基于昂普分析的黄冈大别山世界地质公园旅游开发研究

邓利欢， 邹凤辉

(1.黄冈师范学院 地理与旅游学院，湖北 黄冈 438000; 2.湖北黄冈大别山国家地质公园管理处，湖北 黄冈 438000)

“十三五”规划时期，跨入区县一体、大别山共兴的大旅游时代，旅游业成为全面建设小康社会的战略性支柱产业。黄冈市大力发展旅游，改善革命老区的落后面貌，将建成大别山革命老区国家级旅游扶贫示范区[1]。自建设地质公园以来，黄冈市旅游人数、收入有了大幅度提升。相比经典旅游景点，仍存在着很多欠发展的问题急需解决。

黄冈大别山世界地质公园拥有得天独厚的红色旅游资源、绿色生态景观资源[2]，现已成为全球著名的大陆造山带之一和国际地学界专业旅游热线，地学旅游开发具有广阔的前景。2007年它成为省级地质公园[3]，2009年获得国家地质公园称号[4]，2018年为世界地质公园[5],取得了较大的发展，但仍存在着一些限制性因素。因此，本文基于大别山地区旅游开发的现状分析，提出以地学旅游为根本的公园旅游开发的新路径。打造好名副其实的世界名片，运用昂普理论分析公园的旅游资源和市场，基于此为公园旅游开发提出具体科学的建议对策，促进当地旅游和经济发展。

1 公园概况

湖北黄冈大别山世界地质公园(以下简称为“公园”)，位于湖北省东北部黄冈市境内、大别山南麓，长江中游北岸。地处鄂豫皖三省交界处，西邻武汉市、孝感市，与鄂州市隔江相望。规划面积2 625.54 km2。2018年4月17日，联合国教科文组织[6]正式批准湖北黄冈大别山地质公园成为联合国教科文组织世界地质公园。

在黄冈市城区建立以大别山地质博物馆和地质广场为中心的管理暨游客服务中心，以起到统揽全局、辐射各方的作用。总体上形成“一中心三园区”的分布格局[7]。公园自西向东分为天台山、龟峰山、大别山主峰等三个园区，包括天台山、对天河、龟峰山、九龙山、天堂寨、薄刀锋、青苔关、天堂湖、吴家山等九个景区。公园的特色在于集花岗岩山岳地貌景观(图版Ⅰ-A)、亚热带森林生态景观(图版Ⅰ-B)、峡谷地貌景观和人文景观于一体(图版Ⅰ-C)，是地质科考、科普教育、观光游览、休闲度假的胜地，为当地极为丰富的红色旅游资源，现已成为爱国主义教育的基地。

2 公园地学旅游发展的RMP分析

运用旅游学者吴必虎提出的昂普分析方法[8],从资源R(Resource)、市场M(Market)及产品P(Product)三个方面出发,对当前旅游现状进行分析,旨在为地质公园科学发展提供理论依据。

图版Ⅰ 黄冈大别山世界地质公园地质遗迹景观资源
Plate 1 Geological relic landscape resources ofHuanggang Dabie Mountain World Geopark
A.小华山景观(华仁摄影);B.大别山谷地与美丽乡村(华仁摄影);C.大别山森林景观(周红林摄影);D.河流侵蚀地貌(舒胜前摄影);E.九龙山丹霞地貌(胡正平摄影);F.罗田石源河TTG岩系(李江风摄影)。

2.1 公园旅游资源特色

2018年据黄冈大别山地区A级旅游景点分类表，旅游景点的质量等级由高到低可以分为4A级、3A级、2A级三大类，数量分别为17个、32个、7个，共有56个景点(表1)。黄冈市涵盖多元化的旅游资源类型，如知识型、旅游鉴赏型、休闲度假型、体验型、宗教文化、红色文化等。黄冈市不断加大A级景点建设工作，旅游市场稳步增长，2009年以来，4A级景点数持续稳步增长，2012年之后，3A级景点数量快速增加，2A级景点先缓慢增加，2014年后表现出下降趋势(图1)，2A级景点加强景区质量，景点向更高质量标准建设，3A级和4A级景点增长量持续多于2A级景点的。

按国家地质公园地质遗迹分类表要求，可分为以下4大类：①以区域性标准变质地层剖面遗迹、典型中酸性岩体(剖面)遗迹、典型高压和超高压变质带剖面、典型沉积岩相剖面——白垩纪红层剖面为代表的典型地质剖面遗迹；②以剪切带景观为代表的区域(大型)构造类地质遗迹以及褶皱、断层、节理等中小型构造类遗迹为主的构造景观遗迹；③以燕山期花岗岩地貌为特色，以高山尖峰深谷型花岗岩地貌和流水侵蚀地貌为主的地质地貌景观遗迹(图版Ⅰ-D)，还有九龙山丹霞地貌(图版Ⅰ-E)；④有53个湖泊、瀑布、泉水、风景河段等水体景观遗迹点。

