张华立：开辟助农新模式 创建“精准扶贫”新样本

张华立

湖南是习近平总书记提出“精准扶贫”的首倡之地。党的十八大以来，湖南广电认真贯彻落实习近平总书记新闻宣传系列重要讲话精神，深入基层抓“活鱼”，践行“四力”助扶贫，效果良好，为业界提供了广电行业扶贫的“湖南样本”。

“新春走基层”直播 聚焦扶贫主战场

按照习近平总书记 “以人民为中心”的要求，湖南广播电视台新闻团队在“新春走基层”活动中帮人民之所需，真诚服务“精准扶贫”这个大局，最大限度地激活媒体“走基层”的正能量。从2013年开始，湖南广播电视台连续8年在湖南卫视主新闻栏目《湖南新闻联播》开展“新春走基层”直播活动，于春节期间扎根湘西、湘南和湘中等集中连片贫困地区，报道乡村过年习俗，展现发展变化，鼓舞脱贫信心，实现了“直播一个村寨，带火一方旅游”，成为媒体精准扶贫的一大亮点。

从2013年的《直播汤湖里》到2014年的《直播吕洞村》，从2015年的《直播惹巴拉》到2016年的《直播香草源》，从2017年的《直播苏木绰》到2018年的《直播奉嘎山》，从2019年的《直播皇都侗寨》再到2020年的《直播大崀山》，所有直播点都位于大湘西、大湘南等集中连片贫困地区，真正让优质宣传资源向贫困地区聚集。如今，随着节目效果的日益凸显，湖南台“新春走基层”直播活动已成为全省各市州每年激烈争夺的重要宣传品牌资源。

加大新闻扶贫力度 发挥主流媒体阵地作用

2020年，是全面建成小康社会的关键一年，也是脱贫攻坚的关键一年。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）将继续发挥主流媒体主窗口、主平台、主阵地作用，创作出更多、更好的电视节目。目前已经立项并将在2020年播出的新闻电视节目有：

新闻专题《春天的期待》讲述湖南易地扶贫搬迁户新生活。

新闻专题《多彩幸福花》集中报道湖南少数民族贫困村的脱贫历程，彰显民族风情，展现少数民族地区资源，共创少数民族地区幸福新生活。

新闻专题《十村记：精准扶贫之路》以习近平总书记走访过的全国十个贫困村为对象，深入挖掘每个地方“可复制、可推广”的精准扶贫、精准施策的宝贵经验，做到多形式、立体化开展脱贫攻坚宣传，营造浓厚的脱贫攻坚宣传舆论氛围，有力推动各项工作向纵深发展。专题报道的十个贫困村包括：湖南十八洞村、江西神山村、福建赤溪村、安徽大湾村、山西赵家洼村、陕西金照村、河北骆驼湾村、河南张庄村、贵州花茂村、四川三河村。

新闻专题《村里的大学生》以青春的视角，报道精准扶贫以来，教育扶贫给乡村带来的改变，年轻人在脱贫攻坚的时代伟业上奉献青春，扶贫与扶志、扶智的结合，乡村振兴需要青春的力量等主题。

新闻专题《云端扶贫路》讲述一大批老少边穷的贫困村，借助新交通、新通信、新技术，得以脱贫的历程。这些贫困村大多位于崇山峻岭之中，生存环境恶劣，“走出来”是村民多年的心愿。现在，农产品走出了大山，劳动力成功就业，幸福生活正在村民手中创造。

新闻专题《决胜三湘》，分领域呈现全省高质量打赢脱贫攻坚战的非凡历程、伟大实践，从精准扶贫显成效、“四跟四走”新模式、特色产业为支柱、新型经营强带动、金融参与助扶贫、扶贫队长为人民、贫困农户要自强等方面分别阐述。

扶贫特别节目《科学下乡记》，前往全国一些已经脱贫的乡村，从科学教育的角度，讲述乡村新变化、新气象。

大型电视新闻片《这七年——精准扶贫在湖南》，综述7年来湖南在扶贫攻坚领域取得的巨大成就，深入解读创新政策，逐个分析扶贫样本，理论阐释扶贫要义，总结提炼可复制可推广的扶贫先进经验，完整记录在脱贫攻坚这一历史性任务中的湖南担当与湖南实践。

系列专题片《播种》，讲述湖南省某县的科技特派员帮助当地农民打造特色农产品，科技助力扶贫的故事。

系列专题片《十八洞启示录》报道一批借鉴、吸收十八洞村扶贫经验、模式的村庄，他们从十八洞村的扶贫历程中，学习了方法，掌握了要领，做强了产业，提高了致富能力。

精准扶贫广告创制，探索媒体公益新思路

为深入宣传贯彻国家精准扶贫战略，根据省委宣传部的部署安排，湖南广播电视台自2018年9月以来，启动了“精准扶贫 协力同心”精准扶贫广告创制活动，制作了邵阳茶油、双峰辣酱、安化黑茶等20条贫困地区特色农产品或旅游产品的广告，并在台属各媒体陆续免费播出。为高质量完成公益广告制作，湖南广播电视台新闻中心、卫视频道、经视频道等9个部门或频道的内容生产团队倾情参与创意、拍摄。在广告拍摄中，同时巧妙运用主持人资源，让他们公益出镜、实地探访原产地，让扶贫广告产品通过观众喜爱的主持人的推荐，更加深入人心。

