我国电竞行业的发展现状与对策分析

何 旺，卢 玉，孙文波

（安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖241000）

改革开放以来我国社会发展势头迅猛，人民生活物质精神水平日益提高，在科技日新月异的信息化新时代，人们对于网络的依赖也越发增强，在此背景下兴起了电子竞技这一全新行业。我国电子竞技行业发展过程虽短，但其发展速度较快。本文以“电竞行业”为研究对象，运用文献资料法收集相关代表性文件进行分析。旨在进一步更好地为我国电竞行业的发展提供一定的参考和建议。

1 电子竞技概述

1.1 概念界定

电子竞技简称电竞，它是一门将视听艺术、网络媒体和计算机软硬件技术等融合在一起的新型产业。它是一项以信息技术为核心，以计算机软硬件技术为体育器材，将数字娱乐赛事化，竞技运动屏幕化，在一种虚拟的环境下进行的有统一竞赛规则的智力竞技运动。其竞赛方式与棋牌类似，可以被认为是一项竞技性体育运动。其基本要素包括：计算机、人、虚拟情境、统一规则。电竞是信息技术与现代体育相结合的产物，是网络科技时代人类体育行为的蜕变。同时，国家体育总局也给电子竞技运动下了这样的定义：电子竞技运动是利用高科技硬件和软件设备作为体育设备，人与人之间的智力对抗运动。

1.2 研究现状

当前关于电子竞技的研究内容主要侧重于2方面，一方面是研究其发展的现状。如杨越认为进入新世纪，电子竞技正在成为新的体育文化现象，其产业规模越来越大，科技含量越来越高，国内外关于电子竞技的赛事越来越多，国内如中国移动电子竞技大赛、全国电子竞技大赛、英雄联盟职业联赛等，国外如世界电子竞技大赛、DOTA 2（Defense of the Ancients2）国际邀请赛、电子竞技职业联盟等，都受到广大电子竞技爱好者的追捧［1］。赵军认为电子竞技越来越被现代体育所接纳，逐渐成为体育的一种亚文化现象，在未来很有可能成为主流体育方式［2］。另一方面，还有部分学者将目光倾注于电子竞技与体育关系的辨析，如易剑东提出了电子竞技与体育关系的十大问题，认为电子竞技与传统观念上的体育运动有差距，对于二者的关系还要深入梳理［3］。这些研究对我们认识和了解电竞具有重要作用，但关于电子竞技为什么会体育化的研究还比较少。因此，亟需从电子竞技的起源与特点出发，梳理电子竞技的特点，重构人们对电子竞技的认知，并针对电子竞技产业发展中的问题提出相关对策，以期使电子竞技在竞争激烈的全球市场上夺得一席之地。

2 电子竞技产业的起源与特点

2.1 电子竞技的起源

电子竞技最早源于与日本和美国，但是最先将竞技类游戏的概念转变为“电子竞技”的却是韩国，进入21世纪以来，随着网络信息技术的飞速发展，全球经济一体化加深，你中有我，我中有你的局面日益显现，韩国在电子竞技产业模式上开发出一套独有的模式，并将其发扬光大。1997年，受亚洲金融风暴的影响，韩国国内竞技遭到重创，为寻找出路，韩国实行文化立国战略，大力扶持一些新兴产业，其中就包括游戏文化产业。1999年韩国政府制订《音乐、视频与游戏法》，次年成立文化产业振兴委员会，又于2004年成立了工艺文化振兴院和文化产业振兴院。除了发展本土之外，韩国还积极开发国外市场，至此，电子竞技产业在韩国崛起。据相关报告指出，韩国电竞产业年产值在2014年就已经高达33.6亿美元，超过汽车制造业等传统产业，成为韩国社会经济新兴的支柱性产业。

2.2 电子竞技的特点

2.2.1 电子性

与传统体育运动相比，电竞运动主要是以“电子”为核心的信息技术，无论是比赛前还是比赛中后期，都要依赖强大的电子科技手段作为技术支撑。传统体育项目的开展场地必须要有固定的实体且有相应的规划，如篮球运动要有篮球和篮球场地，乒乓球运动需要有球桌和球拍、球等。而电子竞技则由虚拟的网络建构成其“竞技场所”，以信息技术为核心、以各种软硬件以及营造的虚拟环境为比赛场地。在电子竞技运动中，“器材”是通过信息技术来实现的，如果离开了虚拟的网络空间，电子竞技则无法独立生存，这也是电子竞技与传统意义上以身体和器材为主的运动的区别所在。电子竞技目前已经成为了人类科技前沿的最大应用平台和最广试验场。

