关于提升地方党媒移动传播力的思考

摘要：基于目前大数据技术的发展，我国互联网水平较以往有了显著发展和进步，在信息传播过程中去中心化发展趋势突出，信息技术和获取也实现了快捷和稳定发展。此种形势下，传统主流媒体只有不断适应移动互联时代发展，才能更有效的满足时代发展需求，在传播党政信息的过程中，增强传播力和号召力。地方主流媒体承担着新闻传播和舆论引导的作用，因此在全新社会发展背景下，更需要面临严峻的挑战。基于此，本文就将对地方党媒移动传播力的提升问题展开探讨，希望对这项工作的顺利开展提供有效帮助和指导作用。

关键词：地方党媒;传播力;提升

在当前互联网时代的稳定发展背景下，移动传播在媒体发展中的核心竞争力作用越发显著。作为地方党媒，应该始终以全面化作为新闻产品的移动传播方式，只有保证传播方式的全面化发展，才能为移动传播工作的开展提供有效帮助。但实际上，目前地方党媒在发展中仍然存在不少问题，比如党媒移动传播力还很有限，工作人员认知不足等等。这些问题如果不能及时在工作中得到解决，必然会对党媒工作的顺利开展产生负面影响。为此，本文就将对地方党媒移动传播力的提升问题展开如下阐述。

一、提升地方党媒移动传播力的目的和意义

现阶段移动传播格局发生了较大变化，在媒体移动化生存发展的激烈竞争环境中，我们应该精准掌握当前地方发展的不足和问题。在理论意义上而言，通过对地方党媒问题的研究，可以系统性的提出党媒创新力的提升办法[1]。虽然当前对地方党媒新闻客户端进行深入研究和探索的成果也不少，但是大部分地方党媒在移动化的实践中仍然有许多困惑，还需要更多研究为后续新闻客户端的传播力发展提供准确思路和参考方向。而现实意义上而言，当前我国正处于新闻客户端的井喷式发展格局，在同质化程度不断提升的背景下，只有加强创新，才能实现党媒创新性和传播力的发展，而客观性的归纳和总结，不仅能对传播力的改造提出精准建议，还能实现传播力和影响力的稳定发展[2]。

二、提升地方党媒移动传播力的方法

（一）将全面化移动传播作为目标，优化传播层面

移动传播力往往和传播受众的全面性有着紧密联系。如果传播工作可以尽可能保证受众阶层的全面性，必然可以稳定提升传播力。相反，如果传播面的受众狭窄，阶层单一，移动传播力必然也会受到较大的影响。地方党媒在本质上仍然属于大众媒体，更强调的是在大众范围内传播，所以更需要面广人多的综合性移动传播力。在此种情况下，为切实提升移动传播力，我们更需要加强对全面化目标的构建和完善[3]。

所谓移动传播全面化主要指的就是将内容全面化作为基础。而移动传播力并不是单纯的将新闻信息传递到用户移动终端上，而是需要对用户所接收的新闻信息进行阅读研究，只有让群众感受到新闻信息有用，才能得到启发，最终对传播力的提升提供帮助。而这一效力的达成，必然需要新闻发展的全面性，也就是地方党媒在传播新闻的过程中要保证覆盖面的全面性，确保受众接收信息的准确性和全面性。在这项工作的开展过程中，地方党媒也应该准确调整自身工作角度，不能只站在单位和部门的角度考虑问题，而是应该站在全用户的角度上分析问题。新闻的主旨是为用户服务，所以新闻的全面性也应该是新闻质量的全面提升[4]。任何产品在生产过程中都应该将质量作为基础，新闻产品同样如此，在日常工作中，应该加强对理论知识的学习，积极学习新闻政策，熟悉新闻业务。只有保证工作人员将手中的“武器”用好，才能发挥新闻信息的优势作用。

（二）将全域化移动传播作为目标，拓展传播区域

移动传播力的發展应该切实发挥传播的广度，这也需要在实际工作中进行更大范围的传播。一般情况下，传播区域和传播力应该发挥正比效应，只有传播的区域进一步提升，移动工作的传播能力才能得到稳定发展。换言之，传播的区域越小，移动传播力的优势就会更小。要想切实发挥移动传播的全域化发展，就应该不断提升自身平台的建设，在不断的外连发展中实现影响力的提升。在地方党媒发展过程中，应该保证移动传播工作的便利性，切实提升移动传播的便捷性和有效性。也正是基于这项工作的考虑，地方党媒在实际发展中还应该加强对区域布局工作的合理性开展，形成新媒体传播矩阵。在积极搭建地方新闻的移动传播平台过程中，构建稳定的发展构架，在方便移动传播的过程中，切实提升区域移动传播力。

