新时代“一带一路”背景下电子商务新常态模式探索

梁青雯

摘 要：我国宏观经济现如今正呈现结构性减速的趋势，“一带一路”是创新和传承古丝绸之路的倡议，对于缩小经济圈之间的距离意义重大，为我国带来了机遇。电子商务的发展是由量过渡到质，在“一带一路”提供的机遇背景下，有利于电子商务的过渡。目前“一带一路”电子商务发展不平衡，发展过程中存在不足之处，为更好地推进新时代“一带一路”电子商务进入新常态模式，本文深入分析我国电子商务的发展现状和探究了“一带一路”电子商务新常态模式的构建和路径。

关键词：新时代;一带一路;电子商务;探究

一、引言

“一带一路”是在2013年习近平总书记首次提出的倡议，建设海上丝绸之路和陆上丝绸之路，以充分实现依靠国家之间的政治交流、经济合作和文化相容，不断加强沿线国家之间的来往，并以共商、共建、共享为合作原则。随着“一带一路”的稳步推进，我国电子商务呈现高速发展的形势，可也照样存在着发展不平衡、可持续发展力弱、区域特色不明显等问题，严重影响了“一带一路”电子商务新常态的发展，在构建和探索方面的研究都比较少。所以本文从这几个方面，分析了电子商务模式的构建和路径。

二、“一帶一路”背景下对电子商务的影响

“一带一路”几乎覆盖我国大部分地区，对我国经济有重大影响作用。在“一带一路”背景下，我国电子商务的发展规模和速度均处在世界首位，并且相对于实体经济来说，电子商务的增长速度持续处于高位。“一带一路”对电子商务的发展有着促进作用，在电子商务推动下，我国物流水平显著提高，信息化进程也加快了脚步，突破了受时空限制的消费领域，为我国带来翻天覆地的变化。

三、“一带一路”倡议下电子商务发展现状

1.区域发展不平衡

“一带一路”包含了海上丝绸之路和陆上丝绸之路，覆盖我国范围很广。陆上丝绸之路包含着经济发达地区和不发达地区，而海上丝绸之路虽说内部也存在着差异，但整体水平还比较高。区域差异影响了电子商务的发展，出现了路强带弱、东强西弱的现状，具体表现在运营模式、物流水平等方面。为促进西部地区电子商务的发展，采取了依靠东部特色产品的模式，导致西部地区的优势不能够很好地展现和发展，所以也出现了东部更强，西部更弱的发展不平衡的局面。同时，由于西部地区交通不便利等因素，遭受着不包邮、邮费高的“歧视”，相反的是，东部地区地理条件好，物流大部分在东部地区灵活性强，速度也很快。正是因为种种原因，导致电子商务区域发展不平衡。

2.电子商务平台缺少特色

随经济水平的不断提升，国与国之间的竞争也愈来愈激烈，为更好地推进电子商务的发展，需要不断发展地方特色，将地域文化特色逐渐融入产品和服务中去，不过地方区域特色的展示也需要好的平台。而现在的电子商务发展正好缺少特色。虽说现在已经有几大成熟的电商平台形成了自己的主打领域和特色，但是对于展现西部地方特色的平台比较缺失，比如牛羊肉、藏医药、中药材等优势产品只能在天猫、京东等平台进行出售，不能够很好地展现特色，不利于新型商务模式下不发达地区与发达地区的共同发展。

3.可持续性发展乏力

现观我国诸多不足和基础设施的空白令电子商务的可持续发展乏力。互联网技术和信息技术水平是电子商务发展的水平基础，信息化水平普及不到位，发展存在不平衡现象，不利于电子商务的可持续发展。社会诚信也有待提高，目前正是由于电子商务的普及，许多电商平台存在着卖假货，或者随意泄露消费者的私人信息、虚假评论等，严重影响电商消费市场的稳定机制，同时，在我国物流速度滞后，有着重物轻流的观念，导致物流发展严重落后，买家往往会因为物流速度过慢而给差评，影响电商的信誉度，尽管相关部门颁布了电子商务市场监管法，但执行力差，可行性不高，约束力不强，甚至有些地方并未设监管处，导致我国电子商务可持续发展乏力。

4.金融对电子商务的引导和支持力度弱

金融在市场经济中占有举足轻重的地位，它连接着资金与产业，能够准确快速洞察市场经济动态，明确发展方向。然而在“一带一路”倡议背景下，金融对电子商务的引导力弱，支持力度也不够。由于“一带一路”有许多地区的贫富差异严重，金融在引导电子商务发展过程中并未考虑地区之间的经济差异化，导致金融指导方向不明确，内容模糊，反而拉大了地区电子商务的发展不平衡，并且许多地区的地方特色资源并未在电子商务平台中得到展示。金融忽略了实体经济和电子商务经济之间的关系，没有加强两者的合作协调关系，没有促进两者的共同发展。金融对电子商务的引导力弱和支持力度不够，对电子商务的发展有制约作用。

