疫情期间的融媒体传播特点分析

刘娟

摘    要：自2020年初新型冠状肺炎在我国爆发之后，特别是“居家隔离”号召提出后，社会各界对疫情信息的需求量呈爆炸式增长，快速、透明、权威的新闻信息不仅有效缓解了社会紧张情绪，也向世界展示了特殊时刻的中国担当。作为传统三大媒体整合而成的新型媒体，融媒体一直不断推陈出新，此次疫情之下，也充分体现了新时期的媒体担当，并再次以主流媒体的姿态引领着媒体的步伐。

关键词：疫情;融媒体;信息传播

引言：作为人类历史上最为严重的一次传播性疾病，新冠肺炎在全球范围内大幅度散播造成了世界人民的恐慌以及担心，故而导致大众对信息的及时性和透明度有了更高的要求。融媒体作为信息多元化的平台，在引导舆论走向和扩散停工停课等信息时发挥了巨大作用。由此可见，在重大公共卫生事件发生时，融媒体平台呈现出了新的时代特征。

一、慢直播实时跟踪

在疫情爆发的初始阶段，武汉市城建局紧急召集中建三局等单位举行专题会议，此次会议要求参照2003年非典疫情时期的北京小汤山医院模型，在武汉建立一所专门收治新冠肺炎患者的医院，这便是火神山医院和雷神山医院[1]。在火神山医院和雷神山医院建设期间，通过开展网络平台直播的方法，24小时全方位不间断地将施工现场呈现给国内外网友，一方面让工程在大众的监督下保质保量的完成建设任务，另一方面，广大群众正处于居家隔离阶段，通过医院建设直播能够让人民感受到疫情的严峻形势，同时也能带来强烈的参与感。

相较于传统新闻直播，此次直播使用的是慢直播技术，慢直播技术有全程无解说、无字幕、无后期处理的特点，依靠几个固定机位来展示全方位的景象。慢直播所呈现的场景由于没有经过任何修饰，所以会体现出更为强烈的真实感，在大众对信息极度渴望的疫情期间，慢直播能够舒缓广大群众对外界事物不可知的焦虑感，同时，慢直播结合VR技术，提供了更加立体的空间感，消除了屏幕前观众和直播现场的距离感，再通过不同机位的轮流切换，营造出更为全面、立体的直播体验。

二、短视频传播效率高

在疫情的隔离期间，大众对信息的需求程度比以往要大的许多，往往希望能够在最短的事件获取更多信息，并且音频状态的信息传递会比文字内容更容易被大众接受，因此，简洁明了的短视频就成了大众了解疫情当前情况的重要方式。

随着事态的发展，群众对于信息的需求方向从疫情确诊数据到防护措施转换，一些短视频平台如抖音、快手、微视等平台都先后推出了关于防护措施和专家建议以及一些抗击疫情的短故事，正因为短视频的流通速度快、用户基数大以及散播范围广的特点，因此各大媒体平台，如人民日报、新华社、央视新闻等都通过短视频平台对大众进行相关常识的科普和澄清错误信息。

在不久前的清明节，许多媒体平台在短视频平台中纷纷制作并发布了疫情期间各大事件的“超燃混剪”，点赞量高达百万，播放量甚至突破亿数，新闻联播也在抖音设置了“主播说联播”的平台，一改以往的严肃刻板的画风，主持人更像是与屏幕面前的观众聊天，减轻了距离感，使得年轻人对新闻联播有了新的认识，也开始关注时事热点。

正因为短视频是一种对语境要求不高的传播方式，不但延续了传统视频可视化和直观性强的特点，并且在时代的进步中发展了新的特性，如低门槛、互动性强等[2]。短视频平台还具有大量的用户基数，在传播重要信息和澄清谣言时具有较大的传播效率，同时信息的覆盖面也会比传统方式宣传信息更广。与其他传统新闻传播方式不同，短视频往往在极短时间内就要切入正题，突出主旨要素，不拖泥带水，因而具有较强的传播效率，能够让观众第一时间捕捉到新闻热点，这样的即时性能够让观众第一时间获取到核心信息，从而让观众因短时间内阅读大量信息而感到满足。

三、以Vlog的方式记录真实日常

Vlog是新兴的一种以日记形式的视频记录方式，通过视频内容和字幕或是故事人的讲述对日常生活中的故事进行记录。Vlog以故事人为第一人称进行叙述能够营造出更为真实的观后感，这一方式在疫情期间广受喜爱，如许多留学生通过Vlog形式记录回国过程以及酒店隔离的日常生活，真实再现了留学生回国难的现状以及我国出入境海关的严格检查制度。Vlog具有随性自然的特点，不拘于形式，随时随地打开摄像头就可以对故事进行记录，增强了短视频的互动性，能够让观众身临其境，与传统记者报道方式不同，Vlog记录的方式打破了条条框框的约束，能让屏幕对面的观众感受到亲和力。

在小众自媒体的影响下，一谢影响力较广的媒体平台也纷纷效仿。如封面新闻推出了《战疫Vlog：与口罩和消毒液度过的一天一夜》《战疫Vlog：仙桃境内，村与村之间的路被堵了》《戰疫Vlog：抢建黄冈版“小汤山”的志愿者们，他们心里是有希望的》等Vlog合集来记录疫情中的武汉城，在短视频平台上的播放量超过了3000万次，同时，人民日报、央视新闻、今日头条等在抖音快手等平台推出的Vlog合集的全网点击播放量甚至超过了5亿次。这是主流媒体创新传播方式的一种突破，也是融媒体在时代潮流中所展现出的蓬勃生机。

结论：在疫情隔离期间，各大媒体平台采取了音频、文字、帖子的形式争先报道了一线疫情的情况，同时也配合国家卫生部门的工作，将防疫措施和注意事项整合成短视频或是其他形式发布在融媒体平台上，加强人民的防疫意识和对疫情严重性的认识。因此，融媒体作为传统媒体在新时代背景下发展的产物，应当基于传统媒体，以主流媒体的角色引领全媒体步伐，发布积极且正能量的内容，以用户为中心增强融媒体平台的服务能力。

参考文献：

[1]黄楚新，文传君.新型冠状病毒肺炎疫情报道的特点分析[J].新闻论坛，2020，01：14-17.

[2]栾轶玫，张雅琦.新冠肺炎疫情报道中的信息呈现与媒体表现[J].新闻战线，2020，03：12-15.