除播出精准扶贫广告，湖南广播电视台还推出了一大批导向正确、特点鲜明、创意新颖、制作精良、群众喜闻乐见的公益广告作品，比如《年轻党员的朋友圈》《脱贫攻坚，幸福在路上》《年轻党员的选择》等，帮助贫困地区提振精神、树立信心，唤起全社会对脱贫攻坚战略的关注。精准扶贫广告的制作和播出，是湖南广播电视台自觉落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”指示精神的一项重要实践行动，为媒体公益传播进行了有益的探索。

新业态服务新农村 网络带货直播为农民带去实惠

2020年3月12日，快乐购“芒果扶贫云超市”正式上线，为农产品打通上行通道，实现农产品“最初一公里”和“最后一公里”的直接连通。快乐购“芒果扶贫云超市”为全省农户提供一整套农产品销售平台服务。农户入驻“芒果扶贫云超市”平台，可以通过小程序直播，实现“一键开店、一键直播、产品一键到家”。目前，首批已入驻农户611家，上线3000多个湖南特色农产品，覆盖全省51个贫困县。消费者可通过快乐购频道、湖南IPTV，微信搜索快乐购小程序、快乐优品小程序、芒果生活公众号，进入“芒果扶贫云超市”购买特色农产品。当下，直播带货正成为扶贫助农新模式，不僅助力各地精准扶贫增收，还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的关键手段。通过网络直播销售扶贫产品，在疫情期间发挥了很重要的作用。同时，直播带货是消费扶贫的一种重要方式。

湖南卫视新闻栏目《午间新闻》推出“扫码扶贫”特别报道，帮助数百个贫困村解决农产品愁销的燃眉之急。节目开创性地将贫困农户的二维码呈现在电视荧屏上，观众可以扫码直接购买农产品，为贫困农户和消费者之间，搭建起沟通渠道。另外，推出“扫码扶贫大直播”。节目联合新媒体同步直播，电商平台在线搭建销售渠道，“广电+电商+新媒体”实现内容、传播、交易同步融合，扶贫解困成效明显，给农民带来了实实在在的好处。

湖南广电媒体还运用云直播、抖音等网络平台，开启带货直播，邀请扶贫干部代言，宣传推广滞销农产品，并通过“村村响”广播，把田间地头农户家变成带货“直播间”;湖南卫视《向往的生活》第四季在西双版纳录制，邀请网络带货达人与节目嘉宾开启公益直播，帮助当地果农销售农副土特产品。不到一小时的助农直播，吸引近2000万网友关注，所有产品全部售罄，直播销售额520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民，用新业态服务新农村，助力脱贫攻坚，为乡村振兴加油。

节目扶贫  全面开花

《快乐大本营》开启“温暖有你快乐出发”心愿树环节，携手芒果V基金 、快乐粉丝会App，为公益出发，去往需要帮助的地方，在做节目的同时，也积极参与社会公益，提升社会责任;先后帮助青海、湖南、云南、内蒙古、贵州、陕西、甘肃、四川、宁夏、江西等地农民，利用节目资源拓展了销路。

《天天向上》积极投入扶贫工作，推出了许多扶贫专题节目，宣传优质农产品，讲述返乡创业新农人回乡扶贫的动人故事，挖掘乡村魅力。节目不仅展现了当前农村发展的新面貌，还将当地的特色美食、物产以及传统民俗文化推广到全国。

《乡村合伙人》由湖南省文化和旅游厅携手湖南卫视打造，节目聚焦“湖南旅游、乡村振兴”。节目以人民群众喜闻乐见的文艺形式，呼吁社会各界关注贫困地区发展，助力脱贫攻坚。

芒果TV“变形计温暖同行公益活动” ，为节目中的农村主人公提供学业或生活方面的帮助，也为农村主人公所在学校提供教育设备资助。

湖南卫视《我的纪录片·希望的田野》，为宣传湘西打赢脱贫攻坚战，起到了积极作用，记录了湘西州花垣县补抽乡桃子村吴海月的扶贫故事。

湖南经视新闻中心《经视观察》团队聚焦脱贫攻坚主战场，推出了一系列“精准扶贫”主题报道。其中，以“青春扶贫”为主题的大型策划《不负青春不负村》，将镜头对准驻村第一书记、返乡能人、青年志愿者，通过讲述他们坚定信心、克服困难，带领群众寻找脱贫路子的感人故事，向观众展现了当代中国青年精英的新风貌和发生在脱贫攻坚战一线的火热现场。

芒果V基金

芒果V基金是由中国社会福利基金会与湖南广播電视台共同发起的，从属于民政部的中国社会福利基金会，通过系列节目的播出、系列活动的策划、系列项目的实施，培养和倡导一种新的价值取向和社会风气。

芒果V基金近几年对精准扶贫项目累计支持资金达到393，300，695元。

今年是决胜全面建成小康社会和决战脱贫攻坚收官之年。湖南广电以习近平总书记系列重要讲话精神，特别是扶贫工作的重要论述为指导，遵循党的新闻宣传工作方针，坚持精准扶贫、精准脱贫基本方略，准确解读党和政府扶贫开发的决策部署和政策举措;切实做到宣传工作与脱贫攻坚同步，多形式、立体化开展脱贫攻坚宣传，响鼓重锤，营造浓厚的脱贫攻坚宣传舆论氛围，激发贫困群众内生动力，增强脱贫致富的信心决心，努力实现物质脱贫和精神脱贫相互促进、同步提升、决战决胜。