探究公共图书馆文化创意产品开发和服务转型的关系

许运南

【摘 要】文章介绍了公共图书馆文化创意的内涵及我国公共图书馆文化创意产品研发的现状，分析了文化创意产品对公共图书馆发展的关系，提出了公共图书馆依托文化创意产品发展转型的策略，为后期公共图书馆的发展转型提供参考。

【关键词】文化创意;跨界融合;公共图书馆;服务转型

文化创意产品（简称文创产品）是来源于个人灵感和才情，与各地文化背景息息相关，通过产业化设计、生产、消费的一种满足人们精神需求的无形产品[1]。文创产品产业是由联合国教科文组织提出的，经过人们智慧的发展优化，不断服务与人们[2]。其中，图书馆博物馆就是属于文化创意产业链的其中重要的一个环节[3]。

1 文化创意的含义

文化创意是以文化元素为背景，融合多种学科、多种文化形式，利用不同载体将文化再次创新后的文化现象[4]。公共图书馆中的文化创意不仅要传承传统文化的发展，还要融合创新性人才的创意和不同学科的优势。公共图书馆文化创意是以创新作为发展的基础，以新型的文创产品为发展导向，以为公众提供优质的文化体验为目标，不断提高公共图书馆的服务质量[5]。

2 国内外公共图书馆文创产品的发展现状

2.1 国外图书馆文创产品发展现状

作为世界上最早提出发展创意产业概念的国家，英国是首个利用国家政策推动创意产业发展的。目前，英国的创意产业在国家生产总值中占据较大比例，且增长速度是其他行业的两倍之多。创意产业带来的经济效益使得更多的人加入其中，现英国国内就业于创意产业的人数占据英国总人口的8%，由此可见，创意产业在英国的发展程度。国外对于图书馆文创产品的发展也有很多，比如美国通过商品经营带动图书馆文创产品的发展等。例如，美国以公共图书馆建筑构造模型为背景制造的文具、杯子、玩偶纪念品，或者以图书馆建筑作为背景制作手工艺品，并在图书馆大厅展出。经过多年的发展，国外在文创产品制作方面积累了大量的经验，不仅能够在图书馆展览中能看到文创产品，还能够在商场上看到很多文创产品的销售，不仅有利于经济的发展，还能够提高地域文化的传播速度。

2.2 国内图书馆文创产品发展现状

文创产品代表了地区的文化软实力。我国的文创产品最具代表的产物是公共图书馆。国家图书馆经营的“国图旺店”是现今我国图书馆官方最具有代表性的文创商店。目前，“国图旺店”在售的文创产品涵盖多各方面，包括办公、生活、服装、邮品等，并得到了广大消费者的肯定。2017年9月12日，国家图书馆成立了“文创产业开发联盟”，联盟以弘扬中国传统文化，推动我国文创产业发展为宗旨，为起步较晚、发展规模较小的我国文创产业带来了发展动力。

3 公共图书馆文创产品的开发方式

3.1 馆藏类文创产品

一般公共图书馆的建筑外形和标志都有经典的寓意，在立身于自身发展的基础上，增加文創产品的开发可以激发文化图书馆的品牌化发展，有助于实现中华传统文化的传承。

（1）发展能够代表图书馆品牌的文创产品。文创产品区别于其他商品的最主要的一点是能够代表产品背后的特色和创意。图书馆文创产品是代表图书馆的形象标志馆藏特点，并依托与人们生活、工作、学习相关载体的一种产品，不仅需要表现文化属性，还需要兼顾美观或实用性。例如，“国图旺店”发售的国图logo笔记本，这是结合学习用品与图书馆文化的产品。另外还有以图书馆建筑作为主题的生活用品、家具用品等。

（2）发展以图书馆经典典藏文化为背景的文创产品。一般，公共图书馆的经典馆藏有古字画、手稿、书籍、照片等。比如，河南省图书馆藏有大量较多的孤本书籍存本，这些经典馆藏除了运用于古籍展览以外很少外开放展示。如果开发以这些历代稀有古籍藏书经典馆藏为基础的文创产品，就可以宣传我国丰富的历史文化，有助于传统文化教育。现比较有名的以稀有古籍文献高清复制品作为文创产品的有很多，如以《南京图书馆典藏目录》为背景的公交卡、杯子等，它采用文字、图画、故事的方式更加生动的让人们了解了古代人的生活，而且还唤起了现代人对古代文化的了解和认知兴趣。

3.2 鼓励人们体验文创产品

现阶段我国自主开发的文创产品较少。图书馆为人们提供了想象的平台，可以将自己的创意文化融入写作创作之中，从而体验文创产品。文创产品不仅具有其自身价值，还能够帮助宣扬文化特点，比如在图书馆中读者将个人想象的地方文化特色参入文创产品中，不仅能够宣传地方特色，还能够对文化传承具有很大帮助，由此作品不仅结合了创作者的创意，还能让更多的读者体验优秀的中华文化。

