跨界回忆杀：严选联手葫芦娃进军美妆界

夏璐

当葫芦娃七兄弟的形象浮现在大家的脑海时，任谁也无法想到：他们竟然代言美妆了！网易严选与国产动画片《葫芦兄弟》携手推出的七款限量联名款化妆品，为大家带来了一波满满的回忆杀。

网易严选以葫芦娃七兄弟的人物原型特征为基础，在“复古”“国潮”等要素的加持下，将其人物技能与商品属性巧妙结合，打造出了“人物技能+产品功能”的特色产品，比如千里眼二娃代言眼影产品，令眼睛更加炯炯有神；火娃代言口红产品，使烈焰红唇名副其实；水娃代言保湿面膜，让消费者的皮肤丰盈水润；隐形六娃代言气垫BB霜，令面部瑕疵隐而不现等。

此次网易严选与葫芦娃IP的结合，除了准确地选取了双方契合要素从而打造极具功能特色的产品，还借助广告宣传画面、DIY貼纸等原创设计，以极具时代特征的产品包装，成功勾起了年轻消费群体的情感回忆。文化和潮流的双重赋能，也推动传统IP叠加商业价值的融合与提升。