博物馆直播应当成为常态

王琦

从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播备受观众欢迎和社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势。（3月24日《人民日报》海外版）

博物馆，在公众的心中一直都是严肃高冷的，充斥着遥远历史长河那一头的疏离矜持。博物馆因疫情闭馆期间推出直播活动，虽是权宜之计，却也不失为传统与流行碰撞的创意之作。博物馆直播，让封在尘埃中的历史一下子穿越千年，变得鲜活生动，也让人們的宅家生活不再单调枯燥，多了一些趣味。

我国地大物博、历史悠久，留下了许多极具价值的文物古迹。然而，博物馆的社会教育功能发挥却不甚理想。数据显示，在一些发达国家，平均每位国民每年3～5次走进博物馆，而我国平均每位公民约两年才走进一次博物馆。除了故宫博物院等少数热门旅游景点之外，大部分博物馆都鲜有人问津。知识普及、公共教育是博物馆的主要目标和功能，但在我国一些地方，博物馆俨然扮演的是“文物仓库”角色。展览缺乏变化，学术味太重，老百姓不感兴趣，也看不懂，自然曲高和寡。

相比之下，网络直播的传播范围非常广，而且深受当今人们尤其是年轻人的喜爱。用这种更接地气的方式，让公众去接触文物，感知传统文化，不失为一种好方法。这种潜移默化的文化传播，更易让年轻人接受，产生喜爱和好奇之后，自然就会有更多的人愿意走入博物馆，感受真正文物的震撼了。

自2月23日首开直播以来，西安碑林博物馆讲解员白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。西安碑林博物馆这家“深藏不露”的国家一级博物馆也随之声名鹊起，很多网友纷纷留言说等恢复开馆就要去参观，其淘宝官方店铺相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升。

博物馆直播的优势是明显的。一方面，没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物，为公众提供更详细、更深入的讲解。同时，直播没有固定模式、固定台词，主播可以用更丰富、更新颖的内容和形式带领网友“云游”博物馆，带来更好的互动体验。甘肃省博物馆直播时，在线人数最高达90多万，是该馆去年全年观众总数的半数以上。网友反响之热烈，充分表达了对于博物馆直播形式的认可。

习近平总书记指出，“要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。让历史“可感知”，让文物“会说话”，直播不失为一种好办法。近年来多地博物馆已经进行过这样的探索。国家博物馆等多个博物馆联合入驻抖音，推出“博物馆抖音创意视频大赛”;南通博物苑与南京博物院、苏州博物馆和徐州博物馆联动开放夜场，并进行网络视频直播……疫情防控在一定程度上给博物馆直播按下了“快进键”，它虽然是特殊时期的产物，但从长远来看，也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，是互联网时代公共文化服务的新趋势，应该成为一种常态。

（编辑 郑儒凤 zrf911@sina.com，西米绘图）