表1 黄冈大别山地区A级景点名录表Table 1 The List of class A scenic spots in Dabie Mountain Area of Huanggang

注：2017摘牌3个景点，即麻城市杏花村风景区(2009)、罗田县圣人堂景区(2014)、红安县将军文化影视城(2015)。

图1 黄冈大别山地区A级景点数发展趋势
Fig.1 Development trend of grade A scenic spotsin Dabie Mountain Area of Huanggang

以上四大类地质地貌类型见表2。根据标准划分为世界级、国家级、省级、地方级四个等级，其中分类的地质遗迹点世界级4个、国家级5个、省级20个、地方级24个。

公园拥有多种研究大陆造山带地壳演化历史的重要地质遗迹及地貌景观，它们不但具有代表性、完整性和典型性，而且具有重大的科学研究价值。例如，在黄冈大别山世界地质公园罗田园区大崎乡出露有大别山地区28亿年前的岩石物质——木子店组变质岩，岩性为紫苏黑云片麻岩。另外，在英山园区东部与安徽太湖交界处，还发育有不同时代的高压—超高压榴辉岩，对研究查明大别造山带的造山期次和演化具有极其重要的意义。大别山中酸性岩浆岩体中新太古代的奥长花岗岩、英云闪长岩和花岗闪长岩岩石组合——TTG岩系为原始造陆花岗岩(图版Ⅰ-F)。在鄂皖两省三县(湖北的罗田县、英山县以及安徽的金寨县)交界处，还广泛分布有大面积的燕山期花岗岩，距今2亿年左右。正是由于这些花岗岩的存在，辅之多组节理的发育，造就了黄冈大别山世界地质公园惟妙惟肖的花岗岩山岳地貌，景色十分典型、壮观，形成独具特色的地学生态旅游资源，具有极大的探险旅游开发价值。在黄冈大别山世界地质公园的西部麻城园区，还存在有两组方向不同的大型韧性剪切系统，分别是走向为NW—NE向和EW向，发育有典型的初糜棱岩、眼球状糜棱岩、糜棱岩、超糜棱岩及A型褶皱、S—C组构、揉皱构造为三叠纪时期的大别山地区的构造格局。通过保护保留下来的地质遗迹[9]，可为探讨大别山地区桐柏—大别造山带及扬子地块北缘地史的演化史提供依据，现已成为全球著名的大陆造山带之一和国际地学界专业旅游热线。公园先后获得“中国最美地质公园”、“国家国土资源科普基地”、“湖北省科普教育基地”等称号，是地质科考、科普教育的胜地。由于大别山留存着丰富的地质遗迹，被联合国教科文组织批准为黄冈大别山世界地质公园，为黄冈首次增添了一张世界级名片。丰富的地质遗迹景观其地学旅游开发价值潜力很大，为对外推介旅游活动的一种重要级的品牌特色。

表2 公园地质遗迹景观分类表Table 2 Classification of geological heritage landscape

2.2 客源市场分析

黄冈市全力发展旅游业规模，持续把旅游业作为重要产业、战略支柱性产业大力打造，使得黄冈市旅游市场取得长足有效的进步。黄冈旅游市场得到了稳步持续的发展，“十一五”规划以来，黄冈接待国内外游客量逐年增加，随之产生的旅游总收入持续上升，其中2011年之后的旅游人数和旅游收入的增长规模都较2011年之前要大(图2),接待游客数量的年平均增长率为8%左右,旅游收入的年平均增长率为10%左右。表明黄冈旅游综合实力持续稳步的提升，当地结合实际情况因地制宜地提出旅游发展路径，大别山革命老区经济社会发展试验区的成立为促进当地经济发展提供了政策支持，为旅游业的建设提供了经济支撑。黄冈旅游经济持续增长，黄冈旅游基础设施建设加强，旅游市场营销不断增强，不断推进黄冈旅游的品牌建设。《2016年湖北省旅游发展评价报告》指出，按照2016年湖北省发展水平指数排位，黄冈市首次在全省排名第四位，仅次于武汉、宜昌和十堰，行业地位不断提升，全市旅游业发展成效显著，继续推进和完善更高层次旅游开发可以促进黄冈市旅游可持续健康发展。

图2 2006—2019年黄冈市游客量和旅游总收入趋势图
(2019年为预期目标值)
Fig.2 Tourist volume and total tourism revenue ofHuanggang City from 2006 to 2019