2.2.2 竞技性

“竞技”指的是它作为竞技体育的本质属性，即竞争、比赛。电子竞技运动的种类繁多，项目丰富，但共同的核心也是竞争和比赛。与传统体育运动的相同之处在于，电子竞技也有一套较完整的规则体系，选手们需要遵守这些既定的规则，赛程规则体现了公平、公开、公正的竞技精神，而比赛的最终结果同其他传统体育项目一样是赢取胜利。同时，作为一项新兴的特殊竞技体育运动，在比赛和训练过程中，电子竞技不仅能锻炼选手们的各种能力，如反应能力、思维能力、协调能力，还能培养他们的团结协作意识。

2.2.3 普及性

在这个科学技术飞速发展的社会，互联网在推动社会生产力变革的同时，也悄然融入到了人们日常生活的各个领域，并给社会的经济、产业、安全、利益等方面带来了全方位的改变。2018年8月在雅加达举办的和居港亚运会上，电子竞技作为表演项目首次出现在大型综合运动会的赛场上，这使得更多人接触电竞、了解电竞、接纳电竞。同时移动电竞也慢慢进入人们的视线，也就是人们常说的手游，相比于PC端游戏，其实移动电竞拥有更多的用户和更加开放的市场，前景不容小觑。它相对于传统体育竞技项目有3点优势，电子竞技比赛都是在室内进行，所以不受天气影响与限制，只要有符合其运行的网络与电子设备就能正常比赛；电子竞技对参与者的年龄、性别、身体状况没有特别高的限制，只要参与者愿意去体验都可以感受到电子竞技的魅力，提高了人们广泛参与电子竞技运动的积极性和可能性；电子竞技的分类较多，如策略类、生存类、娱乐类等，参与者可以根据自己的兴趣爱好选择不同的运动项目，以达到各自的目的。这3大优势很好地说明了电子竞技可以在全民中开展与普及，尤其是对其抱有浓烈好奇心与兴趣的青少年人群。

3 我国电子竞技的现状

与世界电子竞技行业成熟国家相比，我国电子竞技起步较晚。早期受到“网络是鸦片”的传统观念影响，社会舆论使得电子竞技面临巨大压力。电竞运动员则只能被称呼为游戏“玩家”，难以名正言顺的与其他体育项目运动员享受平等待遇。我国电子竞技行业发展举步维艰，随着网络的普及以及观念的更新，电子竞技逐渐被人认可与接受。我国电子竞技行业萌芽于2000年，2008年受金融危机的影响发展速度阶段性缓慢，2010 年进入新的发展阶段［4］。

3.1 职业俱乐部不断增多

2008年，国家体育总局将电子竞技运动该列为第78个正式体育竞赛项目。如今走过十来个年头，我国电子竞技俱乐部也如雨后春笋般不断增多。WE（World Elite）是我国电子竞技历史上第一个成立的电子竞技职业俱乐部，随后王思聪、周杰伦等也先后投资建立自己的战队。而国内电商巨头如苏宁、京东等也都成立自己的战队，进军电竞行业。在国内俱乐部当中，Invictus Gaming（以下简称IG）电子竞技俱乐部应该当属最有代表性的一支战队。王思聪于2011年通过微博正式宣布进入电竞行业，通过整合国内电竞产业，将快要解散的CCM（Catastrophic Cruel Memory）战队收入旗下，成立了IG电竞俱乐部。经过数年的发展，其战队在DOTA2、穿越火线、英雄联盟等各项目比赛中都取得了骄人的成绩，尤其是在2018年取得了英雄联盟全球总冠军，这也是代表中国LPL赛区（LOL PRO LEAGUE）拿下的第一个世界总冠军。在2019年11月10日刚结束的英雄联盟S9（2019 League of Legends World Championship）世界总决赛中，中国FPX（Fun Plus Phoenix）战队再一次代表LPL赛区拿下第二个世界总冠军，值得注意的是这2支队伍在总决赛的征战中都是以3：0的绝对优势击败对手。

