养生保健类图书的市场分析

摘要：随着生活水平的提高，人们对生活质量的重视程度不断加大，养生保健类图书当下成为图书市场畅销书的新类别。首先分析了养生保健类图书的畅销特点和其畅销的原因，而后从养生热、养生保健类图书符合人们需求角度進一步分析其营销市场，最后对养生保健类图书的问题进行剖析，以此来帮助出版社规范养生保健类图书的出版，促使此类图书在市场上能够持久发展。

关键词：养生保健 图书 市场分析 畅销特点 问题解析

中图分类号：R0  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）08-0056-02

近年来，随着社会经济的不断发展，人们开始注重生活品质，对养生保健产生了浓厚的兴趣，而从以往的养生保健类图书时市场销售情况看，此类图书成为图书市场发展的奇迹，部分超级畅销书甚至构建了新奇的养生保健概念，受到全社会的青睐。与此同时，养生保健类图书也出现了很多问题，影响着整个图书市场的健康发展。因此，本文对养生保健类图书的市场分析有着十分重要的意义。

一、养生保健类图书在图书市场中的畅销特点

近年来在图书类批发、零售中，养生保健类图书成为图书市场畅销书的新类别，在市场中占据着重要地位。从近几年来图书市场发行的养生书籍内容可以看出，养生保健类图书内容浅显易懂，具有很强的实用性，其中的保健方法读者很容易接受，操作起来也方便，很受读者青睐。此外，这类书籍往往会附上光盘、插画、夹图，这就使图书老少皆宜，容易看懂，其中部分图书内容中运用了比喻、拟人等句式，增强了趣味性和可操作性，读起来非常有趣。提高了人们选购的概率，使得养生保健类图书得以畅销。例如，广东科技出版社出版的《一用就灵——经络通养生手册》，其中不乏运用标题吸引人、将知名作者名字放大，吸引读者的做法，如“洪昭光的《健康忠告》”等等，这也充分体现了品牌效应带动了养生保健类图书的畅销[1]。

二、养生保健类图书畅销原因解析

自改革开放以后，我国社会飞速发展，经济也在稳步提高，但是由于社会大环境的变化，人们更加注重身体健康，因此提高对健康的需求，其中有很多人是为了预防疾病，而养生保健类书籍浅显易懂、方便操作的特点正迎合了人们对健康的需求，从而使保健养生类书籍得以畅销。我国社会群众对养生保健的需求呈现出一种不断上升趋势。纵观我国医疗健康的投入情况，为了全民健康，国家也提高了重视程度，成了与食品、教育同列的大投入的行业[2]。

养生保健类图书注重的是预防疾病，防患于未然，在一定程度上充分说明了我国居民对健康保健、养生保健高度重视。此外，与国外私人医生数量相比，我国医院、医生数量不能够满足人们对健康的实际需求。由于我国属于人口大国，几乎无法实现国外医疗保障体系，因此，中国人在探究健康的路上形成了没病先预防的健康理念。绝大多数人都注重饮食、锻炼等，通过有效的方法，保持健康的身体。而养生保健类图书的推行，符合我国居民对健康的需求，在一定程度上给了老百姓指导作用。

三、养生热成为图书主要热点的原因分析

中国为什么会兴起养生热呢？现代社会，没钱的希望自己没病，因为“病不起”；有钱的希望自己能健康长寿，多享受生活。中国人的快节奏生活使很多人都呈现亚健康状态。很多人寄希望于自救，就是“被养生”。近几年来，养生保健类图书成为一个逐年增长的销售板块，市场范围和规模都相对较大，每年的养生保健类图书的增长率都在两位数以上。2008年之后，这个数字在不断扩大，不断有新的出版社进入养生保健图书市场。因此保健养生类图书成为图书出版的新焦点。巨大的市场前景，让越来越多的图书出版公司加入养生保健图书的争夺战中，形成了一窝蜂的情形，但是由于缺乏相关的调控和管制，粗制滥造的图书也跟着流入市场。因此，合理的市场氛围应该是公平竞争的必要条件，同时，社会和读者对于粗制滥造的文化制品，也应该加以抵制[3]。

