我国电视媒体开发网络视频的现状和发展前景研究

郁杰 郭献崇

【摘要】电视媒体对网络视频的开发，不仅能够有效应对网络视频为电视媒体带来的挑战与冲击，而且能够有效拓展电视媒体内容传播渠道、延伸电视媒体产业链，从而促使电视媒体在新的信息传播环境和激烈的媒介竞争中展现出更强的核心竞争力。本文在对电视媒体开发网络视频的必要性、优势做出分析的基础上，对电视媒体开发网络视频的现状与发展前景进行了论述。

【关键词】电视媒体;网络视频;现状;发展前景

1. 电视媒体开发网络视频的必要性

电视媒体对网络视频进行开发的必要性，主要源自于网络视频为电视媒体所带来的冲击。具体而言，从表面来看，网络视频为电视媒体所带来的冲击主要体现在在收视率方面，即网络视频可以凭借自身所具有的信息呈现优势、强互动特征等，争夺电视媒体用户所具有的吸引力与关注度，进而导致电视媒体受众数量以及电视节目收视屡的降低，这一问题则主要表现为电视媒体受众逐渐远离电视媒体而将计算机、手机等作为自身观看视频、获取信息的重要渠道。当然，网络媒体为电视媒体带来的冲击并不仅仅体现在这一方面，还体现在引发电视媒体人才流失、降低电视媒体广告份额等方面。从人才流失方面来看，网络视频的核心竞争力不仅与网络传播优势具有紧密关系，而且也与网络视频自身内容与质量所决定，而为了生产优质的内容，网络视频媒体不仅依托招聘等方式来争夺人才市场中的优质资源，而且吸引具有丰富经验、较高工作能力的电视媒体工作者加入自身队伍，在此背景下，电视媒体人才将会逐渐向网络视频媒体平台流动，进而导致电视媒体出现严重的优秀人才流失问题，显然，这对于电视媒体的持续发展产生着不容忽视的制约作用。从广告份额的变动来看，在网络视频受众数量不断提升的背景下，广告商自然也逐渐将广告投放领域拓展到了能够吸引社会大众注意力的网络视频平台当中，这导致了电视媒体广告被分流且广告利润降低。由此可见，如何通过调整内容生产策略、内容传播策略来强化电视媒体所具有的吸引力，是电视媒体面对网络视频冲击过程中需要重视与探索的重要问题。在探索与解决这一问题的过程中，电视媒体有必要将目光投入网络视频开发领域，从而整合传统媒体与网络视频所具有的优势，进而在吸引受众注意力的基础上，为电视媒体的持续发展提供保障。

2. 电视媒体开发网络视频的优势

虽然网络视频为电视媒体发展带来了冲击，但是电视媒体在与网络视频开展竞争的过程中仍旧具有着明显的竞争优势，而这些竞争优势在电视媒体开放网络视频的过程中仍旧能够得到延续，这则能够确保电视媒体所开发的网络视频即具有一般网络视频的传播特点和传播优势，也能够借助电视媒体优势获得更高的传播效果。具体而言，电视媒体在开发网络视频过程中的优势主要体现在以下几个方面：首先，电视媒体具有良好的受众基础。在网络媒体出现之前，电视媒体凭借较强的直观性以及优质的内容获得了大量社会大众的青睐，虽然网络媒体的发展以及网络视频的出现为电视媒体受众数量带来了冲击，但是仍旧具有很多社会大众将电视媒体作为最为重要的信息获取渠道，特别是对互联网技术欠缺了解的人群大都保持着通过电视媒体获取信息的习惯。在此背景下，电视媒体在开发网络视频的过程中，可以引导自身的忠实受众成为自身所开发的网络视频的受众，从而为网络视频传播成效的提升奠定良好基础;其次，电视媒体具有更高的权威性。在互联网背景下，网络视频制作门槛不断降低，这则导致网络视频制作水平呈现出了良莠不齐的特征，而從受众视角来看，受众更倾向于接触与接受具有较高质量的网络视频，并容易对质量低下的网络视频产生抵触情绪，与此同时，在受众注意力作为稀缺资源的环境下，网络视频制作主体则成为了受众判断网络视频质量的重要依据。相对于其他视频制作主体而言，包括电视媒体而又不限于电视媒体的传统媒体，呈现出了更高的社会认知度与社会认可度，其中，电视媒体所具有的权威性、社会影响力等决定了受众对电视媒体具有较高的信任程度，这则促使电视媒体所开发的网络视频在传播中呈现出了明显优势。

3. 电视媒体开发网络视频的现状

电视媒体对网络视频的开发，不仅能够有效应对网络视频为电视媒体带来的挑战与冲击，而且能够有效拓展电视媒体内容传播渠道、延伸电视媒体产业链，从而促使电视媒体在新的信息传播环境和激烈的媒介竞争中展现出更强的核心竞争力，也正因为如此，当前许多电视媒体都对网络视频开发工作给予了高度重视，同时也在网络视频开发工作中投入了大量资源。在此背景下，对电视媒体开发网络视频的现状做出分析与了解，对于推动电视媒体网络视频的持续发展具有重要意义。

