球鞋经济背后的“圈子”狂欢

膨胀的市场

2012年开始，全球运动鞋市场规模不断增长，增长率逐年提升，运动鞋行业呈现高速发展态势。而美国运动鞋市场规模遥遥领先，巴西、中国、俄罗斯、印度等人口大国位列第二梯队。

全球运动鞋市场规模

全球主要国家运动鞋市场规模

年轻消费者的宠儿

球鞋消费年轻化趋势明显，并呈现随年龄增长运动鞋消费递减态势。同时，中国运动鞋男性消费人数及消费金额均高于女性，并呈现出男性人均消费金额高于女性的态势。

中国运动鞋消费人数及消费金额性别分布

运动鞋消费人群年龄分布

AJ的魔力

球鞋二級市场中，Nike旗下品牌AJ和Nike均拥有超过50%的溢价率，成为购买意愿最高的品牌，阿迪达斯溢价率仅为25%。AJ以绝对优势领跑球鞋二级市场销售额，具有很强的头部效应。

全球球鞋品牌二级市场销售额占比

“球鞋”的热搜体质

微博具有极强的娱乐属性。微博球鞋热门帖在微博发布数、转发数和评论数指标上于2019年12月有一波大的攀升，话题主要围绕 #球鞋在男生心中有多重要#周震南#林书豪#许魏洲#张天爱#小鬼等。

新浪微博球鞋热帖变化趋势