视频内容付费的发展困境思考

徐行行

[摘要]近几年，视频内容付费走进受众视野，而视频付费也逐渐成为剧方盈利的主要手段。但是在视频内容付费的试水中，也显露出了诸多问题，不管是将经济效益作为首位，还是盗版内容猖獗、版权问题无法解决，都为视频内容付费带来了发展问题。

[关键词]视频内容付费;经济效益;版权问题

在互联网的发展推动下，各类信息参差不齐，传统媒体逐渐丧失把关信息的主动权，人们通过互联网平台浏览各类信息，碎片化时代已然到来。但是，各类信息充斥在人们日常生活中，受众往往会被不加查证的虚假信息和标题党所蛊惑，一些自媒体以经济效益作为第一要义，使受众沦为流量变现的前锋。近些年，受众逐渐丧失对信息发布者的信任，强烈呼吁优质内容的到来。自媒体从业者为了留住受众，也试图进行自我改革，打造优质内容。在这个背景下，内容付费应运而生。

内容付费在近些年显著发展，2016年被认为是内容付费的元年，果壳、知乎、得到等APP逐渐走进人们视野。需求影响供给，在优质内容匮乏的当今社会，受众呼吁优质内容，自媒体生产者意识到优质内容市场的巨大潜力。优质内容与流水线内容的最大区别在于，优质内容的打造需要人力、物力和财力。面对巨大成本，为了经济效益考虑，对知识和内容进行付费也就不难解释了。内容付费的出现意味着互联网免费时代的终结。

一、视频内容付费的出现和发展

内容付费中发展最为快速的两种形式是知识付费和视频内容付费，知识付费相对早于视频内容付费。知识付费一般以各种内容的回答为主，人们往往对工作和生活等涉及的各项事务提出疑问，但是在信息泛滥的网络时代，人们往往不愿相信一些并不专业的人对其问题的回答，为了获得专业有效的回答，人们往往会选择在各种专业APP上进行有偿提问。随着网络技术的不断发展，付费视频和视频付费网站逐渐兴起，而网络技术的发展也是其出现的重要动因。在网络已然普及的社会现状下，视频剪辑技术及网络传输技术不断发展，优质视频的打造有赖于各项技术的支持，这也为付费视频的出现提供了基础。

在网络平台中，受众乐于享受免费的视频。而自媒体生产者为了使平台获取更多流量疏于对内容的把握，各类视频层出不穷。受众在观看视频后进行评论，评价相对较好的视频在受众的口口相传中轻松获得巨大流量。在此过程中，一些专注于优质视频内容打造的生产者逐渐从庞大的生产圈中显现出来，逐渐建立越来越大的用户群，并且他们愿意为优质视频内容付费。一些优质的视频内容和视频付费网站为受众提供良好的观看体验，优质内容和用户群的良性发展，促使用户群的扩大。

在庞大用户群的簇拥下，优质视频内容和视频付费网站逐渐获得越来越多的流量，而一些广告商为了增强产品的辨识度，更愿意以高广告费的方式加入到付费视频中，也更愿意为视频付费网站提供发展基金。

二、视频内容付费的发展困境

2019年11月26日，《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺视频首播。开播以来连续七天登上网剧播放指数榜首，同样也以8.0的评分问鼎豆瓣华语口碑剧集榜，势头不容小觑。但是，在2019年12月11日，腾讯视频开启了超前点播，在会员的基础上再进行付费50元，就可以提前解锁6集，观看大结局。用户同样也可以选择以3元一集的方式，进行单集付费。随后爱奇艺也做出了相同的点播措施，两大播放平台的点播一出，正式拉开了视频付费的序幕。其实，腾讯视频早在上架《陈情令》时，便开始推行视频付费，由于受众对《陈情令》喜爱程度相当高，当时的受众对付费观看更乐于接受，《陈情令》的点播售价为30元点播6集，《陈情令》平台播放量累计破53亿次之后，通过超前点播结局吸金超1.5亿元，由此可见，视频付费的方式能够为片方和平台带来巨大的经济效益。

在视频内容付费形式大好的情况下，各商家被经济效益驱使，将视频内容的付费标准拔高，导致受众对其反感程度加深。受众享受不到免费的视频资源后，其他利益驱使者便悄然产生。2019年12月19日，网络出现《庆余年》的全集资源，堪称史上最全最清晰的资源。其实，电视剧视频资源流出并不是第一次发生。《亲爱的，热爱的》播出后，因其题材和演员的原因，备受追捧，在该剧播放后期，网络便流出了盗版资源，当时网友自发成为抵制盗版的呼吁者，坚决捍卫正版资源，而资源流出后，电视剧播放量还出现了增长的态势。与以往情况不同，在《庆余年》资源流出后，网友们在微博乃至朋友圈热情转发，为各路网友分享盗版链接，而后《庆余年》的视频播放量急剧下跌，点播也收效甚微。2019年12月20日，《庆余年》官方微博发布声明，呼吁公众共同打击盗版，称已向公安机关及法院报案并已立案。视频付费并非走不下去，只是商家在经济利益的驱使下，不断触碰受众对付费的底线，内容和付费的不平衡，也使得受众进一步认为，付费视频是片方和平台变相谋求利益的一种手段，导致视频内容付费陷入困境。

视频内容付费作为新事物，发展之路并非一帆风顺，也必然会受到各種因素的制约和影响。在受众习惯视频免费的当今社会，付费必然会引起一些受众的不认同，并且也间接造成了盗版资源的猖獗。《2019年中国网络视频版权保护研究报告》显示，根据对中国版权网络视频用户的调查：用户从正版转到盗版渠道最主要的因素为正版网站没有相应内容提供，这类用户占比达60.2%;其次是因为正版网络视频平台的内容需要付费，这类用户占比达52.4%。盗版问题一直是当前社会发展的顽疾，视频内容付费变相助长了盗版资源的发展。如何增强受众的忠实度，对视频内容和付费的平衡是视频内容付费发展过程中亟待解决的问题。

三、结语

内容付费是社会高度发展的产物，不管是知识付费还是视频内容付费都是对优质内容的一种保护。“内容为王”不管在传统媒体时代还是新媒体时代都是经久不衰的真理，打造优质内容一直是我国文化产业的关键一步，快销化的内容终归不能代替优质内容。盗版问题作为视频内容付费发展路上遇到的重要问题，其解决不仅需要受众的支持，更需要相关行业的互相监督。为走出视频内容付费的发展困境，坚持经济效益和社会效益的统一势在必行。

（作者系河北师范大学新闻传播学院2018级新闻与传播硕士）