据黄冈市旅游局数据显示，黄冈旅游客源地空间的集中程度高，黄冈市旅游市场的客源地域分布不合理。“十二五”规划期间全市接待国内外游客主要来自武汉及鄂州、黄石等周边城市，外省(含国际)游客所占比例不高，外省游客中又以江苏、安徽、上海、浙江等地游客居多。黄冈市旅游市场的客源构成不利于旅游产业的可持续发展。2015年黄冈市旅游数据显示，国内游客平均出游天数，一日游占30%，多日游占70%。在多日游中，近程(在外停留1—3 d)占56.9%,中程(4—7 d)占27.3%，远程(8 d以上)占15.8%。“十三五”规划期间，依托于长江旅游经济带，推出旅游市场营销，初步形成“多情大别山、风流看黄冈”的品牌建设，提升了黄冈市旅游的综合竞争力。2018年“十一”期间，“北上广江浙”等经济发达省份客源上升迅猛，河南、湖南、重庆等周边省份游客持续保持稳步增长。武汉市的旅游目的地和集散地功能发挥充分，外省游客接待总量约占全省入鄂游的40%，黄冈接待省外游客数量也有所增加。黄冈大别山世界地质公园创建特别是“申世”成功，让大别山地区旅游实现突破性发展，2018年全市接待游客3 645万人次，乡村旅游接待游客达300多万人次,实现旅游收入254.39亿元，增长26.73%，农户平均旅游收入2.5万元，带动10万贫困人口脱贫。2019年清明黄冈推出了红色游、赏花游、踏春游等多种具有季节特色旅游产品，吸引了更多省外游客前来游玩，黄冈旅游客源地空间的集中程度有所降低，促进旅游产业健康平稳发展。

2.3 旅游产品发展

黄冈全市以“全域旅游”的理念整合旅游资源，遵循旅游发展时代规律，以推进空间整合、产业融合、交通联通、业态创新为重点，推进建设武汉半小时城市圈,把大别山旅游区域合作打造成为全国旅游区域合作的典范。例如,黄冈市委、市政府于2007年6月28日颁布了《关于加快发展旅游经济的决定》,提出创建“一心三区”和“中国优秀旅游城市”的发展目标,即以黄冈市区为中心,建立大别山红色人文旅游区、绿色生态旅游区、古色人文旅游区。2014年，安徽省安庆市、六安市，河南省信阳市，湖北省黄冈市、随州市、孝感市签订了大别山旅游区域合作协议，江西省九江市与湖北省黄冈市签订《九江黄冈旅游跨江合作协议》，积极建立区域旅游“一体化”合作体系。2015年，湖北省黄冈市与周边两省、市共同制定《大别山革命老区振兴发展规划》，一起将大别山试验区建设成为欠发达地区科学发展示范区、全国重要的粮食和特色农产品生产加工基地、长江和淮河中下游地区重要的生态安全屏障、全国重要的旅游目的地。

中国政府明确提出“一路一带”重大战略构想，将开启中国对外开放的新篇章，长江经济带作为国家四大重点发展区域将为黄冈带来发展机遇，黄冈旅游将形成区域合作共建的大格局，成为世界级旅游目的地。黄冈大别山世界地质公园创建成功后，是黄冈市旅游向世界推介的首枚世界级名片。结合黄冈旅游的资源特色，努力打造成为具有世界知名度的产业优势。此外，以天下禅宗祖庭、李时珍万密斋中医药为品牌，瞄准主要海外客源地，大力发展专题入境旅游市场。

但是，旅游品牌特色，旅游内容的创新性和独特性缺乏现象凸显，黄冈市旅游品牌之间的整合度不够，创意旅游形式不多，业态创新缺乏，不能够完全满足游客的多元化和体验旅游的需求。目前旅游产品存在的问题：

(1) 具有科研科普价值的地质遗迹缺乏观赏性价值和游玩体验感，目前地学旅游产品对游客的吸引力不大，地学旅游产品面向对象范围窄，专业性较强，不易受大众欢迎。

(2) 旅游产品季节性显著，缺乏弥补淡季的升级产品。需要结合公园季节性自然环境及多元文化的优势，推出不同季节特色的旅游产品。加强地质旅游产品与文化等其他类型产品的融合。完善多元化旅游产品体系，解决淡季旅游空白问题。

(3) 黄冈大别山世界地质公园作为一个世界级名片，还需大量推介宣传活动来提高知名度和影响力。大别山是世界级旅游资源，要把它打造为世界级旅游目的地，塑造其世界旅游品牌的形象。

