轮值镇长——丹寨万达小镇的独特IP

贵州日报当代融媒体记者 / 权若青

虽然每一任万达小镇的“轮值镇长”都来自不同的地方，工作领域不同，兴趣不同，但他们都有一个共同的目标，那就是用自己的一技之长或者社会影响力， 带来了新鲜的事物和独特的视角，帮助丹寨的老百姓脱贫致富。

2019 年12 月7 日，在丹寨扶贫座谈会上，“大眼睛”拍摄者、中国著名摄影家解海龙接过轮值镇长聘书、戴上镇长袖标，成为丹寨万达小镇第100 任轮值镇长。

“聚是一团火、散是满天星。大家有热情、想干事儿，一定会让全世界都知道丹寨，让更多人来到丹寨。”解海龙表示，计划在2020 年中国贫困地区迈入全面小康社会之际，充分发挥扶贫公益中影像的力量，在丹寨开展主题摄影活动，邀请来自全国各地的摄影人记录并展现丹寨脱贫致富和乡村振兴的成果，在丹寨拍出能够展现打赢脱贫攻坚战的“大眼睛”照片。

文旅驱动搭建平台

集合了国家级非物质文化遗产苗族手工蜡染、古法造纸、奔放绚丽的锦鸡舞、独具特色的丹寨斗牛、苗侗万人长桌宴、世界上最大水车……丹寨万达小镇被誉为隐藏于贵州深山中的世外桃源。

2014 年，贵州省丹寨县与万达集团签订对口扶贫协议。经过深入调研，万达集团首创以文化和旅游为驱动在丹寨县实施的精准扶贫项目，建起了大美丹寨万达小镇。

万达集团丹寨万达小镇成立两周年活动现场。

旅游小镇建起来，但如何持续吸引客流，让老百姓的商铺生意红火，打造小镇旅游品牌，是摆在万达面前的又一个艰巨任务。于是，“轮值镇长”的项目应运而生。

“轮值镇长”是招募来自全球、社会各界有志于丹寨扶贫事业的仁人志士，到丹寨小镇当7 天“镇长”，根据自己的专长，开展有特色的施政活动，为小镇脱贫致富贡献自己的才智。轮值镇长和具有行政级别的镇长不同，没有官衔也没有薪酬，有的是对丹寨扶贫事业的爱心。

社会扶贫创新实践

“我们致力于打造生态茶、干净茶，带着2500 多位贫困群众脱贫致富，让扶贫茶园成为‘幸福茶园’。” 第13 任轮值镇长刘殿兴，在小镇里开设了自己的茶叶铺，茶叶均来自他与万达集团合作承办的丹寨扶贫茶园。刘殿兴认为，做轮值镇长最重要事情就是教会当地村民怎样做出纯净的好茶叶，学会一项技能就不愁没饭吃，就能过上好日子。

目前，扶贫生态茶园发展了1200多亩，一半茶园是以消费者“认领一亩地”的方式对应帮扶一户贫困户；另一半茶园则面向市场销售自制商品茶。

担任第99 任轮值镇长的北京服装学院助理教授马鸿锦正在韦祖春的店里了解蜡染产品的设计状况，并给她提供一些建议。“我希望人们去探索和研究传统技艺，进而引发对民族文化的思考。”马鸿锦说，未来她将更多地把当地的民族文化带入课堂，让她的学生也成为民族文化的爱好者、传播者、创新者。

除了特色产业得到发展，小镇电影《父子雄兵》的公益点映、嘻哈音乐专场表演、世界小姐的T 台秀、全球科幻作家工作坊等文艺活动相继在丹寨小镇举办。对于相对闭塞的县城来说这些是一个遥不可及的世界，而在轮值镇长们的努力下，它们出现在了丹寨，让世界走进丹寨，也让丹寨走向世界。

目前，万达小镇上分布着300 多家商户，超过70%的商户都是当地人。当地的美食、蜡染、刺绣等产品，民族舞蹈、古法造纸、苗侗长桌宴等活动吸引着络绎不绝的海内外客人。截至2019 年7 月，小镇共接待游客1100 多万人次。

客人来了，也带动了丹寨当地经济的快速发展。在万达与丹寨人民共同努力下，全县5.65 万贫困人口实现脱贫，贫困发生率下降到1.63%。2019年4 月，丹寨县退出贫困县序列。

中国社会科学院企业社会责任研究中心主任钟宏武曾将万达对丹寨扶贫模式总结为三个特点：一是创新性强，二是可持续性强，三是可复制性强。

确实如此，万达对丹寨扶贫与传统扶贫工作不同之处在于，不是一个点，而是一个区域；不是一个项目，而是一个产业；不是短期行为，而是长期坚持。打造以旅游小镇为核心的旅游产业体系，为丹寨创造新的支柱产业，推动丹寨经济转型，全面提升丹寨经济发展水平，带动丹寨不仅实现脱贫而且致富奔小康。这种扶贫创新的理念、模式、方法可以为社会扶贫提供借鉴。

万达集团丹寨蜡染手工艺人献礼新中国成立70 周年。

好政策引领新未来

虽然每一任万达小镇的轮值镇长都来自不同的地方，工作领域不同、兴趣不同，但他们有一个共同的目标，那就是用自己的一技之长或者社会影响力， 帮助丹寨的老百姓脱贫致富，为贵州山区的脱贫事业开创一片前所未见的新天地。

“轮值镇长”的成功试点也收获了社会高度肯定，2018 年，先后斩获戛纳国际创意节铜狮奖、2018 ONE SHOW 中华创意奖全场大奖、跨平台体验营销金奖，和2018 年大中华区艾菲奖三项金奖及最具实效广告主奖TOP3，可谓“横扫广告界的奥斯卡、金球奖和艾美奖”。

随着“轮值镇长”项目的逐步推广，每一位轮值镇长都在丹寨创造了一个新的故事，让更多的人来到小镇，爱上小镇。2020年，轮值镇长工作室、轮值镇长民宿、扶贫茶园第三期、非遗文创节、丹寨扶贫论坛、扶贫马拉松、非遗定制平台等一批项目也将陆续推进。