“防盗门企业”在新媒体时代的品牌塑造及推广

汪安

摘要：防盗门行业在经过几十年长足的发展，形成完全竞争的态势，涌现出很多规模、资金实用突出的企业，竞争日益激烈，面对新媒体时代，防盗门企业在品牌塑造及推广上面临新的挑战。防盗门企业必须掌握新媒体时代品牌塑造及推广的方法，才能在激烈的竞争中保持不败之地。

关键词：防盗门企业;新媒体;品牌塑造及推广

引言：面对竞争白热化的行业环境，在新媒体营销的大趋势下，为了充分了解客户需要，争夺目标客户，提高公司销售业绩，整体提升品牌价值，防盗门企业必须要学会在新媒体时代下的品牌塑造及推广的方法。

一.防盗门企业在新媒体时代品牌推广的背景

清华大学新闻与传播学院熊澄宇认为新媒体是：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新媒体是相对传统媒体而言的，熊澄宇教授进一步指出，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以是新媒体”由此可见，新媒体是利用数字电视，网络技术，多媒体技术和通信技术，通过互联网，宽带局域网，无线通讯网和卫星等渠道，以电脑，手机和其他数字终端，向用户提供双向、交互、视频、音频、数据服务的一种综合传播方式。

新媒体时代，防盗门品牌的广告推广已经从报纸、杂志、广播、电视的传统媒体过度到手机、互联网等新媒体。这些新媒体很好的传播了品牌，推广了产品，激发了客户的购买需求和对需求的急迫性。与传统媒体相比，新媒体依托互联网技术，借助手机、LED屏等载体，以双向互动的方式进行传播，即广告信息的制造者、发布者和消费者之间能自由的沟通。其次，依托数字技术，新媒体能够对消费者进行精准的定位分析，使广告更具个性化。最后，新媒体技术的发展为消费者提供了各种各样媒体终端和传播渠道，满足了消费者看、听、查、购等多种需求。新媒体多样化的传播方式更加贴近消费者的生活，有效的缩短了广告效应时间，提高了品牌广告的传播效率。

二.防盗门企业品牌推广面临的新挑战

1.市场混乱，鱼龙混杂

改革开放三十多年以来国民经济快速增长，伴随我国城镇化进程的加快，我国房地产市场发展迅猛，房地产开发量爆发式增长，对建材的需求量也是逐年增大，在此背景下，我国防盗门产业也得到了长足的发展。其中盼盼、王力、步阳、美心等品牌，在企业规模、市场份额、产品质量和服务等方面均形成了强有力的竞争。

但令人担忧的是防盗门企业一旦形成品牌价值后，很多不良企业通过假冒或仿冒商标等手段非法经营防盗门业务，此种商标侵权行为不仅侵害了盼盼商标的合法权益，对合法正规经营的防盗门企业品牌美誉度造成负面影响，同时也破坏了防盗门市场的正常秩序，给企业及其分銷渠道中间商造成了巨大的经济损失，并严重损害了广大消费者的合法权益。

2.传统媒体广告“失去作用”

移动互联网时代，人们的行为习惯和消费习惯发生了巨大的变化。受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收彩信，飞信，定制新闻的真正媒体;互联网则推出网络电视、网络广播、博客、播客、弹窗、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各个层次受众更多方便获取信息的途径。互联网的崛起给报纸、电视以及杂志等传统媒体无疑带来了巨大挑战。

三.新媒体时代防盗门企业的品牌塑造工作

1.公司官网建设及维护

现代企业都需要有企业的官方网站，防盗门企业也是如此，公司企业网站可以全面详细地介绍公司及公司产品，事实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网址，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上。企业在创建官网后还需要不断的维护，增加网站的粘度，让消费者在浏览网站时不仅能够全面了解公司的详细信息、产品和服务的各种功能介绍，更需要让客户有良好的体验。

2.知识产权保护

古人云：“谋定而后动，策略为先。”想要在防盗门行业获得市场，就要抛弃抄袭，设计创新，企业才有新的生命力。并且铝合金门窗企业要维护好自身权益，保护好产权不被侵犯，在未来发展道路，铝合金门窗企业不仅要拥有核心技术，还要具有独特的品牌文化理念，才能够健康发展。防盗门企业需要做好专利及商标管理，在市场上遇到品牌侵权的行为和不良企业不能姑息养奸，利用合法的行政手段到当地工商局投诉，采用拆卸招牌、清除样品和行政罚款的方式保护自己的合法权益。

3.SEO搜索引擎优化

SEO（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎（如百度、Google）内的自然排名的方式。现如今网络越来越普及，截至目前，我国网民规模已经超过5亿人，越来越多的人通过网络搜索信息，客户想了解公司的情况，第一选择肯定是会首先通过网络搜索这家公司的信息，首当其冲的就是能够搜索到防盗门企业的官方网站，为形成销售走好坚实的第一步。

4.设定统一400客服电话

从企业的统一形象角度分析，运用400电话是非常必要的，在办理并且配置了统一的服务电话之后，让客户更加的信赖企业提供的咨询和售后服务，结合了统一的售后流程，客户在需要提供服务的过程中，为企业带来真正的支持。企业发展中，统一的形象的建立，是可以让品牌储值提升的，运用统一的400电话，客户会记住品牌，将统一电话作为企业的标志，在企业的知名度不断提升的过程中，让客户获得的服务始终如一。

5.新媒体运营

防盗门企业新媒体运营包含微信、微博推广、各大门户网站广告的投放以及电商平台的品牌推广等。通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。例如在京东、淘宝等电商平台做推广活动，会大大增加线上的销售金额。

参考文献：

[1]唐小翠.融媒体时代下企业品牌推广论略[J].广西教育学院学报，2019-08-10

[2]张芳铭.新媒体时代传统企业品牌营销策略研究[J].现代营销（信息版），2020-02-10