楚文化视域下荆门特色旅游发展策略

邢青 徐袁泽 王妍 周代芳

摘 要：八百年光辉灿烂的楚文化是华夏文明的重要组成部分，它的成就可以与古希腊文化相媲美。荆门素有“荆楚门户”之称，楚文化底蕴十分丰厚。文章从楚文化的角度出发，在分析荆门市旅游发展现状的基础上，从博物文化、莫愁文化和革命文化等方面，建设性地提出荆门特色旅游发展的策略。

关键词：楚文化;特色旅游;发展策略;荆门

基金项目：本文系湖北高校2019年省级大学生创新创业训练计划项目“楚文化视域下的荆门特色旅游品牌策划”（S201911336039）阶段性成果。

荆门地处于湖北的中心，是楚国腹地，蕴含八百年灿烂的楚文化，拥有珍贵的文化遗产。将楚文化进行挖掘和提炼，然后融入到旅游产品的开发中，能改变荆门旅游业的发展现状，促进荆门特色旅游业的转型发展，进而满足小康社会人们对现代旅游活动的物质需求、文化需求和精神需求。

一、楚文化背景和地域特色

楚国是春秋战国时期强盛的多民族国家，楚国先人用自己的勤劳与智慧创造出了无数令世人瞩目的灿烂楚文化：卓绝一世的青铜、流光溢彩的漆器、美轮美奂的丝织、上善若水的哲学、至情感人的散文、奇幻浪漫的辞赋、钟鼓齐鸣的音乐、翘袖折腰的舞蹈、谲怪神奇的美术。素有“荆楚门户”之称的荆门市，文化历史浓厚，文物成果丰富，具体体现在博物文化、莫愁文化和革命文化等几个方面。荆门博物馆的展览陈列中有最具影响力的“郭店楚简”;处于楚文化背景下的荆门，人杰地灵的钟祥诞生了楚国辞赋家宋玉和楚国歌舞家莫愁女;流淌着祖先筚路蓝缕、忠义勇猛血液的荆楚儿女，在近现代革命中舍生忘死留下的革命事迹和革命遗址构成了宝贵的革命文化资源，如大洪山红色文化。

博物文化、莫愁文化、革命文化等都是荆门楚文化及其传承的命脉，楚文化是荆门文化的主要源头，并且一直影响着人们的生活行为。荆门处于湖北省的中心，在鄂西山地与江汉平原的交界地带，北通京豫，南达湖广，东瞰吴越，西带川秦，是中西部地区经济发展极具活力的城市之一，先后被评为“中国优秀旅游城市”“中国特色魅力城市”，也是湖北省的文化名城。旅游资源上，位于荆门市西郊的漳河风景区是国家3A风景区、国家水利风景区，还有以自然生态为主体的山岳型风景名胜旅游区黄仙洞、历史悠久的老莱子、美人谷景区等，为享有悠久历史文化的荆门奠定了良好的旅游基础。

二、荆门市旅游发展现状

近5年来，中国的旅游业发生了翻天覆地的变化。其一是旅游目的地的发展，自然景观资源不再是旅行地选择的首要因素，人文旅游圣地更受游客的青睐;其二是旅游信息的获取，信息时代游客获取信息的途径越来越简、明、快，各种新媒体传播的旅游资源信息，给游客带来身临其境的感官体验;其三是旅游产业的价值，从提升游客精神愉悦感的微观层面，扩展到拉动地方经济水平的宏观层面。目前，荆门市旅游业正处于转型升级的关键时期，要把旅游业建设成荆门国民经济的支柱型产业和人们更加满意的现代服务业，充分发挥旅游业的促进和带动作用，促进荆门在长江经济带中的核心作用。因此，需要对荆门市旅游业的现状进行全面而深入的分析。

（一）旅游重点项目突出

2018年，湖北省旅游委办公室发布了《建设长江国际黄金旅游带核心区，推进旅游服务业提速升级工作方案》。方案基本讲述了在2020年之前，将湖北省的长江沿线打造成国内的黄金旅游核心地带。荆门地处与长江接壤的汉江中下游，是此次工作方案的一个重要打造地點。在中国“全域旅游时代”的背景下，荆门市政府针对荆门市旅游改造的具体方案，表现为依托中国农谷、通用航空的产品与行业优势，打造了一批乡村旅游、通用航空特色旅游和全国运动休闲旅游的重点项目。目前荆门市内通用航空方面的旅游项目与相关产品已经较为完善，其行业衍生的旅游项目爱飞客航空小镇已经在全国范围内闻名。截至目前，爱飞客已经拥有全国首批特色小镇、中国民航科普教育基地、国家体育旅游示范基地、国家运动休闲特色小镇等多项殊荣。“荆门爱飞客飞行大会”已经成功召开三届，高新通用航空技术产品与亲子同乐的参与模式吸引了大批相关的通用航空爱好者和家庭。尽管荆门市已有一些旅游项目在省内、国内崭露头角，但仍然存在比较突出的问题。

（二）旅游品牌形象模糊

纵观其他旅游强市，都具有明确的旅游品牌形象，旅游项目的联动性十分强烈。例如西安市，其旅游品牌明确定位为十三朝古都，其中较出名的景点有兵马俑、华清池、大雁塔等，这些景点都彰显了西安十三朝古都的旅游品牌文化，还能通过朝代的更迭互相联动。可以说，西安的每一个旅游项目都能引申到十三朝古都这个品牌形象上来。荆门目前大力发展的两个项目：航空基地与中国农谷，互相之间联动性差，没有一个大的品牌形象将其囊括起来，定位模糊不清。荆门市尚未形成政府主导、部门联动、企业投资和社区参与的良性旅游环境，导致社会化大旅游和全域旅游的理念并未在省内外游客中得到广泛认同。荆门具有“世界长寿之乡”“中国农谷”“爱飞客通用航空小镇”三大最具影响力的优势资源载体，可通过“旅游+”产业融合发展，形成泛旅产业集群。

