新媒体短视频的创作研究

摘要：随着网络信息技术的迅猛发展以及移动智能客户端的普及，全媒体时代已经来临。新媒体类型不断丰富和发展，而新媒体发展过程中，短视频成为其扩张的一大利器，无数新媒体借助精良短视频制作实现了流量收割和价值登顶。但与此同时，短视频的创作质量也出现了明显的两极分化和价值观混乱的问题。本文将聚焦新媒体短视频创作，对当下新媒体短视频制作的现状、价值理念和未来发展方向进行探索和分析。

关键词：新媒体 短视频创作 价值理念 社会功能

腾讯微信公众平台的宣传标语“每个人都是一个品牌”，很好地传递了在全媒体时代个人影响力提升的可能性。微信公众号、抖音、微视、快手等各类新媒体平台的出现，为短视频的创作和传播提供了最好的“黄金时代”，也成为流量变现的良好渠道。但在发展过程中，短视频在创作中的价值理念让位于传播效果的行业现状导致了短视频进一步发展和传播面临困境。缺乏明晰的价值定位，社会责任履行不到位，导致短视频在大行其道的同时受到诸多限制和责难。

一、当前新媒体短视频创作的基本类型

随着5G时代的到来，人人都可以使用手机录制短视频并发表在自己的个人媒体账户上。新媒体短视频数量上的指数增长基本上是按照以下创作类型进行发展的。

（一）制作方面：个人与机构

从制作方上看，新媒体短视频可以分为个人制作和机构制作。个人制作的短视频是指个人自主围绕自己感兴趣、熟知的内容，进行内容的选择、主题的设立、内容的剪辑，然后通过个人媒体平台进行发布的短视频。比如球鞋评测类的视频、电子产品开箱使用类的视频等。机构制作的短视频则相对更加专业、规范，其短视频内容是经过团队的思维碰撞之后选定的特定主题，视频的拍摄有更强大的拍摄、剪辑团队，视频的发布由更具影响力，覆盖人群更多更广的机构媒体平台来完成。比如各类企业微信公众号、国家企事业单位的官方媒体号等。

（二）价值指向：公益与盈利

短视频市场目前竞争十分激烈，渐成红海之势，这一点从最开始的抖音、快手之争就可以看出，而目前B站的迅猛发展也成为短视频市场新的增长点。竞争激烈的源头，在于优质短视频能够借助目前迅猛发展的网络互联带来丰厚的流量传播效应，进而借助流量变现经济利益的获取，因此引来了大量的竞争者介入。短视频的创作从创作目的上可以分为公益与盈利两种。公益短视频主要是国家宣传行政部门、非营利机构等制作的短视频，这类短视频立足于某种理念的传播，某种价值的弘扬，甚至是某种人物事迹的宣传，从而实现国家主流价值观的传播。而盈利性短视频则是制作方根据自身的发展需要，比如企业发展理念的宣传，企业产品功能的表现，企业影响力的提升等制作主题鲜明的短视频然后进行投放。

（三）功能设定：展示与宣传

不同的内容设计理念决定了新媒体短视频内在功能的不断更新。由于短视频制作门槛的降低，短视频内容五花八门，类型不胜枚举，但是在功能上基本上可以分为展示与宣传两种。展示类的短视频主要是对某种生活状态，具体事物特性等内容的一种展现，它的聚焦范围往往很小，也比较私人化，制作方以个人为主。比如食物制作类型的短视频，个人生活场景展示类的短视频等。还有一类短视频在功能设定上为宣传功能，无论是公益还是盈利，都是要借助短视频的快速传播实现一种价值理念的宣传，比如继承传统文化类的短视频，还有就是各地宣传片、产品推广类的短视频等。

总体而言，当下短视频创作都是在主题先行的基础上，来确定短视频制作的单位或者个人，然后通过展示类或者宣传类的内容编排和设计来完成既定主题和价值观的表现。

二、新媒体短视频创作的现状分析

（一）短视频创作方鱼龙混杂，质量参差不齐

如前文所言，新媒体短视频制作门槛的降低带来了短视频数量的指数爆炸般的增长，但是绝大多数短视频内容质量低下，生命周期极短，沦为网络世界日常的流量垃圾，转瞬即逝。短视频发展至今，优质的短视频发布平台受到网民青睐成为流量大V，这在某程度上彰显了短视频的影响力和生命力以及其内在的商业价值。但是对比庞大的短视频发布基数，优质短视频和短视频发布平台只是凤毛麟角，这是短视频创作方鱼龙混杂的主要内因。