四、“一带一路”背景下电子商务新常态模式构建与路径

1.鼓励自建电子商务运营平台，充分展示区域特色资源

“一带一路”拥有了许多优势产业、产品和资源，但区域经济特色并未在电子商务的平台上得到展示。鼓励自建电子商务运营平台，充分展示区域特色资源特色，有利于开拓市场。根据产品特色和区域特色来设计模块版式。比如，考虑西部地区的条件及经济结构，因地制宜地建设具有地方特色的电子商务平台，通过自建商务平台，可以提高产品市场占有率，同时对地方产品进行详细介绍，比如产品的营养成分、储藏条件、制作流程等方面，可以提高大众对产品的可信度，提高产品的知名度。为了让特色产品走出国际，走向世界，也为了让买卖双方可以正常交流，可以加入同步语言翻译软件。通过自建电子商务平台，可以更加充分展示区域地方特色。

2.引入专业化云物流，提升电子商务发展水平

电子商务的发展同样影响了物流水平，物流速度水平的限制也影响了电子商务的发展。在“一带一路”背景下，我国电子商务正面临物流对商流的制约的挑战。所以引入专业云物流，激发物流行业的良性竞争，优化物流资源的配置，借助专业技术人员等对商流和物流进行分析、优化，从而为客户选择个性化、快捷、高效的物流服务，专业化云物流一方面可以促进物流商对人才方面的要求，创新运行模式保障物流质量，也可淘汰电子商务中不合格的商流，切实保障消费者利息。开始进行专业化物流建设，做到提升电子商务质量和推动电子商务发展进程，完善物流建设体系。

3.充分发挥金融行业的引导作用

尽管我国电子商务仍处于增速高位，但也出现了缓和的形势，提高电子商务的质量水平，有利于电子商务的发展，在市场经济条件下，电子商务出现了只追求数量而轻视质量的目标，并且在追求数量过程中，只要是有利可图，电子商务的发展便不会改变方式，这时需要政府相关部门的适时介入。“一带一路”相关地区应重视金融行业对电子商务的影响作用。通过完善金融互联网、利率引导等方式引导电子商务平台能够及时收敛市场需求措施，预防金融对电子商务的发展形成垄断制约。所以也应相应推动金融机构之间的竞争，相互制约。金融与电子商务的互相影响的模式，有利于展现电子商务区域经济特色的平台。

4.完善电子商务立法体系

我国电子商务立法严重缺失，客户信息保密、网络支付等安全問题难以得到法律的保护，当网络交易出现纠纷时，政府仲裁大多是套用实体经济法来解决问题，但实体经济法也不适用于电子商务，网络仲裁主体平台运营商也不能公平地评判，所以一般是双方私下里解决。但是其他买家就不能够清晰地认识到商品的真实信息。经济市场会因为没有法律的保护制约而出现市场失灵而崩溃，完善电子商务立法体系是必然选择。电子商务与实体经济不同，不能简单套用实体经济法条款，应该从电子商务的特点来制定可行性法规。可以从国体层面给予电子商务法的国家权威，再结合地方政府实际，制定法律法规，提高地方法律法规的适用性，同时加强保障客户信息、杜绝网络欺诈、侵权行为等。为了电子商务的健康发展，需要完善电子商务立法体系。

5.处理好电子商务与实体经济的关系

电子商务和实体经济都属于商业形态，但两者之间也存在诸多不同。在长期实践中可得，两者逐渐形成替代关系。电子商务虽然每日交易量高，但是也会有提前积累、滞后等因素的存在。并且由于监管力度不够，劣质产品也有许多存在。在经济高速发展过程中，电子商务应该和实体经济形成经济互补的模式，两者经济形态也各有各的好处和缺点，相互取长补短，共同合作也有利于两者发展。比如战略区差异大，在西部地区电子商务缺失，而实体经济丰富，可以引导本地大型商业购物地区进入电子商务平台，缓冲物流压力。所以应该根据地域特色转变方式和路径，不应该拘于一种固定的模式，不利于实体经济与电子商务经济的共同发展。充分处理好两者之间的关系，有利于物流和纠纷之间的缓冲，有利于培养新的经济增长点目标。

6.明确电子商务是缩小区域差距的商业契机

电子商务是新型商业形态表现之一，各地区需要从意识观念等多方面对电子商务有新的认知。与实体经济并行，是电子商务在市场经济发展过程中必须实现的目标。电子商务不受时空的限制，令买卖双方可以在虚拟的经济平台，借助高端互联网信息技术，实现低成本的交易，开拓了新的经济交易市场。对于拥有地方特色和丰富资源的落后地区来说，电子商务无疑是发挥其资源优势的优良平台。所以落后地区在电子商务发展理念方面，更要积极主动学习，清晰知晓特色是在竞争市场中的根本，应该着重建设能够充分展现地方特色产品和资源的电子商务平台。明确认识到人们现今已大大改变了消费观念和模式，个性化特色越来越受大众欢迎，电子商务发展必须顺应新常态经济发展规律。落后地区如果可以很好地利用电子商务平台展现地方特色，不仅可以迎来新的商机，还会打开新的经济市场，扩大市场空间，赢得丰厚的市场份额。所以应当明确电子商务是缩小区域差距的商业契机，提高市场经济水平。

五、结语

电子商务的发展有利于我国经济水平的提高，经过多方面对电子商务现状的分析和对电子商务进入新常态模式构建与路径的探索，对电子商务的发展有了很大的提高。电子商务是现在年轻人喜爱的商业模式，为人们带来了便利的同时节约了大量时间，电商质量水平发展的不断提升，对展现地方区域特色有促进作用，我们应该重视电子商务的发展，切实做到相应措施。

参考文献：

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[2]梅琪.基于“一带一路”背景下电子商务新常态模式[J].中外企业家，2017（5）.

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