县级电视台如何做好新闻宣传工作

闵振宇

[摘要]本文从县级电视台新闻宣传工作出发，分析县级电视台新闻宣传工作的作用、目前存在的弱势、遇到的机遇，并提出相应建议，促使县级电视台进一步做好新闻宣传工作。

[关键词]县级;电视台;新闻宣传;工作

县级电视台，作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，往往呈现发展滞后的窘况。县级电视台规模有限，主要为当地居民服务。县级电视台如何开展新闻宣传工作是本文探讨的重点。

一、县级电视台新闻宣传工作的作用

1.有助于改善民生。县级电视台面对的受众群体主要是县域人民群众，其报道更多侧重于当地居民的生活。县级电视台以此为基础开展基层新闻报道工作，有助于切实了解人民群众在生活、生产中遇到的各种困难，有助于为人民群众构建起同政府之间的沟通桥梁。通过新闻报道，让政府更加便捷地了解人民群众的意见与要求，对人民群众的意见、要求及时给予回应。

另外，县级电视台通过打造民生专题新闻栏目，开展下基层、送温暖、体察民情等活动，有助于增进人民群众与政府之间的联系，改善民生。

2.有助于加强政策宣传。县级电视台的新闻报道不仅是反映民生的重要途徑，也是地方政府开展政策宣传工作的重要途径。地方政府作出某项重大决策，可以通过县级电视台进行播报，扩大政策的知晓面。另外，县级电视台还可以通过对基层群众实施访问，搜集更多的新闻素材，促进政府相关政策的落地实施。

3.有助于宣传地方文化。县级电视台作为服务于县域基层群众的新闻媒体，不仅具有反映民生、推广政府政策的效用，也具有对地方文化进行引导、宣传的功效。

尽管不少县城地域狭小，却拥有着较为丰富的文化资源以及悠久的文化历史。这就需要县级电视台借助新闻媒体对地方文化资源进行开发，做好对外宣传。

二、县级电视台新闻宣传方面的不足和面临的机遇

1.不足。CSM35测量仪数据显示：2018年上半年，央视、卫视仍然是收视主体，市（县）级频道市场份额下降幅度较大，市（县）级频道全天市场份额为5.6%，19：30-24：00市场份额为7.1%，同比分别下降19%和16%。这说明，处于最基层的县级电视媒体传播力、影响力正变得越来越有限。从央视CTR广告市场监测数据看，尽管2018年上半年中国总体广告市场呈向好态势，增幅9.3%，电视广告收入增加9.4%，但市级地面频道由645亿元回落到606亿元，同比下降6.0%。原因之一是，县级电视台广告普遍经营粗放，仍简单地以时间换收入。CTR媒介智讯广告监测数据显示，各市县台30秒以上广告的时长占比都在50%左右。许多县级电视台经营十分艰难，运行陷入困境。县级电视台无论是规模、人力、物力还是财力等方面皆无法跟省市级电视台相比，有很多不足之处：

其一，县级电视台的受众以当地居民为主，受众群体偏少且受区域的限制，导致县级电视台的影响力不足。

其二，就节目制作方面来讲，受相关条件限制的影响，不少节目在制作手段、传播方式上较为落后，不能满足受众需求。一些县级电视台的设备严重老化，这不仅制约了节目制作和播出质量，而且增加了因设备故障停播的风险。

其三，县级电视台不仅面临着中央、省级台的竞争压力，还面临着新媒体新技术的巨大冲击和挑战。新媒体包含的内容随技术进步而推移，它拥有电视媒体所无法具备的优点，比如传播速度快、传播渠道丰富、互动性强、内容丰富全面、主动创造信息源、形式多样性且功能强大、可实现个性定制。目前，随着信息网络技术的日益发展，各种新生媒体、先进媒体层出不穷，对县级电视台乃至整个电视行业都带来了巨大冲击和挑战。

2.机遇。县级电视台跟基层联系最为密切，所以在实施新农村建设以及县区法治化建设中，可以通过县级新闻媒体予以充分宣传。这对县级电视台而言是一个良好的机遇。

三、县级电视台做好新闻宣传工作的策略

1.选题侧重民生及农业科技。县级电视台若想更好地将新闻宣传工作落实到位，一定要对时代发展的正确方向给予充分把握，始终坚持将“三农”政策作为核心内容进行充分宣传，始终围绕着基层人民群众的生产、生活与工作来实施持续性的报道。同时，对于专题化的新闻内容给予持续性的追踪。

要选取跟基层人民群众的日常生活、生产以及工作方面有密切关联的热点性话题实施采访报道，多关注民生类新闻，以获取人民群众的认同感。

县级电视台的新闻工作者，有必要深入基层人民群众的生产、生活，跟人民群众打成一片，这有助于新闻工作者从不同角度剖析人民群众在生产、生活中遇到的问题，最终将群众心声传递至政府部门。

另外，在农忙时节，县级电视台应当加强农业科技方面的宣传比重，为当地农业生产者提供农业生产技术及相关信息，引领农民迈向致富道路。应当运用通俗易懂的宣传方式，拉近与群众的距离。

2.创新新闻传播方式。随着科学技术的飞速发展以及信息化网络时代的来临，传统的电视广播媒体受到了一定的冲击。各县级电视台要紧随时代发展的脚步，与时俱进，转变新闻传播方式，开创出独具特色的新闻宣传途径。比如，充分运用各种新媒体网络平台（微信公众号、微博、论坛等）进行宣传，与群众双向互动。此种新型新闻宣传方式，能够促进新闻媒体更加贴近群众、提高群众的参与度。

四、结语

数字技术、移动互联网等创新技术广泛普及，舆论生态发生深刻变化，媒体格局正在加速重构，新兴媒体对传统媒体的影响十分明显，主流媒体面临的竞争更为激烈，县级电视台受到的冲击不断加剧。县级电视台是我国宣传思想战线最基层部分，完成好新形势下宣传思想工作使命任务，必须进一步面对现实、应对挑战、创新发展。

（作者单位：盖州市融媒体中心）