3.3 图书馆文化创意App

图书馆文化创意App是借助于手机软件宣传文创产业发展的一种新兴形式。自从文化创意App被运用之后，全国各地纷纷效仿，出现了多种宣传图书馆创意文化和图书馆借阅查询数据的电子信息服务平台。随着科学技术的发展，借助于数字化发展优势，很多图书馆开发出了适应于自身的数字阅读App，比如，深圳市的数字化“全民阅读App”，在软件上分别从视觉、听觉方面推送管内知名文化资源，为市民借阅提供了便利。

4 公共图书馆文化创意产品开发和服务转型的关系

4.1 创新公共图书馆服务理念

党的十九大报告指出，我国现阶段人民的最主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济的快速发展，生活节奏不断加快，图书馆服务作为公益性服务较为重要的一部分，人们对其逐渐提出了更高需求。图书馆文创服务正是突出人们个性化发展、人性化服务、综合技能提升的一种图书馆新型服务方式。例如，通过文创App人们可以在手机上轻松地查询需要借阅的书籍，不需要像往常跑到图书馆才能借阅。这种方式一方面节约了人力成本，另一方面能够为读者提供便捷的服务，让读者拥有更好的阅读体验。通过文创产业的发展，全民也开启了智慧图书馆的新体验。例如，宣传以人民为中心的发展思想的温州市，将这条思想要旨贯穿于文化思想教育工作的各个环节，不断提高人们从文化学习中的获得感。2014年温州市提出进行城市书房建设的概念，为市民构造“15分钟阅读圈”，市民可以免费借阅。这一政策极大地吸引了市民对于阅读的热情，达到了全市人民，人人能参与，人人想参与的热度，让每个读者成为图书馆的管理者，通过角色变化，提高了全民阅读的积极性。

4.2 完善公共图书馆服务职能

（1）文化社会教育职能。图书馆的主要职能是对全民进行文化教育。图书馆是一所“没有围墙的学校”，读者在图书馆中不仅能够学习更多的文化知识，还能够通过文创产品的方式体会文化的内涵，尤其通过体验在文创产品开发的过程中，读者可以尽其所能地发挥想象力，将个性化思想与文化相结合从而产生优秀的文创作品。比如，在剪纸和线装书制作过程中，读者不仅能够发挥自己的想象力，还能够了解我国非物质文化遗产的体验，通过此过程教育了一批又一批的文化传承者。

（2）文化传播和宣传职能。早期，图书馆作为最主要的宣传传统文化的发源地，在互联网发展的今天逐渐失去了往日的光辉。笔者认为，在“互联网+”发展的大时代背景下，如果将文创产品宣传方式与“互联网+”相结合，形成一种特殊的文化传播方式，這种方式不仅能让互联网信息更加充实饱满，而且能够帮助宣传传统文化知识。如此不仅能够做到宣传传统典藏，还能够帮助图书馆完成宣传职能的效果。

（3）推动馆藏资源的二次开发。为了保证人民的基本权益，国家不断加快构建公共文化服务体系，主导公共图书馆为人民服务的宗旨。2017年7月7日，由文化部印发了《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》。规划中指出，要利用古书籍、文本、图画等资源积极开发文创产品，积极发展能够弘扬中华传统文化、反映时代精神、符合群众实际需求的文创产品。

4.3 有利于图书馆人才培养，推动图书馆事业可持续发展

文创产业是发达国家文化发展的代表，是国家经济转型的重要产物，由于其可持续发展、产值较高等优点，各国对文创文化越来越重视。我国文创文化发展还处于初级阶段，文创服务平台对人才的培养刚刚形成一套科学的体系，在此基础上，不仅能给国家培养大量的文创产业高素质人才，还能促进图书馆服务和图书馆事业的可持续发展。

5 结论

文化创意产品的研发工作是图书馆发展和实践工作的重要任务，是国家经济发展软实力的象征。发展文化创意产品的工作有利于我国优秀传统文化的传承，通过文创产品开发，体现图书馆的服务能力和服务水平，还能够为图书馆的可持续发展提供资金支持。图书馆应该通过增加人员、资金方面的投入，以及重点关注文创产品开发的研究流程、工作模式和管理制度，通过多方面的努力确保我国文创产业的制度化、科学化的发展，保证文创工作能够在市场上健康发展，提高图书馆的竞争力。相信在不久的将来，通过不断实践的积累，图书馆在文创产业方面上一定能够有长足的发展，不断满足人们日渐提高的精神需求，为民众带来更多优秀的文创产品。

参 考 文 献

[1]王光媛.图书馆文化创意产品开发工作流程及模式研究[J].图书馆工作与研究，2019（10）：89-91.

[2]周一.浅谈新时期公共图书馆文化创意产品研发现状[J].文化学刊，2019（7）：55-58.

[3]刘凡霆.关于提升基层“公共图书馆+文化创意”发展空间的思考[J].人文天下，2019（5）：22-25.

[4]董燕萍.图书馆文化创意产品开发模式创新动力分析[J].图书馆理论与实践，2019（7）：41-43.