我国农村市场的现状与培育发展探究

[摘 要]随着国民经济的发展，居民消费水平不断提高，农村市场越来越受到瞩目。当前，消费市场全球化背景下，农民消费情况和收入水平同样面临着巨变。构建和谐社会，促进城乡居民的统筹兼顾发展，占中国人口一半以上的农民的消费水平和收入情况是重中之重。文章从研究农村消费市场的现状入手，深入研究培育和发展农村消费市场的有效途径。

[关键词]农村市场;农村消费;农村电商

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.044

研究农村市场的现状，刺激农民消费，不仅对居民消费市场影响深远，对拉动经济也会起到非常重要的作用。随着农民富裕程度的提升，研究如何培育发展我国广袤的农村市场一直都是市场研究人员的重要课题。

1 农村市场现状分析

目前我国农村人口多，农民需求在我国居民消费中占有重要比重。农村基础设施十分落后，交通网络结构单一、公路质量差，水网电网不健全，通信网络待发展，人民生活质量普遍偏低。农民生产经营方式主要以小农经济生产模式为主，技术含量低。农村市场场所普遍不健全，交易不够规范，网络化程度低。

乡镇企业无法带动本地农村经济，生产方式落后，对外开放程度低直接导致外部先进的生产力（如资金、技术、人才）无法进入。农村零售业以小规模经营为主，主要经营使用价值较高的商品，商品陈列规范性低，假冒伪劣充斥，产品种类单一。产品种类多受地理位置的制约，农民受教育程度较低，在消费产品上存在偏好，缺乏对优质产品的辨别能力，容易选择那些价格低廉、直观感受较好的产品，这些给假冒伪劣产品巨大的生存空间。

具体研究中发现，制约农村消费品市场发展的主要因素是工农业商品价格剪刀差加剧，农民收入增长减缓。广袤农村旧风俗旧习惯未改变，婚丧嫁娶铺张浪费现象严重。农民购买的一些耐用性商品，合法权益无法得到保护，同时巨大的售后维修难题也成了阻碍农民消费的决定性因素。

值得一提的是，随着智能手机在农村的普及，农村网民大大扩大。数据显示，2018年我国农村网民占比为35.4%，2018年农村网络零售额突破1.6万亿元。经过调研，阿里巴巴平台拥有超过100万农民网商，淘宝拼多多等平台惠农性质的网店超过1000万家。这些数据显示农村电商市场现状喜人梯度发育良好。

2 农村市场的培育和发展

我国是农业大国，农村人口比重大，培育和发展农村市场，繁荣农村经济，将成为我国拉动内需增长的重要途径。基于此，可以从以下途径培育和发展农村市场。

第一，进一步完善农村基础设施。提高农村道路质量，加宽路面，打造路路通的交通网络。改善水网、电网，控制水电使用价格，铺设通信基站，普及通信网络，提高农村信息流通度。

第二，促进农村生产经营模式转变。引进新技术、新工艺，提高劳动者素质，促进乡镇企业由劳动密集型向技术密集型转变。提高农村资源开发利用率和利用价值，科学合理地大力开发，尽可能促使农村资源优势转变为经济优势。

第三，招商引资增加农民收入。打开农村市场，一方面引入先进的生产技术和生产力;另一方面将农村地区的特有资源深加工，充分推入外部市场，参与外部市场的竞争。建立依靠地方资源的特色企业、龙头企业：一方面解决农村剩余劳动力问题;另一方面增加了农民收入，使得农民有钱消费、敢于消费。

第四，积极打造农产品品牌。鼓励农民开展合作经济，依靠行业協会的形式引导农民进入市场，调整农村产品结构，立足资源优势，同时花大力气研究市场，扩大农产品销售半径，积极打造过硬的农产品品牌，进行注册保护，大力发展优质高效农业。

第五，突出经营特色。农村零售店应采取薄利多销的策略，大批量采购和销售注重使用价值的产品，同时拓宽销售渠道，积极鼓励连锁性质的专门针对农村市场的新型零售行为。产品本身应凸显特色，零售行业应进行充分的市场调研，研究农村市场，多为农民生产符合需求偏好的产品。

