雄安动漫创意文化产业发展前景分析研究

黄超 薛澈 郝晶晶 连小青 王明明 卢建华

【摘要】雄安新区是国家经济发展战略部署中的重要一环，是继深圳经济特区与上海浦东新区之后的又一具有全国意义的新区。雄安新区的整体经济发展呈现强劲的态势，其中文化产业发挥极为重要的作用。动漫创意文化产业的发展具有极大的发展潜力，并且以较强的文化吸引力，为区域经济的發展带来可观的效益。为此，本文以雄安动漫创意文化产业发展前景分析为切入点，为其未来发展提出有效建议。

【关键词】雄安新区;动漫创意文化产业;发展前景

【基金项目】课题名称：雄安动漫创意文化产业发展前景分析研究;课题项目：本论文为保定市哲学社会科学规划课题“雄安动漫创意文化产业发展前景分析研究”的研究成果，课题编号2019103。课题组成员：黄超、薛澈、郝晶晶、连小青、王明明、卢建华。

雄安新区动漫创意文化产业作为产业发展布局中的重要构成，对区域经济的发展有重要的作用。动漫创意文化产业具有广阔的发展空间，极强的传播力和影响力，并且在世界文化交流中扮演重要的角色。发展动漫创意文化产业不仅能为区域经济发展带来经济价值，更多的是打响文化品牌，扩大区域知名度，形成产业联动、区域发展联动的效应。因而，研究雄安动漫创意文化产业发展前景具有重要现实价值。

1. 雄安新区动漫创意文化产业发展的现实意义

雄安新区动漫产业发展有着地域和文化优势，雄安连接京津冀地区，政策、文化、社会等外在的条件支持得天独厚，因而其发展现实意义重大。

第一，大力发展雄安新区动漫创意文化产业有助于推动京津冀协同发展。文化产业的发展通过多元文化产品的传播和营销能够迅速提升市场影响力，能够打破地域边界实现产业发展的高度融合，在产业协作发展的作用下，能够创造的价值是巨大的。

第二，大力发展动漫创意文化产业有助于挖掘创意文化产业发展多重价值。动漫创意文化产业的发展具有深厚的文化价值、经济价值和社会价值，文化平台更是促进地区间深度合作交流的重要媒介，有助于推动文化的深度交流，更有助于盘活文化产业资源，创造可观的经济利润。

第三，大力发展动漫创意文化产业有助于实现产业发展的多样性，增加就业岗位，解决更多人的就业需求。产业发展对于人才的需求极为迫切，动漫产业作为新兴的文化产业，更需要专业人才作为支撑，动漫创意文化产业的发展对于对动漫行业有着浓厚兴趣和专业技能的人才而言，无疑是提供了十分具有吸引力的就业机会。而且人才的需求能够带动高校教育的发展，定点培养和输出人才能够极大程度的解决动漫专业就业难的问题，对于高校未来的专业设置以及招生也有一定的参考价值。

可见，无论是从经济价值、文化价值还是社会价值来看，推动雄安新区动漫创意文化产业的发展其现实意义的不可忽视的。

2. 雄安新区动漫创意文化产业发展前景分析

2.1 动漫创意文化产业发展机遇

雄安新区动漫创意文化产业的发展空间广阔，得益于国家政策、动漫产业的发展潜力以及已经获得成功的区域经济案例，这些发展优势都证明了雄安新区动漫创意文化产业的发展有着巨大前景。

第一，国家政策大力支持。雄安新区产业发展是国家经济发展规划部署中的重要组成部分，国家在各方面加大投入支持为其长远发展提供最为有力的支持。目前因为政策的吸引，入驻了多家文化产业企业，组团发展传媒、动漫等文化创意产业。在园区建设方面，更是形成了中关村海淀园强大分园、石家庄动漫产业基地、保定中关村数字文物文化产业园、中国（大厂）移动游戏产业基地园区建设。这些都是政策引导下，动漫产业逐渐发展壮大的体现。

第二，动漫创意文化产业发展具有巨大的潜力，尤其近几年国漫发展呈现积极的发展态势，更是为该产业的发展增加了文化自信。动漫不仅仅是走向荧幕的文化产品，更是具有极强的衍生经济价值。如容城毛绒玩具结合吉祥物和动漫设计可以生产出受到市场欢迎的文化产品，并且可以形成设计、销售、推广为一体的产业创新孵化平台，完善的产业渠道，壮大了动漫文化产业的发展规模。

第三，以往成功经验为发展提供参考。创意文化产业在多省市产业发展中都发挥重要作用，积极培育创新驱动发展新引擎，对于推动京津冀协同发展有重要作用。广西、江苏、福建、青岛、辽宁等地都实现动漫产业基地建设，集群化、市场化的发展模式更是为区域经济发展带来巨大的利润回报。