3 公园地学旅游开发对策措施

基于公园旅游的昂普分析，借助于公园地学资源优势，打造出以地学旅游为核心的旅游产品。现结合全域旅游发展理念，提出旅游产品开发的具体对策：

(1) 加强与其他领域相结合，打造品牌旅游产品。充分发挥各地区、有关部门、企事业单位的积极性，统筹策划，组织与当地文化相关的节庆活动，多类型活动联合带动地学旅游区的体验感，加强地学旅游的趣味性。加强旅游区县一体化建设，着力发展长江中下游旅游特色，打造出品牌旅游产品。建立与农业、林业、大学和科研机构等教育、文化娱乐、体育单位等合作，设计多样化旅游产品，满足不同人群的旅游需求。如“文化+地质”的融合，使其比传统的地质观光学习更具有吸引性和趣味性，提升了景区旅游观光的价值。

(2) 积极创新宣传方式，打造有效的地学旅游宣传推广体系。利用各种手段和工具，营造良好的宣传推广氛围。地质公园当地政府必须加大对人才的培养和引进投入力度,提高黄冈大别山旅游的管理和服务能力;还应免费对当地农民进行地学知识讲解、旅游服务、经营管理等方面的培训,以提高景区从业人员的综合素质和服务水平,提升农民办旅游的能力。吸引全中国各类金融机构、大型企业公司对当地旅游投资和经营，形成全域旅游大格局[10]，建设黄冈大别山的多个知名品牌形象，向世界推出黄冈这个大名片。

(3) 充分挖掘公园的品牌特色，将旅游资源转化为产品优势。通过推出创意旅游产品和项目，来提高知名度。以把公园建设成为“世界著名的大陆造山带地质旅游胜地”、“享誉全中国的地质科普旅游目的地”和“华中地区富有特色的地学旅游精品名牌”为核心出发点，开发在线旅游、电竞旅游等多种创新形式旅游。黄冈宗教文化繁荣昌盛，成为黄冈宗教文化的又一独特品牌。制作文化创意产品、地方特产及工艺品在保留原有地方特色的基础上，新增特色工艺品，包括手工艺品、地质复制品等，更好地吸引游客。采取切实可行的措施，大力扶持开发具有地方特色的旅游商品、纪念品，在九资河镇形成具有一定规模的特色产品市场。推出黄冈十大精品旅游商品：《黄州寒食帖》复制品、红安茗宿老君眉茶、浠水巴河藕粉、蕲春蕲斛仙石斛枫斗、麻城明钼1号菊花茶、薄金寨·锦绣羊黑山羊肉、小Q栗即食板栗、梦丝丝业蚕丝被系列、艾黄金(蕲艾绒)、邢秀娘荷叶茶、元宵茶、信柳竹工艺品。

(4) 深入挖掘大别山地区文化，打造地质与人文一体旅游。英山县是毕昇的故里，他发明的活字版印刷术，被认为是世界上最早的活字印刷技术，也是中国古代“四大发明”之一。在浩瀚的人类文明长河中，他的这一伟大的科学创造，把人类文明推向了一个新的时期。北宋大文豪苏东坡在这里留下了“一词”、“二赋”、“八诗”等千古名篇。黄冈市宗教文化旅游景点众多，黄梅佛教禅宗四祖寺、五祖寺是著名的佛教祖庭，黄州的安国寺等名声远播海内外。黄冈也是世界著名地质学家李四光的故乡，他提出的“地质力学”理论，对分析地壳运动及地质构造演化具有重要的指导意义。大别山世界地质公园也为著名革命老区，在此红军进行革命，也成就了百名将军，是当今大力发展红色旅游的胜地。深度融合地质+地方文化，让大别山地区地质+地方文化游成为国内旅游特色。

(5) 开发以地学为主的多元化旅游产品。湖北黄冈大别山地质公园旨在将其建设成为集科学研究、科普教育、地质旅游、休闲度假、文化娱乐等多功能于一体的大型科学公园。地质公园的特色旅游产品不仅能增加游客对地质公园的喜爱度，更能够增加游客的重游率，从而提高地质公园的旅游经济发展水平，实现地质公园的可持续发展。根据黄冈大别山世界地质公园旅游资源的特点，重点开发地质科普游产品、生态观光休闲度假游产品、历史文化游产品、乡村休闲旅游等四类旅游产品(表3)。

4 结语

黄冈大别山世界地质公园的旅游资源丰富，逐步推进了旅游业发展成效，但存在问题也较为明显。在国家提出的全域旅游和产业融合创新的战略理念指导下，推出具有品牌特色的旅游产品，制定正确的营销策略，为跨入区县一体、大别山共兴的大旅游时代提供科学依据。

表3 公园旅游产品类型Table 3 Product types of tourism in Huanggang Dabieshan Geopark