3.2 我国电子竞技用户日益剧增，群体庞大

21世纪以来，随着西方思想潮流的冲击，我国的文化产业、体育产业和互联网产业逐渐进入全民眼球。电子竞技在我国的数十年发展可谓是日新月异，也慢慢地在全世界电竞市场上发挥着不可小觑的作用。伴随着游戏直播以及各类品牌赛事的兴起，越来越多的人成为了电竞爱好者，甚至是职业性玩家。荷兰数据研究机够Newzoo发布的权威报告中指出，2017年全球电竞用户数量达到3.85亿，其中核心用户数量为1.91亿，非核心用户数量为1.94亿，到2020年时，全球电竞用户数量将会突破5.8亿人次。据腾讯公司统计，全球电竞用户约有3.35亿，而我国的电竞用户大约有2.2亿，占到了67%左右，2018年，我国电竞观众达到了2.8亿，由此可见电子竞技在我国拥有庞大的用户基数群体。

3.3 电竞行业资本投入不断增加

近些年来，随着网络信息技术的普及，我国电竞行业的发展也迎来了一个大好的发展时机。同时，电子竞技也正在慢慢被人们所熟知和接受。许多职业俱乐部都得到了知名企业的赞助，正在快速提高自己的竞技能力。根据相关数据显示（表1），截止2017年，中国电子竞技市场的规模已经达到655亿元，我国电子竞技产业正向着800亿的目标前进，再朝着900亿的规模奋斗［5］。各大游戏生产厂商为了推广游戏知名度，加快品牌建设，吸引更多客户流量，不计成本地打造电竞赛事品牌、投入电竞赛事运营。腾讯公司2018年的上半年财报中显示，其“网络游戏版块”收入总额高达300多亿元人民币，这其中包括《英雄联盟》《王者荣耀》等市场上热门电子竞技产品［6］。作为全球电竞之都的国际大都市上海也将电子竞技纳入到文化创意产业的架构之中，在其发布的“文创50条”中，提出重点支持赛事场馆建设，促进电竞产业的发展。

表1 2015年～2019年电竞市场整体规模

4 我国电竞产业发展存在的问题

4.1 社会认可度偏低

电子竞技是外来新兴产业，在我国发展需要时间和过程，与成熟国家相比仍处于落后状态。其主要表现在2个方面。一方面，社会舆论压力仍然是阻碍其发展的一大重要因素，虽然已经有越来越多的人开始重新认识电竞运动，且电子竞技的用户规模也不断扩大，但是社会主流价值观仍然对电竞行业存在一定的不认可与误解，甚至是一种批评观望的消极态度，因为在电竞行业刚进入我国的时候，由于没有较好的规范引导，确实导致了一些用户人群沉迷网络游戏。另一方面，目前我国电竞行业的管理不规范，体制尚不健全，且投身于电竞事业的门槛较低，所以我国电竞行业选手的整体素质有待提高。以游戏主播为例，各大平台和主播为了吸引更多的访问流量以及经济利益，往往对主播人员的要求比较低，大部分的主播平台只需提供一串身份证号码即可注册成为职业主播或业余主播，用户成为主播后，平台对直播内容又疏于管理，所以导致了一些主播直播内容不堪入目。所以之前对电竞行业本来就有误解的人群会对电子竞技持更加否定与批评的态度。由此可以看出我国社会目前对电子竞技行业及其从业人员的认同不高。

4.2 自主研发能力较低

纵观当前全球主流电子竞技产品，魔兽争霸3、英雄联盟、DOTA2等现象级电子竞技产品均为暴雪娱乐（Blizzard）、拳头（Riot）、威乐软件（Valve）等海外著名游戏开发商所研发，而国内厂商腾讯、网易、完美等则主要承担其代理运营工作［7］。其自主研发国在电竞产业链中占据绝对核心位置，控制产业发展方向，导致了我国在全球电竞行业竞争中处于被动局面。目前我国电竞产品研发主要集中于网页游戏和移动电子游戏，一些现象级的产品研发较少，真正意义上的自主研发精品则是少之又少。由于国内自主研发的产品投入不足，缺乏创新团队运营人才加上研发周期时间长，技术难度高，利润回收时间长，严重影响了我国电子竞技行业的核心竞争力，缺乏自主创新能力与意识，因此难以研发受宠于广大玩家的精品佳作。