此外，地方党媒在实际发展中还应该加强对上级政府部门之间的联系，借助人民网、新华网、中央电视台等国家级媒体扩大自身新闻作品的传播范围和力度，只有这样才能保证在扩大移动传播区域的过程中，不断实现对自身移动传播力的提升。

（三）将全员化移动传播作为目标，扩充参与人员

本文所提出的全员化，指的就是媒体参与移动传播的全员化。人多力量大，在地方党媒工作的过程中，只有更多的人参与到移动传播中，才能保证移动传播力的不断发展。在移动传播的全员化发展过程中，我们应该将这项工作看做一种全新的工作理念，同时将这项工作制定为一项健全的工作制度。在发展理念的不断更新和发展过程中，可以实现对行动的推进，养成更为合理的工作习惯。

（四）借助微信公众平台，加强对移动新闻产品的创新

党和政府主办的媒体是党和政府工作的主要宣传阵地，因此更应该牢牢跟着党和政府的工作中心。地方党媒在工作中更需要充分发挥党媒的权威作用，特别是应该发挥品牌和人才优势，切实遵守新闻真实性特点，只有这样才能保证新闻生产工作的专业化发展。在这一过程中，还应该将传统党媒工作进行发展，实现权威信息、原创内容向着移动媒体的发展，只有这样才能打造更为专业和优质的新闻产品。党媒只有为群众提供精准和客观的新闻资讯，才能在融合发展过程中主导舆论方向，充分发挥主流媒体的积极影响作用。

当前，个性化的信息推荐已经普遍应用在了各大新闻客户端中，是信息产品的标配。所以为满足用户的个性化需求，我们在制定微信公众平台的过程中也需要获取更为精准的客户信息，尽可能提升受众对新闻客户端的认可。

（五）优化政务服务平台和城市服务体系

近年来我国政府信息逐渐呈现公开化和透明化，因此人们对于政务信息消费的需求也在不断提升，这也要求地方党媒积极对接地方政务信息平台，在开展工作的过程中要切实提升媒体的服务质量和工作效率。在政府信息不断发展的现代社会中，政务服务能力也直接代表着媒体的传播情况，所以地方党媒的移动客户端要尽量增加民众感兴趣的政务服务信息，切实提升媒体的影响力。在这一过程中，移动终端在这一场景中也发挥着越来越重要的平台搭建作用，群众可以随时借助手机客户端了解政务信息，进行政务信息的分析和研究，最大程度上实现政务便利性发展。但是地方党媒仅仅在新闻资讯上进行创新很难和国内其他庞大客户端进行抗衡，所以客户端只有切实满足群众需求，将工作重点放在群众服务和城市服务上，才能有效完善工作细节，实现移动政务服务质量的提升。此外，地方党媒要想在实际工作中获取更大的市场份额，就更应该提供丰富的政务服务，从而实现自身传播力的发展。

地方党媒客户端的功能应该在深化发展后，实现其他城市功能的拓展，这也是今后地方党媒工作的整体发展趋势。随着客户端系统的不断发展和完善，群众也将享受到更为健全和方便的服务，真正意义上实现工作质量和党媒工作效率的提升。

三、结束语

综上所述，移动互联网的生态环境下，网络、短视频、微博等多种媒介形式已经形成了更为健全的互动发展态势，因此要想切实提升信息传播和交互效率，就要不断发挥移动媒体在社会传播中的优势作用。党媒客户端的工作其实是对信息方式的一种转变，只有真正解决用户的新闻资訊需求和生活服务需求，才能保证移动化信息产品的稳定发展。在当前传统媒体对客户端认知水平不断提升的背景下，党政部门也逐渐意识到了用户需求和服务方向的变化，所以在突破传播力的过程中，我们也要不断占据更大的用户市场，只有这样才能保证地方党媒移动传播力的切实提升，在拓展传媒社会价值的基础上，为地方党媒政治发展水平的提升奠定良好基础。

参考文献：

[1]张庆勇，张毅蕾.论地方党报在数字化转型中的传播力打造之道[J].传媒，2017，32（1）：33-35.

[2]杜金莹.在媒体融合中提升党刊的传播力和影响力——以《奋斗》杂志为例[J].知与行，2017，16（10）：90-93.

[3]史红云.全国地方党刊提高传播力的探索与实践[J].传媒，2017，44（20）：8-11.

作者简介：

陈汉秋，男，（1964.11-），（出生地：湖南省益阳市），汉族，学历：大学;职称：编辑;职位：株洲日报社编务委员，从事株洲日报编务工作。