2.2 创意动漫文化产业发展面临的挑战

雄安新区创意动漫文化产业的发展机遇与挑战并存，在发展过程中也存在一些薄弱之处。

第一，动漫产业基础较为薄弱。当前动漫创意文化产业的发展处于起步阶段，产业发展模式都处于摸索阶段，必须探索发展的新路子才能够获得长远发展。河北已经建立了石家庄、保定两个国家级的动漫产业发展基地，而且拥有一批极强实力的动漫企业，但是举办较高规模的国家动漫产业博览会，实现国际化、专业化发展还有一段距离，缺少具有代表性的文化产品、高规格的动漫产业平台，影响力亟待提升。

第二，动漫专业人才吸引力不足。动漫创意文化产业是新兴产业的代表，创新是发展最大的动力，而人才重要支撑。但是目前京津冀地区的动漫相关产业发展的人才引进吸引力不足，对于产业发展的持续性有极大影响。动漫专业的人才培养支撑也存在不足，高校人才培养方面，动漫产业发展与高校人才对接不及时，培养方向和市场需求存在不匹配的现象，动漫专业人才培养的效果并不明显，发挥的作用不大。

第三，产业项目创新力不足。产业发展需要有充分的产品支持，动漫作品以及衍生产品都需要体现创新与特色，但是目前在产业项目的创新发展方面还存在不足，缺少代表性的产品，就无法吸引更多的投资者，实现招商引资、开拓市场。

3. 雄安新区动漫创意文化产业发展建议

雄安新区动漫创意文化产业的发展需要多主体参与、形成长远的发展战略规划，积极吸收发展的成功经验，从而积累雄安新区动漫创意文化产业雄厚实力。

3.1 夯实产业发展基础，形成特色动漫产业文化发展模式

对于雄安新区动漫创意文化产业的发展而言，既要关注本土品牌的打造，更要积极的实现招商引资，夯实产业發展基础。如腾讯这类大型的具有专业动漫产业发展平台的企业，政策方面要加大支持力度，加大优秀企业之间的合作，推动动漫产业发展的优势资源共享。鼓励创业主体参与经营行为和国际竞赛行为，打响本土特色动漫产业项目的知名度和影响力，对于获得国际奖项的动漫项目要进一步合理规划产业发展的路径，挖掘文化价值和经济价值的增长点。同时加强与国际动漫文化企业的合作，学习先进的产业发展经验，搭建合作平台，促进人才交流，推动文化产业的交流和推广，让动漫创意文化产业的发挥具有更广阔的空间。

3.2 大力推进专业人才引进与培养，提升动漫创意文化产业发展实力

动漫专业人才是雄安动漫创意文化产业发展的重要支撑。而人才最重要的来源就是高校和人才引进。新区应该积极的推动人才引进项目，将动漫人才引进作为重要的项目内容之一。对具有动漫相关专业的高校进行专项人才招聘工作，开展校园宣讲活动，提升高校学生的学习积极性，为其未来就业选择提供机会。同时积极的开展就业培训工作，与高校实现定向招聘、订单培训，从而实现精准就业，为人才的输送做重要保障工作。如2018年雄安新区就启动了面向高中生的冬令营活动，五十名高中生前往深圳，开启科技之旅，培养本土人才对于新兴产业的兴趣，这也是为未来产业发展奠定基础。对动漫创意文化产业相关专业人才进行高薪引进，重视动漫产业文化名人的文化影响力的发挥，形成人才集聚效应。以引进人才带动产业发展，以人才培养为产业发展蓄力是雄安新区动漫创意文化产业发展的必然选择。

3.3 积极扶持创意产业项目，增强产业发展持续性

创意动漫文化产业发展项目是雄安动漫产业发展的核心内容，也是保持动漫创意产业创造持续经济增长点的关键所在。实施动漫创意文化产业项目规划，积极培育优秀的动漫创意文化产业的创业主体，对具有市场潜力及发展前景的产业项目给予专门的立项奖励和补贴，能够极大提升动漫创意文化产业的发展的动力。目前，雄安新区具备创意产业项目的发展条件，2018年国际动漫游戏产业博览会暨动漫河北在石家庄开幕，动漫IP孵化项目、IP展区等丰富呈现，吸引力来自全世界多家动漫企业前来，其文化影响力和产业凝聚力不容忽视，而且已经开始为地区经济发展带来了辐射效应。辽宁、青岛、江苏等地动漫文化产业也与河北地区积极寻求合作。将“国际动漫游戏产业博览会”打造培育成国际化、品牌化、专业化的知名品牌，有助于实现河北创意文化产业发展的持续性，能够推动创意动漫文化产业实现转型升级、开放式发展。

未来雄安新区动漫创意文化产业的发展更要蓄力而发，不断走向国家化、专业化的发展道路，形成区域经济的知名品牌和高效的运用模式，展现动漫文化产业的雄厚实力。

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作者简介：黄超，河北保定人，讲师，工学硕士;薛澈，河北秦皇岛人，讲师，硕士;郝晶晶，河北宣化人，讲师，硕士，连小青，湖北武汉人，讲师，硕士，王明明，河北保定人，讲师，硕士，卢建华，河北唐山人，讲师，学士，保定职业技术学院。