第六，增加农民收入。解决农民消费的根本性举措在于增加农民收入。政府应积极引导农民面向广袤的外部市场，增加产品的科技含量，生产适合新时代的适销对路的产品。同时鼓励发展非农产业，增加和产品相配套的售后服务网点，在乡县镇设立消费者投诉点，切实维护农民的消费者权益。

第七，引导积极向上的消费习惯。消费教育进入课堂，消费教育进入成人培训，积极引导农村文明消费、理性消费，愚昧性消费，改变农村由于传统陋习遗留下来的不良消费习惯，积极培养农民对自身消费者权益的保护意识。

3 农村市场的发展趋势

3.1 农村市场消费水平逐年提高

农村市场中，食品消费呈现主食消费减少，副食消费增加的趋势;服装消费多样化、款式化需求明显;农村家庭家电需求旺盛，汽车住房等大件需求涨幅明显。宏观数据显示，2018年我国农村消费品比2008年增长了95%;农村人均支出增长了82%。但数据也显示出城乡居民消费数额差距越来越大的趋势，2008年为1.4%，2018年达到2.3%。

3.2 政府政策倾斜

惠农政策、开发计划、财政金融方面的支持政策正在逐步为农业发展现代化、农村经济发展保驾护航。特殊地区的特色农业，政府制定了相关的保护生态环境、农产品食品安全的政策。地区政府加大了投资力度，推动实施设施农业、规模化产业链，依靠电大培训等形式，加大扶持培育人才的力度，推动农村企业产业化发展。

3.3 农村电商发展势头强劲

伴随着时间的发展，农村电商将从单一的网络零售逐渐转化为网络零售和网络批发并重，线上和线下双管齐发的局面。一部分农民将会分离出来，去做电商的服务配套，他们将会促使农产品和市场需求更契合。农产品产业链的重心将会发生偏移，电商形态下的社区概念、共享经济概念将会为农村经济转型注入新的动力。伴随着有关部门一些措施的试行，近三年来我国农村消费市场增速加快，电商平台的发展也给农村经济带来了新机遇。

3.4 依靠文化优势，打造特色“小镇”经济

依靠地方历史文化或特色资源，结合旅游景区打造起来的特色“小镇”，对我国农村经济的推动作用越来越强。一方面，保护了当地独有的人文或环境资源;另一方面，切实给农民增收提供了一条有效的路径，使得绿色生态、美丽宜居在农村成为可能。数据显示，截至2018年年底，住宅部公布的特色小镇覆盖32个省，达到143个。

特色小镇的核心是“特色”产业。除了本地区特有的特色产品、特色环境外，近年来和特色相配套的上下游服务也成为发展的重点。积极推动农村特色小镇“品牌化”“商业化”将成为下一步农村经济发展的重要课题。

3.5 “新农合”为农村经济发展注入了新动力

国家颁布的《中共中央国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》中，要求：“积极培育小额信贷组织，鼓励发展信用贷款和联保贷款开始，以新型农村信用合作社（简称‘新农合）为代表的小额信贷机构加大了涉农信贷的投放。”截至2019年，“新农合”已经走过了25年的发展历程。“新农合”已经成为农村小额信贷发展的中坚力量。“新农合”扎根农村，为乡镇企业的发展提供了资金的支持和保证，针对农民开展信用评级，依据信用状况动态化调整相应的信用额度和期限，大大提高了农民的筹资融资能力和信贷消费能力。

4 结论

中国自古是农业大国，在积极推进农村经济转型的大背景下，依靠进一步培育和发展农村消费市场，推动农村产业链结构升级，不仅是为了扩大内需，也对建设社会主义新农村有现实意义。

参考文献：

[1]加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒.市场营销学（第9版）[M].吕一林，译.北京：中国人民大学出版社，2017.

[2]李洪道.营销：赢在信任[M].北京：机械工业出版社，2017：263-268.

[3]张海燕.拓展农村消费市场的实证分析[J].消费经济，2016（6）.

[作者简介]刘晶晶（1983—），女，汉族，天津人，研究生学历，天津渤海职业技术学院工商管理学院教师。