媒体融合背景下传统媒体记者思维的转变

韩世峰

[摘要]全媒体时代，传统媒体记者转变思维，掌握媒体融合内涵，顺应融媒体发展步伐，整合传统媒体与新兴媒体资源，广泛收集新闻素材，通过不同媒介及时发布消息，让更多受众从自己喜爱的平台收听收看、点击点播正成为当务之急。

[关键词]新媒体;思维转变;媒体融合

全媒体时代已经到来，作为一名在广播电视台从事一线采访多年的记者，笔者认为：转变传统思维，主动顺应新时代媒体融合发展步伐，尤为重要。自广播电视台组建融媒体中心以来，运营的思维、运作的模式都产生了质的转变。媒体融合后更关注服务，注重新媒介的运用。本文从三个方面谈谈媒体融合背景下传统媒体记者思维的转变。

一、认知媒体融合、新媒体

“媒体融合”这个概念最早由美国麻省理工学院尼格拉斯·尼葛洛庞（Nicholas Negroponte）提出。查阅众多学术文本，主要有两种解释：狭义的媒体融合指把不同的媒介形态融合一起，从而形成一种新的媒介形态。比如在电视台微信公众号平台上发布当日新闻联播视频，发布新闻动态图文消息。广义的“媒体融合”涵盖所有媒介及其要素的结合、汇聚乃至融合，包括媒介形态、功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

大家有必要认知一下新媒体这个概念。人们常用的微博、微信、QQ、抖音等这些软件客户端，可以说都是新媒体的一种存在形态。随着科技的进步和发展，新媒体为适应客户需求逐渐升级改造;有一些新媒体形态会被更新的媒体形态取而代之。在移动网络发达的今天，赋予了新媒体更广泛的存在形态，比如电子书籍、数字广播、手机短信、网络电视、数字电影、社交软件等。

相對于报纸、广播、电视等传统媒体，新媒体被更多用户青睐和使用。最近抖音比较火，它是一款15秒音乐创意短视频社交软件，口号是“记录美好生活”。

现在刷抖音已经是一部分年轻人生活中必不可少的一项内容了。抖音也不再只是一款短视频APP的名称，它转变了很多人的文娱方式，即使从未用过抖音的人，也能轻松哼出抖音神曲，这就是抖音这一新媒体蕴含的巨大影响力。

二、利用新媒体获取新闻来源

伴随新媒体的迅猛发展，自媒体成为大众展示自我喜好的平台。大众通过简单的整理搜集或录制、或转发、或制作，很多具有新闻价值的素材通过手机客户端平台发布出来。当地美食、旅游美景、突发事件、好人好事、社会动态、工程进展、历史典故等，包罗万象的形形色色的素材呈现在我们面前。作为记者，以敏锐的新闻视角，去粗取精，去伪存真，通过及时调查，把新闻呈现给受众。新媒体呈现新闻素材的及时性，为广大新闻记者提供了大量信息来源。

2019年12月，富锦融媒体中心与全市各职能部门的微平台、抖音账号、信息网站建立了信息联络机制，每个单位在自媒体平台发布的信息、视频等素材，由专人负责转发到融媒体中心进行新闻综合搜集和整理，选择具备新闻价值的重要消息重新编辑制作，通过富锦融媒体中心广播电视栏目、佳木斯电视台新闻综合频道、黑龙江新闻夜航、CNR央广新闻、富锦电视台官方微信公众号、粮都富锦微信公众号、新浪网、新华网、凤凰网等多家媒体平台发布。作为县级电视台，我们也第一时间通过这些媒体平台，获取中央、省、市重点报道的新闻资源，并结合本地新闻需求，下载、复制有关新闻素材，丰富广播电视、互联网媒体网站、微信平台、手机信息等媒体渠道的新闻内容。新媒体与传统媒体的融合发展，取得了较好的社会效益，为新时期新闻宣传提供了更为广阔的平台和空间。

三、整合传统媒体和新媒体

在发挥传统媒体固有作用的基础上，记者要做“全能记者”，善于把新闻通过各个渠道发布出去，让受众第一时间点播点击，收听收看、阅读浏览。首先我们要提高站位，整合传统媒体和新媒体。归纳来看，目前新媒体大体分为以下三种存在形态，我们可以从中加以融合，汇聚生成新的新闻作品。

新媒体第一种存在形态可以归纳为自媒体和社交媒体。自媒体也可以说成个人媒体，传播者通常以现代化、电子化的手段，向不特定的人群或者特定的单个人传递信息。它属于新媒体中的一种，也就是自媒体、自商业、自生活这样一个整体的发展态势。自媒体平台包括博客、微博、微信、抖音、播客、论坛/BBS等网络社区，构想原则是“自己拥有一切可拥有的东西”。社交媒体是群体或个人舆论互动、视频交流的平台，据中国品牌网统计，获得2020社交应用行业十大品牌排行榜的社交软件为腾讯QQ、微信、微博、抖音短视频、知乎、百度贴吧、豆瓣、陌陌、探探、YY语音，超强的下载量，证实了社交软件在新媒体形态中所占有的重要位置。社交媒体作为当下社交的重要形式，已成为公众获取信息的主要渠道之一，大众通过社交媒体“分享一切可以分享的东西”。

新媒体的第二种形态就是我们熟知的政务媒体。政务媒体偏重内容的发布，与传统媒体功能相似。我们常见的形式有政务微信、政务信息、政务微博、政府信息网站等，政务媒体本着“公开一切可公开的东西”思想，通过新媒体渠道向民众第一时间发布政务信息，提供政务便利，搭建政府与人民群众沟通的桥梁。

新媒体的第三种形态就是大数据媒体。这就是大数据，计算一切可计算的。新闻产生的方式已转变为一次采集摄录、多次生成发布、多渠道融合互动。

新媒体存在的形态各有侧重，做强媒体需要我们把各种媒介融合。传统媒体是新媒体的根基;自媒体和社交媒体群众参与最广、互动最多;政务媒体服务于关注政务的广大网民;大数据媒体用数据说话，事实胜于雄辩。新媒体的融合，就是要跨越空间、缩短距离，减少时间、创新服务方式。各级融媒体中心还需要一个大的思维转换，对部门人员配置做出合理调整，让一线采集素材的记者更多一些，这样“中央厨房”才能生产出更多更好大众喜闻乐见的作品，推动媒体融合发展，为广大人民群众提供舆论引导和思想宣传服务。

（作者单位：黑龙江省富锦广播电视台）