4.3 俱乐部运营机制不健全

电竞俱乐部是电竞行业发展过程中重要组成部分，也是其发展职业化的必然产物。NBA、英超等世界成熟的体育联赛俱乐部有其严格的管理和统一制度安排。在韩国，电竞俱乐部由各大实力雄厚财团支持，如 SKT（SK Telecom）、KT（KT Rolster）分别背靠韩国两大电信巨头 SK（SK HOLDINGS）与 KT（KT Rolster）。韩国的电竞俱乐部拥有很多的赞助商，俱乐部提供职业选手训练条件以及生活保障，并支付相应的薪资，而选手通过打职业比赛赢得的奖金也会按照相应体制与俱乐部分成，达到双赢的局面。另外，韩国电竞俱乐部还会对选手进行心理素质培养，以便于选手在职业赛场上发挥更好的成绩。而且韩国的俱乐部的成立属于企业的市场投资行为，而非个人行为，俱乐部的管理者很多都是企业的员工，有着完整的管理体制，这对于俱乐部本身和选手双方都是有保障的。

中国电竞俱乐部则多是以个人名义投资，电竞俱乐部管理人员普遍素质不高，俱乐部本身的商业模式也不够成熟，这让俱乐部的运营困难重重。而运营机制不健全，管理不科学使国内大多数电竞俱乐部处于亏损的状态，选手本身也没有任何保障，他们只能靠赢取比赛的胜利获取奖金与公司分成，随时面临失业的风险，即便是获得S8世界冠军的IG战队也未能实现太多盈利。而在北美赛区如TSM（Team Solo Mid）和CLG（Counter Logic Gaming）战队即使成绩不太理想，但是经营状况却一直可观。其主要原因是美国其他体育娱乐巨头增加了对这些俱乐部的投资，如NBA著名篮球巨星迈克尔·乔丹是北美知名电子竞技俱乐部Team Liquid的股东之一，共计融资2 600万美元［3］。且从2019年福布斯电竞公司收入排行榜可以看出［8］（表2）：首先在全球电竞行业整体布局中，北美地区电竞行业有7家，并且包揽前5名，以绝对优势占据总数的70%，且保持着可观的年增长，欧洲地区电竞行业则有2家，唯一上榜的亚洲国家只有韩国，且年营收与前5名有较大差距。可以看出，北美的电竞行业发展势头强劲，科技根基扎实，人才体系健全，创新意识强烈，是当之无愧的行业引领者。福布斯排行榜中保留了估值超过1亿美元的全部电子竞技俱乐部，平均估值2.17亿美元，相比去年的增长达到了 52%［5］。

由此可以看出，缺乏完善的管理体制、运营模式和行之有效的科学投资方案致使国内俱乐部形成恶性循环，最后不得不以破产或被他人收购而告终。

表2 2019福布斯电竞公司收入排行榜

5 我国电竞产业未来发展对策

5.1 加强政府扶持，积极引导主流价值观

政府的正确认识和积极干预是逐步扭转社会偏见的关键［9］。提高和改变电竞行业的认知是电竞行业获得新生的重要条件，很多人对电竞行业抱有误解大都对电竞运动没有深刻的理解。因此不仅要加强政府的正面引导，更要通过媒体的传播让电竞行业走进千万百姓家。政府应结合我国电竞行业的发展现状给予相应的扶持，如电竞赛事场馆的建设、重大赛事的举办以及相关专业人才培养方面应给予一定的资金补贴；其次，作为有影响力的主流媒体应当本着对电竞行业负责的态度，客观公正地报道和宣传电竞行业的态势，帮助社会大众从“游戏是毒药”的传统观念中走出来，宣传电竞行业对社会发展的积极作用，报道电竞行业的正面形象，引导社会主流价值观的改变。让一些真正有实力的相关人士不再受到社会以及家庭的歧视，从而为我国的电竞行业的发展做出更好的贡献。

国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中提到：将丰富信息消费内容，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费［10］。2015年6月11日国家体育总局也颁布了关于《全力推动电子竞技运动健康规范发展》的一系列政策文件，从中可以看出国家正把发展目光转向电子竞技行业，电子竞技行业在我国正朝着一个健康有序的方向发展。