（三）旅游文化内涵缺失

荆门市旅游业目前存在产品领域结构单一、产业化程度不高、旅游保障体系缺乏的问题，更重要的是旅游文化内核缺失。荆门作为荆楚文化的发祥地之一，拥有许多楚文化遗产，但对于楚地文化的旅游元素运用不充分。现代旅游不仅包含参与项目、观赏景点，购买旅游特色产品也是旅游的一部分。荆门现在的旅游产品大多数是地域特色食品，例如矮子馅饼、蟠龙菜和中国农谷旗下荆品名门的产品等，而旅游产品中的特色工艺品、纪念品、文创产品却十分少见，没有对仅有的漆器文化进行大力宣传营销。

三、荆门市特色旅游发展策略

楚文化具有极其深厚的历史价值，是古人给我们留下的宝贵精神财富，其艺术价值在于创新、开拓以及对生命的美好向往。荆门特色旅游发展策略要在依靠楚文化的基础上，结合荆门的文化特点和风土人情，对荆门的旅游发展进行精心策划和准确定位。通过对荆门各种民间文化的探究，开发出以楚文化为中心、兼具荆门特色的旅游特色产品。

（一）开发博物文化

楚国文化历史底蕴深厚，集楚文化之大成的是博物馆。荆门博物馆属省辖市级的社会科学类综合性博物馆，常设三个基本陈列：包山楚墓出土文物陈列、战国女尸及郭店楚简展览、精品文物展览。荆门市要大力开发博物文化旅游产品，设计出具有楚国文化和荆门当地文物特色的旅游纪念品。如依托具有极高历史文化资源价值的“郭店楚简”，将楚简上精美的楚国文字进行提取和重构，运用于旅游纪念品或工艺品的包装。楚国历史文化中，漆器具有极高的研究价值，可以对其图案纹样进行研究，通过现代数字技术，将楚国漆器中的美学元素展现在游客面前。同时编钟在楚国的历史文化中也占据重要位置，可以通过音频技术还原当时楚国编钟演奏的乐曲，带给游客一次古代音乐之旅。

（二）開发革命文化

湖北是红色革命根据地，荆门更是一块红色革命的沃土。中国共产党成立之初，荆门便点燃了革命的火把。荆门作为湘鄂西苏区的重要组成部分，在土地革命中发挥了重要作用，贺龙将军曾多次在荆门组织革命斗争。抗日战争时期，李先念等老一辈革命家在荆门这块土地上立下了丰功伟绩。不畏强暴的“民警英雄”解德玉、坚守乡村的全国模范教师毛可春、十大中华敬老孝亲模范刘芳艳，无数荆楚儿女在荆门这块土地上留下了光辉的足迹。荆门丰富的革命文化可以运用到现代革命文化旅游产品中，将革命先烈们的事迹作为音像制品进行传播，既促进了荆门旅游业的发展，又助力荆门的城市形象传播。

（三）开发莫愁文化

钟祥莫愁湖位于钟祥城北，周围自然景色幽美，阳春白雪岛作为莫愁湖的著名景点，岛上的白雪楼与阳春台遥遥相望。如今莫愁湖通过现代技术的演绎，能够生动地表现出当年的楚国风韵。能歌善舞的莫愁女也是莫愁文化的重要组成部分，传说她创作了《阳春白雪》《下里巴人》《阳阿》《薤露》《采薇歌》《麦秀歌》等楚辞和民间乐诗入歌传唱，其中《阳春白雪》成为千古绝唱，对后世的乐赋入歌传唱产生了深远影响。根据钟祥莫愁文化开发旅游产品，能反映钟祥的地域特色，大力传播莫愁女的伟大事迹。钟祥现已建成具有浓郁楚文化特色的莫愁村，同时，还可以开发其他系列产品。比如，可以开发旅游音乐产品应用于抖音、彩铃等新兴媒介，开发大型楚国舞蹈产品供游客驻足欣赏，开发与桃子相关的旅游食物产品。另外，还要结合钟祥长寿村的地域特色，开发具有长寿特色的旅游食品，如钟祥葛粉、七里湖萝卜、钟祥花生、大口蜜桃、钟祥米茶、长寿大米、钟祥蟠龙菜等。

四、结语

从传承楚文化的角度开发荆门特色旅游，深入挖掘、揭示与弘扬楚文化的精神价值，联动莫愁文化、博物文化、革命文化，将楚元素融入现有的每个旅游项目之中。如爱飞客航空基地可以与楚人崇尚楚凤、崇尚飞鸟联系起来，打造出正统的楚地文化传承旅游品牌，实现《荆门市全域旅游发展总体规划（2019—2035）》中“开发楚文化地域特色文化产品”的中远期目标。具体来讲，就是将意蕴深厚的楚文化元素，通过各种艺术媒介形式融入旅游产品设计中，既能为荆门旅游项目提供显著的文化附加值，也能推动地方经济发展、促进地区土地增值。最终实现以楚文化精髓助力当代生态文明建设的战略目标，起到凝聚人心、教化群众、淳化民风的作用，提升与重建中华民族基于楚文化传统的文化特质。

参考文献：

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[3]邓琳，余静贵，何席黎，等.楚文化视角下的旅游产品设计研究[J].才智，2018（10）.

作者单位：

荆楚理工学院艺术学院