世界缺物资，我们缺品牌

据商务部统计，疫情爆发以来，我国已经向世界190多个国家和地区出口了防疫物资，其中口罩是重要出口品种，仅在4月24日这一天，我国便出口了10.6亿只口罩。

一天就出口10亿只口罩，几乎撑起了世界抗疫物资半壁江山的中国制造，为世界抗击疫情做出了巨大贡献。

如今，随着我国的疫情得到控制，众多企业加入口罩生产大军，口罩已经不再是紧缺物资，正成为人们日常生活的必需品。

但筆者问及周边的亲朋好友，你知道哪些国产口罩品牌吗？竟然没有一个人能答得出来。倒是“3M”、“霍尼韦尔”等外资高端品牌知道的人很多。

在巨大需求推动下，一些大型制造企业，如比亚迪、格力电器、富士康等纷纷转产口罩，众多的中国企业虽然在口罩产量上不断攀升，也出现了一些品牌，但3M和霍尼韦尔依然是消费者心中的高端品牌。据了解，我国口罩日产能已经达到1亿多只，产量占全球大半，但口罩品牌的缺失值得我国企业深思。

在5月10日举行的云上2020年中国品牌日活动中，主办方打出了“全球战疫，品牌力量”的口号。在这一特殊形势下举办的中国品牌日，让不少纺织企业更加意识到品牌的力量，雅戈尔、波司登、红豆集团、盛虹集团、江苏阳光等诸多企业都在线上亮相，和全国1300余家企业一起利用这一国家级平台在线上展示纺织服装的品牌形象。

疫情之中，谁能安然无恙，甚至转危为机，这就要看谁的品牌声望更强大。在疫情初期，品牌防护用品总是最先售罄，在复工复产时期，品牌商品和商家也是“报复性”消费中最受青睐的那部分。在疫情过后，随着防疫用品的需求量下降，那些没有被消费者记住，没有在消费者心里占据一席之地的品牌，将失去生存能力。而那些已在顾客心中建立强势认知的品牌，则会成为消费者持续消费的动力。

有句话说得好，没有品牌的企业只能“看天吃饭”，有品牌的企业才可以“天天吃饭”。

习近平总书记曾为中国品牌日提出了“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

当前疫情在全球蔓延，造成世界物资供应链体系性的脆弱，中国企业应该充分抓住有利时机，一方面抓紧国际品牌评价与认证，另一方面提高技术、品质和文化的附加值，使其产品成为世界不可或缺的中国制造。口罩领域的自主品牌更要抓住机遇，打造属于自己的品牌形象，沉淀属于自己的品牌资产。

站在疫情的“风口”上，国人需要一只能够挡住病毒的高质量口罩，更需要一面扛起中国制造形象的品牌大旗。