5.2 加强自主创新能力，自主研发高精电竞产品

电子竞技产业是发展潜能巨大的新兴产业。当前国内受大众欢迎的电竞精品如“魔兽世界3”“DOTA2”“英雄联盟”等都是外来产品，真正意义上自主研发的电竞精品可谓是寥寥无几［11］。党的十九大报告中提出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。当前市场上受人追捧的主流电竞精品几乎全部来自国外，在没有自主知识产权的情况下，我国电竞行业的发展就显得很被动。因此要加强相关人员的培养以及自主知识产权产品的研发，为我国电竞行业的可持续发展提供不竭动力。

首先，政府部门应出台相关的政策文件，加大资金投入，支持鼓励国内电竞厂商进行自我创新，从多个方面为电竞产品的研发提供政策支持，维护研发厂商的合法利益，加大知识产权的保护；其次，各研发厂商应避免恶性竞争，要大力研发具有我国特色的、符合社会主流价值观的高水平、高质量的电竞产品，多学习国外优秀经验与管理方式，而不是一味地追名逐利，盲目开发传统低俗产品，同时政府层面也需要出台相关政策；最后，政府和厂商都要共同致力于研发团队的建立与培养，坚持“走出去，引进来”的理念，各大高校也可以设立电竞相关专业的人才培养，鼓励支持电竞方面的科研活动，努力创建一支具有中国特色及国际视野的人才队伍，为我国电竞行业的自主创新提供人才支持。

5.3 健全俱乐部运营管理机制，推动健康发展

电竞俱乐部是电子竞技产业发展的必然产物，其科学化、专业化、职业化的水平不仅可以培养优秀的职业选手，更能够为俱乐部的盈利带来巨大商机。建立完善的俱乐部管理制度，培养优秀管理人才，更新管理模式，勇于探索新的市场，找准切入点，探索新的俱乐部经营模式是增强俱乐部自身生存能力的有效途径［12］。

一方面，管理部门应出台相关电子竞技行业准则，积极引导各俱乐部之间规范健康发展；另一方面，应建立正规权威的行业协会，监督避免各俱乐部之间的恶性竞争，可借鉴世界顶级赛事联盟的发展管理经验，如NBA、英超等，形成自己的独特品牌及文化积淀，从而实现各俱乐部之间的良性发展。管理的核心要素是人，管理者的职业化水平影响着俱乐部的发展。提高俱乐部的管理者水平，一是可以让退役的职业选手首先学习相关管理专业知识再来从事相关管理工作，这样不仅解决了电竞行业人才需求量大的问题，还为退役选手找到一条很好的就业之路；二是可以聘请职业经理人，通过发挥其自身良好的职业修养、专业管理能力，合理利用俱乐部的资源，帮助俱乐部获取最大的利润，从而把俱乐部的发展不断推向前进。同时，职业俱乐部仅仅依靠投融资来获取盈利是不科学的，需要不断开拓新的盈利模式来增强产业自身创造财富能力［13］。应多元化发展俱乐部的潜能，俱乐部不应只是单一的关注打比赛、赢奖金，如瑞典著名战队NIP（Ninjas in Pyjamas）与本土品牌合作，打造专属于自己的键盘、鼠标、耳机等外设产品，且与政府合作，投资教育、服装等行业，不断地为自己的品牌形象与品牌建设开阔疆土，开展自己的多元化经营。

6 结束语

电子竞技从电子游戏的摇篮中诞生，跌跌撞撞发展数十年，从幼小走向强大，今天最终走向了职业体育和竞技体育的发展道路［14］。电子竞技产业作为体育产业、科技产业、信息产业以及文化产业的融合体，产业间环环相扣的紧密联系会带来无限的效益，能够切实带动相关产业发展，为社会经济发展带来强劲动力［15］。放眼全球，电子竞技正以现代体育的方式运行着，与成熟的篮球、足球等职业体育日渐接轨。虽然目前在我国发展只有短短的十来年，中间也曾不断地出现各种问题，但是只要坚持正确的方向，遵循社会经济发展的规律，坚持以市场导向引领行业发展的原则，用科学的方法分析解决问题，加大政府对电竞行业的支持，加强创新人才的培养与健全企业的管理模式，那么中国电子竞技行业就一定能够实现长足发展，在竞争激烈的全球市场上占得一席之地。