首先，电视媒体是网络视频开发中的重要主体。电视媒体作为传统媒体中重要的内容生产主体，在内容制作方面积累了丰富经验，与此同时，电视媒体所具有的人才队伍，也能够为电视媒体生产丰富的网络视频产品提供支撑，为此，电视媒体具备成为原创网络视频生产中坚力量的能力。当前，许多电视媒体通过生产原创节目并在互联网平台中进行传播，实现了自身节目传播成效的提升以及媒体影响力的强化，同时也为自身带来了较高的经济效益。如中央电视台通过开展持续的创新，生产了大量优质的原创节目，以《国家宝藏》这一节目为例，这一原创节目不仅可以在电视媒体平台中进行传播，而且能够依托腾讯视频、爱奇艺视频等网络视频传播平台开展传播，节目在上线之后就引起了热烈反响并获得了良好评价，视频上线仅5天，腾讯视频平台上的播放量就突破了3000万，很快达到了6000多万。在此背景下，越来越多的观众开始关注电视媒体平台中播出的节目，从而实现了电视媒体与网络平台之间的相互引流，由此可见，电视媒体通过开发原创节目并在电视媒体平台与网络视频平台中播出，不仅能够依托传统媒体优势迅速提升原创节目所具有的知名度，而且能够依托网络视频平台所具有的优势网聚人气。

其次，制播分离为电视媒体网络视频开发工作带来了较大影响。在制播分离环境下，许多网络视频平台、民营节目制作公司加入了电视媒体网络视频制作当中，而电视媒体则可以通过购买与播出这些内容来获得受众关注。相对于电视媒体自主开发网络视频而言，基于制播分离的网络视频开发模式能够有效降低电视媒体在网络视频开发中投入的资源，而且也能够有效控制节目质量与传播成效风险，与此同时，在网络视频平台、民营节目制作公司激烈的竞争中，也能够在优胜劣汰的基础上有效提升网络视频所具有的质量。当前，基于这种模式的网络视频在数量和投资额度方面都得到了明显的提升。如在CCTV-3播出的《中国好歌曲》由灿星制作团队制作，而同样由这一制作团队制作的节目还包括《中国达人秀》、《中国好声音》等，这些节目都同时在电视媒体平台、网络视频平台引发了受众的广泛关注与热议。电视媒体基于制播分离所开展的网络视频开发工作主要包括买断与投资分成两种商业模式，相对而言，电视媒体在买断模式中所承担的风险要大于投资分成模式，但是如果节目内容具有较高质量并获得较高收视率，则电视媒体能够通过这种模式很多更多收益。

最后，新媒体的发展为电视媒体依托网络视频开展宣传提供不容忽视的助力作用。微博、微信等新媒体为电视媒体宣传工作、受众互动工作提供了良好平台，在这些平台中，电视媒体可以通过对节目内容进行剪辑的方式创作短视频并进行传播，这些平台的特性以及这类视频的特点决定了这些网络视频能够获得更大的传播范围与影响力，从而有效提升电视媒体宣传效果。与此同时，在这些平台中国，电视媒体可以围绕自身开发的网络视频以及宣传短视频等与受众开展交流与互动，从而了解受众对网络视频所持有的态度，进而有针对性的调整网络视频内容开发策略与传播策略。另外，短视频平台的发展也为电视媒体制作与传播网络视频提供了良好平台，如抖音平台具有大量受众，而电视媒体则可以开通官方账号并对自身节目精华进行剪辑与呈现，从而将自身在抖音平台中的粉丝引流到电视媒体或者网络视频平台当中，从而在提升受众数量的基础上提高网络视频传播成效。以湖南卫视为例，湖南卫视在抖音平台中的粉丝达到了830万以上，各类短视频获赞数量达到了1.6亿，显然，这都是湖南卫视在网络视频开发工作中的宝贵财富。

4. 电视媒体开发网络视频的发展前景

在媒介融合背景下，电视媒体对网络视频的开发成为了推动电视媒体持续发展的有效路径。电视媒体通过开发网络视频，不仅能够促使自身内容传播模式适应新的信息传播环境，而且能够完成对网络用户的引流，从而获得更多受众。显然，在依托优质内容获得受众注意力的基础上，电视媒体也就能够在激烈的竞争中掌握核心资源，其中，广告市场空间的拓展及其经济效益的提升，就是在此基础上产生的变化。与此同时，当前，许多电视不仅通过与网络视频平台开展合作来进行网络视频内容生产与传播，而且也越来越重视自建网络視频平台开发工作，在此方面，芒果TV就是一个较为成功的案例。在自建网络视频平台得以发展的基础上，电视媒体可以选择开展原创节目网络版权分销，也可以选择在自建网络视频平台中开展独播，相对于前者而言，后者显然能够进一步强化电视媒体所具有的内容优势，从而实现电视平台与网络视频平台的协同发展。由此可见，电视媒体对网络视频的开发面临着良好的发展前景，而如何进一步优化网络视频开发工作，则是电视媒体所面临的重要课题。

5. 结语

综上所述，网络视频的发展为电视媒体带来了较大冲击，在此背景下，电视媒体可以在充分发挥自身优势的基础上开展网络视频开发工作，从而更好的适应新的信息传播环境与媒介发展环境。为此，电视媒体有必要重视网络视频开发工作，并对其优化路径做出进一步的探索，从而为自身持续发展提供良好保障。

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作者简介：郁杰，山西天镇人，讲师，工程硕士，研究方向：通信工程、信号处理。郭献崇，河北怀安人，西安电子科技大学计算机硕士，张家口职业技术学院经济管理系，副教授，研究方向：计算机技术。