区域性网站广告运作研究

李子腾

摘 要： 區域性网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措，在当前很多网站的经营过程中，加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在区域网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。

关键词： 广告经营;策略;广告经营

【中图分类号】G210 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）03-0201-01

1 区域性网站的广告经营

随着互联网的不断发展，如何在网站中加入广告，成为很多广告运营商考虑的重要问题，在网站中加入广告，也是网站提高点击率、提高排名的重要举措，随着网站的不断优化，在网站发展中融入广告的难度越来越大，当前很多广告运营商的广告策划已经不能满足消费者的需求，不能满足区域网站发展的成本需求，因此，在区域网站的发展过程中积极投入更多的广告，一方面对区域网站的发展有积累资本的作用;另一方面，对于各个产品的商家以及广告运营商而言，提供了一个更加广阔的广告运营平台，对双方的发展都有好处。可以说，在区域性网站中加入商品广告成为门户网站和商家共赢的一种运营方式，这种新型的广告形式将商品以及品牌服务成功地与区域网站的内涵以及定位进行有效的结合，使得观众在浏览各个区域性网站的过程中对各种商品有一定的了解。同时，由于区域性网站是人们生活过程中比较常用的一个网站类型，因此，可以实现隐性营销的目的。近年来，在区域性站的设计以及布局时加入广告已经成为区域性网站发展过程中的一个重要环节。在区域性网站中加入广告，有的广告占用较大的篇幅，因此，更加醒目，有的广告则属于隐性植入广告。该文对区域网站中的广告营销进行相应的研究和分析，旨在促进区域性网站与广告营销的双重发展。

2 区域性网站广告经营的策略探讨

2.1 广告应该要融入区域性网站中

将广告的内容以及定位与区域性网站的定位进行有机结合，最终促进广告的内涵不断提升。一个区域性网站吸引人的地方还是在于网站的内容，广告营销也应该要与区域性网站的内容进行相应的融合，将广告的内容融入到网站内容中，让网民在浏览广告的过程中可以接受到广告的重要信息。如果一个产品或者一个品牌在网站的建设中不能起到一定的作用，则对消费者的吸引力也是不够的，在区域性网站的建设过程中加入广告，一般需要比较突出。由于网站广告内容一般都比较复杂，因此，广告的设计应该要独特新颖，对每个版块要进行相应的设计，每个版块的内容也不尽相同，只有将具体的广告内容与互联网内容进行有机结合，才能加强广告创意的表达，让消费者在浏览网页的过程中不仅能够看到广告，而且不会感到广告的突兀，让观众能够从对网站中的广告的理解中挖掘出产品的价值。对于门户网站中的广告的融入，可以从设计、内容等方面着手，使得广告与电影能够实现浑然天成的组合，防止出现过于突兀的广告意图。

2.2 区域性网站中的广告运营也应该要结合

消费者的心理区域网站中的广告，其受众是各种各样的消费者，要让消费者能够接受广告的观念、内容等，在广告制作以及运营的过程中，应该对消费者的心理进行合理的考虑，体现媒介和消费者意志。广告的发展趋势是从植入式广告向融入式广告发展，融入式的广告更多的考虑到受众的心理，顺应他们的心理特征和各种习惯，因此，在广告的传播过程中具有更好的传播效果，广告营销的成功率更高。广告营销的目的是为了引起消费者的关注，从而能够引起相应的消费行为，不同的产品和服务具有不同的定位，也有不同的消费群体，区域性网站的消费者类型比较丰富，各种性质的人群都有，因此他们的消费能力以及购买能力也是不相同的，如果不能对受众的心理进行科学的研究，选取最适中的方式进行广告营销，则很有可能会导致受众区域性网站消费者对广告的接受率较低。因此，在进行广告设计和运营的过程中，应该要提前做相应的调研，可以通过调查问卷，对长期浏览都市门户网站的人群的年龄、爱好、习惯等方面的内容进行了解，从而加强不同内容的广告设计和推广，可以极大地提高门户网站中的广告的运营效率。

2.3 在区域性网站中进行广告设计和运营应

该要保证广告的特色由于广告品牌本身应该具有一定的差异性，在一个区域网站中，要让消费者能够第一眼就对产品和服务产生深刻的印象，一个重要的过程就是要对所推广的广告内容进行精心设计，使得产品的特色可以被体现出来。区域网站中的广告不能喧宾夺主、本末倒置，广告只是网站的一个附属，网站的主要内容还是网站的建设，但同时在区域网站的广告建设过程中应该要找准诉求点，将广告摆在一个正确的位置中。在区域网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。为了体现出来特色，在广告的设计过程中，需要展现出特色。

结语：区域性网站在不断发展过程中，已经形成了比较规范的体系，广告是区域性网站发展过程中的一个重要组成部分，加强门区域性站的建设，需要加强广告的投放，并且要加强区域性网站与广告的有机结合，使得广告可以融入到网站中，而不是简单的放置广告。

参考文献

[1] 张世良.都市门户网站的广告经营[D].华中科技大学，2006.

[2] 张权.网站广告经营研究[D].中南大学，2010.

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