差异化的存储容量设计策略 苹果硬件业务的吸金利器

贾敬华

手机存储容量设计，一切“向钱看齐”

在全球知名的硬件公司中，苹果的利润率绝对是首屈一指。实际上，最近两年，苹果iPhone的销量和Mac销量虽然双双下滑，但利润却屡创新高。在很多人看来，苹果的硬件产品价格不断上涨拉升了利润增长。坦白说，这仅是表象。

相信很多资深“果粉”会发现，iPhone和iPad的存储设计，都是为了利益最大化而精心设计的。正如一位网友所说，存储容量设计，苹果也是“向钱看齐”了。分析一下具体的产品，不难印证网友的观点。

以2019年上市的iPhone 11系列而言，iPhone 11入门版是64GB存储，再高就是128GB存储和256GB存储。再来看一下价格，64GB存储版本的iPhone 11官网售价为5 499元人民币；128GB存储版本官网售价为5 999元人民币，相差500元人民币；256GB存储版本的iPhone 11官网售价为6 799元人民币。

不过，消费者不会计算得那么精准。从价格和存储容量来看，128GB存储版本的iPhone 11既能满足日常需求，与64GB存储版本的iPhone 11价格差也非常合理，只有500元人民币。在实际应用中，iPhone 11的64GB存储确实有点小。为此，很多用户只能多花500元人民币买更大存储容量的iPhone 11。

价格更高的手机，存储容量跨度也更大，苹果这样的设计策略，其实为了利润最大化。来自供应链的消息称，64GB存储芯片与128GB存储芯片的价格差是300元人民币左右，64GB存储芯片与256GB存储芯片的价格差是600元人民币左右。

显然，256GB存储版本和512GB存储版本的iPhone 11 Pro利润更高，因为两者除了存储成本差异外，其他硬件都是相同的。当然了，苹果也考虑到了消费者的承受能力，售价比较低的iPhone 11，设计了128GB存储版本。不难看出，iPhone的存储容量设计，已经谋求了利润的最大化。

iPad和Mac存储容量设计，苹果暴利的真相

当然了，国产手机也在用差异化的存储容量来提升利润。不过，与苹果相比，国产手机的设计水平还是差了一点。在iPad和MacBook产品线，苹果通过差异化的存储容量设计，更是大赚一笔。

蘋果不久前发布的新款iPad Pro，存储容量是128GB起步，然后是256GB、512GB和1TB三个版本。来看一下价格差，以11英寸版本的iPad Pro为例，128GB存储版本官网售价为6 229元人民币，256GB存储版本官网售价为7 029元人民币，512GB存储版本官网售价为8 629元人民币，1TB存储版本官网售价为10 299元人民币。4种不同的存储容量，与入门款的价格差分别是：800元人民币、2 400元人民币和4 070元人民币。

从硬件成本上来看，128GB存储芯片与1TB存储芯片的价格差不到1 000元人民币，而1TB存储版本的iPad Pro比128GB存储版本贵了4 000多元人民币。

坦白来说，这个利润还是相当高的。即便是512GB存储版本的iPad Pro，比入门款的价格贵了2 400元人民币，成本大约增加700元人民币。

与iPhone相比，iPad系列存储容量差异化的利润更大，可以用暴利来形容。事实上，看过MacBook产品线后，我们会惊讶地发现，苹果存储容量差异化的利润更惊人。

以13英寸的MacBook Pro产品来说，标配是128GB固态硬盘，如果升级到256GB固态硬盘版本需要加3 000元人民币，而升级至1TB固态硬盘版本需要加4 500元人民币。在实际应用中，MacBook Pro至少需要256GB的固态硬盘，128GB固态硬盘只能说勉强够用。所以，消费者要么加钱升级固态硬盘，要么购买iCloud空间。相比之下，固态硬盘更靠谱一些，毕竟网络存储需要联网才能使用。

作为入门款的MacBook Air，固态硬盘是256GB起步，硬件配置更高端的MacBook Pro固态硬盘容量却是128GB起步。

苹果之所以采用这种设计，无非是因为买MacBook Pro的用户“不差钱”，加钱升级固态硬盘没压力。从这一角度来说，苹果确实会赚钱。相比iPhone，iPad和MacBook存储差异化的吸金能力更强。

iPhone、iPad和MacBook本身就有很强的品牌溢价能力，这是苹果硬件业务利润高的一个重要原因。通过存储差异化的设计策略，苹果再次把利润拉高，并成为硬件利润的吸金利器，这一策