（二）短视频价值观混乱，缺乏必要的责任意识

目前有一大批短视频所体现出来的拜金、奢侈、无厘头、搞怪等价值观并不能够很好地践行媒体规范。大量内容低俗的短视频，扰乱了短视频的整体生态环境，造成外界对短视频平台的不良印象，这也很好地解释了为什么当前大多数家长对孩子玩手机短视频感到紧张和抵触。

（三）短视频创作流程不规范，限制了短视频市场的长远发展

目前大部分的短视频创作都没有经过一个完善的制作流程就被草草发布。对比来看，绝大多数短视频的拍摄和剪辑基本都是依靠一部智能机，一个剪辑App和一个拍摄App来完成的。而观察优质短视频的制作过程就会发现，其背后往往有精良的团队支撑，他们对视频内容的选择往往能够抓住时代的热点，甚至是痛点。他们所选择的的短视频的发布时间也往往恰到好处。

三、优化短视频创作的措施

（一）坚持内容为王，确保内容质量

保障内容才是短视频生命力的核心源泉。优质短视频的创作在确立主题的前提下，要进行内容的精心设计。比如当下较为流行的各地自主拍摄的短视频宣传片就提供了很好的例证：将本地的特色、精华融入视频，并借助蒙太奇等数字剪辑技术实现短视频效果的提升和渲染，最终呈献给大众的，不仅是一张精致的城市名片，更是一声真挚的城市问候。万变不离其宗，短视频泛娱乐化发展的当下，应坚持内容為王。单一的内容只会迅速消亡，有质量的内容、有创新的呈现才是短视频高质量传播的关键。从之前李子柒视频的大热以及其旗下传媒公司价值的飙升可以想见，未来短视频市场的长远发展，仍然需要坚持内容为王的基本原则，完善短视频创作流程，才能实现流量收割和顺利变现。

（二）融合发布平台，实现广泛覆盖

短视频的传播同样需要技术方面的支持，所以在保证短视频内容质量的基础上，需要对传播技术有所创新，积极探究不同平台的特色，并综合各个平台的优势去提升原创短视频的传播影响力。从当前视频平台发展来看，平台的上下游业务较多，在视频的分发等环节均能产生附加价值，进而提升短视频内容本身的价值。短视频可以通过多平台融合的覆盖式发布，最大化地将短视频推送到所有可能需要观看这则视频的民众手上。

（三）完善创作流程，实现行业自净

优良的短视频需要完善的制作流程，从视频创意到视频拍摄，再到视频剪辑和视频发布，每个环节都需要一个丝丝入扣的规范化流程来进行质量保障。此外，新媒体也要遵守传统的新闻伦理，恪守媒体道德精神。真实、准确是基本的伦理规范，同时也要为社会主流价值观的塑造提供助力。短视频的创作流程不仅包含视频拍摄、剪辑和发布，同时还包括视频主题的选择和确立。通过创作流程的完善，让短视频在价值观念上符合基本的媒体伦理，为社会主义核心价值观的塑造提供助力；让短视频在制作过程中获得剪辑、拍摄和发布的专业指导，实现行业自我净化，这也是短视频行业自我发展的一种巩固和提升。

四、结语

新媒体短视频从产生到发展的时间很短，但普及很快。在不到五年的时间内，每天浏览一定数量的短视频已经成为当下很多人日常生活的一部分。这种流行也在一定程度上继续推动了短视频创作的迅猛发展。然而欲速则不达，新媒体短视频创作在内容设计、价值观确立等方面表现出的质量和水准与其迅速发展的速度之间存在着不相匹配的尴尬和矛盾。为了缓解这种尴尬和矛盾，必须要做好短视频制作流程的完善，短视频内容质量的监督以及短视频发布平台的融合等三个方面的工作。

参考文献：

[1]王茁，丁龙.媒介融合背景下短视频发展研究[J].新媒体研究，2019（05）.

（作者简介：宫旭，女，硕士研究生，吉林省经济管理干部学院，助教，研究方向：广告设计与制作）（责任编辑 刘冬杨）