四、养生保健类图书满足了人们对健康的需求

养生保健类图书推崇没病先预防，未老先养生，这种设计理念刚好满足了读者恐老的心理。同时，养生保健类图书独有特点决定了其在市场中能够畅销。上文提到过，书籍中配有的光盘、图画等，很容易读懂和操作，什么年龄段的人都可以购买，符合不同年龄段对健康、养生的需求，这在一定程度上使养生保健类书籍占据了很好的市场份额。再有，随着人们收入的不断增加，文化知识水平也在不断提高，人们对养生保健类图书的文化需求也在不断增加[4]。

通常情况下，出版社在出版养生保健类图书时会对其进行全面的策划和调研，从目标市场的选择、图书的定价、渠道的选择等方面进行研讨，再有就是课题的规划、图书的销售等进行规划。要想实现这些目标，出版社就要对大部分人群的阅读习惯，以及审美要求做以全面的了解和分析，最终出版符合人们实际需求的图书，满足人们解答对身体健康出现的疑惑、消除一些不良情绪的需求。

其中电视营销，主要面向的是年龄相对较大的读者，利用直销，可以很好地将健康养生知识渗透给大众，具有较大的传播面。目前很多电视台的栏目都是将养生保健作为主题，而后设置一些子栏目，比如北京卫视的《养生堂》节目，主要是以专家讲座、知名作家访谈等形式进行传播，还有一些利用微信、微博、电子书试阅读、博客和讲座视频等方式进行的图书网络营销也是较好的方式。

五、养生保健类图书的问题剖析

1.存在跟风现象

目前许多出版社在图书出版方式上存在跟风的情况，一本书火了之后，接下来会有多类似图书相继，而且换汤不换药，即图书名字换了，但是内容大同小异，比如《不生病的智慧》和《不生病的活法》，题目有变化，但是内容类似，导致养生保健书缺乏创新[5]。

2.内容自相矛盾

纵观一些保健养生类图书，存在相互矛盾的情况，比如有人说多吃豆腐对人体有益，但是也有人说多吃豆腐有毒，读者在看此类图书时会产生疑问，不知哪个是正确的。出版内容自相矛盾，使图书质量受到影响，破坏了市场秩序[6]。

3.减少医学专业名词

大部分养生保健类图书的读者，并没有学习过医学等相关专业，对于专业的医学名词、学术语言、晦涩难懂的名词不理解，因此，在出版图书时需要转变意识理解，简化语言，通变求新，促使图书得到良好的阅读群体。

六、结语

总而言之，养生保健类图书形式多样，出版社需要分析好相关市场，分析受众群体，做好充足的准备，在产品中推陈出新，占据良好的图书市场地位；应当积极杜绝出版选题跟风、内容自相矛盾、有太多医学专业名词的粗糙书籍，从多方面严格关注内容，掌握相关的市场阅读需求行情，从而在短时间内获得较好的利益，营造一个阅读价值的养生保健类图书市场氛围，促进出版社长久发展。

参考文献：

[1]邓彦.养生保健类图书的市场分析[J].消费导刊,2014, 23(12)：175-175.

[2]方霞.养生保健类图书回顾和成功要素分析[J].科技与出版,2016,44(11)：160-162.

[3]夏悦.养生保健类图书应注意的问题[J].出版参考,2016,67(27)：149-150.

[4]黄健.养生类图书：痼疾分析与对策探索[J].现代出版，2011(2)：147-150.

[5]邱红娟.养生保健类图书常见问题分析[J].科技与出版,2015, 250(10)：151-154.

[6]高玲.简论养生保健类图书内容质量的把关[J].科技与出版,2016,23(27)：148-150.

责任编辑：赵世鹏

[作者简介]李永百，吉林科学技术出版社，中级，本科，研究方向：出版。