大数据背景下的图书出版营销创新研究

摘 要：现如今信息科技的飞速发展将我们的生活逐渐带入大数据时代，大数据所带来的新互联网概念已经深入到各个行业角落，改变了人们的工作和生活，这对图书出版的营销方式等问题也产生了巨大的影响。本文着重分析了大数据背景下图书出版的营销策略，对图书出版的营销策略如何适应新时代进行营销模式的创新做了一定的阐述。

关键词：大数据;图书出版;营销创新

一、 引言

信息科技的进步改变了人们的生活，同时也改变了企业的生产经营模式。图书出版营销受到信息科技进步的影响不得不做出相应的改变，为了迎合消费者的喜好，改变传统的图书出版营销模式在目前是至关重要的，创新图书出版营销模式才能紧跟时代步伐，才能在信息大爆炸的时代被更多的消费者所接受。笔者通过对图书出版营销以及大数据的分析和研究，提出了几点关于在大数据时代背景下如何创新图书出版营销模式的建议，拟为图书市场的发展做出一定程度上的幫助。

二、 大数据的发展以及图书出版营销现况

（一）大数据的发展

我国经济社会的飞速发展使得我国人口、社会结构、生产力、信息传播等各个方面有非常大的转变，在各种关系错综复杂、不断转变的环境下，对于各种信息和数据进行统计分析、专业化管理以及运用变成一项专门的研究对象，即大数据。大数据具有数量大、多样化、速度快、价值高的特点，因此，大数据相关技术的应用使得各个方面能获得更大的效益。在商业角度来说，大数据不仅能进行大量数据的储存、管理和云计算，还能为理念的更新、策略的创新提供一定的理论依据和数据支持。

（二）图书出版营销现况

当今的图书出版销售在大数据的影响下既有劣势也有优势。读者作为书籍忠实的消费者，在图书消费方面情况稳定，这对于当今要发展图书出版营销来说是一个优势，而其劣势在于受现代信息科技的影响出版物的出版销售稍逊于以往的营销情况，且数字化阅读突飞猛进发展，这给图书的网络营销带来一定的消极影响。首先，一般图书的出版营销缺乏读者反馈与交流，这使得出版者无法及时获得消费者需求，营销者无法做到精准营销，出现营销成本的浪费;其次，网络营销平台服务欠佳，服务的滞后性导致了销售人员缺少主动性且图书在网络上的销售极易受到数字化阅读和盗版侵权的影响;最后，图书营销缺乏创新，传统的图书销售模式较为单一整体营销效果差。

三、 大数据对图书出版营销的影响和意义

大数据对图书的出版营销具有划时代的影响和意义。一方面大数据可以帮助营销者迎合消费者偏好，新媒体的广泛应用与传播使得个性化消费成为主流，因此，营销者在大数据的影响下开始收集大量的客户信息，利用大数据分析客户的消费需求与偏好，从而有效发现目标需求产品，建立个性化消费方案，节约营销成本。另一方面大数据可以改变传统的营销模式，大数据的应用摒弃了以往依靠人力进行信息调查、统计、使用的工作，而且实现了海量的信息存储、快速查询和共享使用，并能够从信息中总结出新的营销模式，大大提高了营销效率。

四、 大数据背景下图书出版营销创新策略

（一）实现精准营销，提供个性化服务

大数据可以帮助营销者通过信息化的技术手段获取准确的消费者需求和偏好，从而细分市场，进而能够针对细分的市场消费者提供相对应的服务。如此一来，图书出版业务就能够借助大数据信息对图书消费者进行科学的分类，以此明确出版方向，做针对性的营销策略。实现精准营销和个性化服务需要用大数据做好基础性工作，如建立两个业务组，一组进行数据分析研究对市场进行细分，另一组针对提出的数据和细分市场进行精准营销业务提供个性服务，最终实现图书出版营销的优化和创新。

（二）开展网络营销，扩大销售领域

在某种程度上大数据依托于互联网、新媒体等信息科学技术，且当今的网络销售十分发达，因此，开展图书网络营销是当今市场发展的必然要求。图书的网络营销不仅开拓了新的销售渠道，还扩大了原有的销售领域，它使得纸质图书得以在网络上进行宣传和销售，也推进了图书走向电子化、数字化的阅读，更能够获得消费者对于书籍偏好的大量数据，这大大促进了图书销售实现线上线下共同发展。据统计当前的亚马逊、当当网等电商平台书籍销售量已达到总图书销售量的一半以上，这有利于图书的销售，更有利于出版商与电商企业的合作，为图书消费者提供多元的营销服务以谋求新的发展。

（三）改进发行偏差，提高图书全程营销性

以往图书发行量是反映图书营销效果的重要指标，但发行量信息具有滞后性，而大数据却可以迅速且直接的捕捉产品销售情况，获得更为准确的信息，因此，利用大数据总结分析销售情况可以及时改进发行量偏差，根据实际销售情况制定发行量目标，及时发现营销中的问题并给予最快的解决方案。在图书的整个销售过程中，利用大数据不仅可以帮助图书进行最后的销售任务，还可以在图书最开始的选题、生产、印刷、发行等过程中进行一定程度上的营销，有效整合产品效益。根据大数据预估市场发展趋势，进行图书市场评估确定选题、包装等问题，对图书整体进行优化，在整体上提升图书全程的可营销性，提高图书出版和营销效果。

五、 总结

综合以上所有阐述，在大数据背景下对图书的出版营销进行创新是迫切且十分重要的。利用大数据的便利对图书出版营销进行创新发展是有着非常有效的作用的，这要求我们图书行业的工作人员要紧跟时代潮流，学会利用先进的技术手段，伴随着数字时代的到来，积极面对新时代的竞争发展需求，在大数据的背景下为市场和读者提供更多更好的优质服务，最终达到提高营销质量的目的。

参考文献：

[1]何皓.数字时代的图书营销转型[J].出版广角，2014（17）.

[2]董克强.浅谈大数据背景下的图书出版营销创新[J].传播与版权，2017（3）.

[3]苏浩玄，欧阳鹏.大数据驱动下图书出版营销模式研究[J].出版广角，2015（14）.

作者简介：

滕云，重庆大学出版社有限公司，重庆市。