山东省旅游产业与文化产业融合度分析

杨书娟

摘 要：产业融合度是动态变化的，及时客观地掌握产业间的融合度对科学合理地制定产业发展对策非常重要。在分析和归纳出产业融合度的主要测评方法之后，结合各种方法的优点和不足，确定测评旅游产业融合度的最佳方法。以山东省为测评样本，定量测评旅游产业和文化产业的融合度，以期为更好地推进旅游产业和文化产业融合发展。

关键词：山东省;旅游产业;文化产业;融合度

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）09-0172-02

一、问题提出

旅游产业和文化产业的融合度是动态变化的，及时客观地掌握旅游产业融合度对科学合理地制定旅游产业发展对策是非常重要的，有助于更好地掌握产业发展的内在规律，理清旅游产业和文化产业融合的激励机制，促进旅游产业和文化产业的融合发展。旅游产业与文化产业融合度是指在激励机制、动力机制和保障机制的共同作用下，旅游产业和文化产业相关行业的资源和技术有机融合发展的程度。其融合度一定程度上需要通过定量研究来判断，因此，找到一种科学便捷的测评方法是关键。科学研究的最终目的在于对实践的指导，基于此，本文在分析和归纳出产业融合度的主要测评方法之后，结合各种方法的优点和不足，确定测评旅游产业融合度的最佳方法。以山东省为测评样本，定量测评旅游产业和文化产业的融合度，对其产业融合度进行深入的分析和论述。

二、产业融合度测评的主要方法

1.相关系数法。又称专利数据法，它是一种对两个产业之间的融合程度进行测评的方法，它由美国学者Fair和Tunzelmaim所创，测评的对象是针对美国在1930—1990年间曾从事过专利申请的32家公司，并将申请到的专利归类为四大行业，包括化学、电子、机械、交通运输，在此基础上分别对各个行业专利数在总的专利数中所占的比例进行计算，接着构建一个相关系数矩阵用于判断产业间的技术融合程度，融合系数用相关系数来代替，产业间的具体融合程度则是根据相关系数的变化趋势加以判断。该方法通常适用于判断产业之间的技术融合程度，而有些国家的专利统计很少按照产业来分类，此时就难运用。对测评旅游产业中的产品融合、业务融合程度就会存在很大障碍，旅游产业融合主要通过资源融合来实现，很少存在内生性的技术。因此，在实际操作中它具有明显的局限性。

2.熵指数法。熵指数判断法由德国物理学家克劳修斯所创，他提出某一持定的物质在特定地理空间中表现出来的具体状态可以用熵来描述。该方法认为，熵值的大小与产业融合程度成反比，通过熵值的大小能够判断出产业融合的程度。若熵值越大，则产业融合度越小;若熵值越小，则产业融合度越大。贝里（Beny，1975）最早提出了熵指数计算公式，用这种方法研究企业经营的融合发展程度，用DT表示融合程度，将熵指数计算公式定义为：DT=-∑QiLnQi。其中，Qi用于代表特定企业在一个行业中拥有的投资额或销售额，n表示所涉及的行业数量。对于产业融合来说，企业开发的产品涉及到的行业与产业融合发展的程度成正比关系。然而，对于综合性很强的旅游产业来说，由于不同旅游企业涉足的行业数不同，资料难以收集，存在的客观困难意味着运用熵指数判断旅游产业融合程度难度很大。

3.赫芬达尔—赫希曼指数法。赫芬达尔-赫希曼指数法又可简称为赫芬达尔指数法（HHI指数法），该方法的使用范围更为广泛。最初由Gambard如a和Torrisi所创，HHI值代表融合系数，用于判断电子信息产业中的技术融合程度，其计算公式为：HHI=∑（xi/X）2，HHI值等于各个变量值与总数比重的平方加总，式中的X与其测评的对象有关。HHI数值分为0.2—0.36，0.36—0.52，0.52—0.68，0.68—0.84，0.84—1.00五个区间，区间值对应的融合度从小到大依次为：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合、低度融合。該方法最初从专利的角度测算产业的技术融合程度，式中的X表示专利总数，而企业在第i个行业中涉及的专利数量则用xi来表示。此后其使用范围被不断推广，它不仅适用于技术融合程度的测算，也适用于产业中企业产品和业务融合度的测算。如果从企业产品或业务融合的角度测算产业融合度，式中的X代表企业在旅游业第i个产业的投资总额、销售总额或总产值，xi表示企业在该产业中的投资额、销售额或产值。该方法测评优势在于应用范围更广，数据较易获取，处理相对便捷，便于测评产业融合发展过程中业务融合、产品融合、技术融合的程度，具有很强的操作性和普适性。

4.AHP-模糊综合评价法。层次分析法（AHP）最初由美国经济学家萨蒂于20世纪70年代初提出的一种层次权重决策分析方法，当时用于测算各个工业部口对国家福利的贡献大小，进而以此为依据进行电力资源的分配。该方法的主要特点在于把与决策密切相关的要素分解成目标、准则、方案等层次，邀请业内专家对相关指标评分，在此基础之上，进行定性和定量分析相结合。AHP-模糊综合评价法通过运用层次分析法，构建产业融合度的评价指标体系，接着计算各个指标所占的比例，通过邀请业界专家对各层级评价指标中各个因素的重要程度进行打分，在此基础上进行成对比。较该方法评价指标设计环节随意性较大，很多指标无法量化，其用于测算的数据来源与专家的打分，主观性较强，各个指标比重的客观性难以保证，加之算过程烦琐，精准度欠缺，因此该方法难以推广。

三、山东省旅游产业和文化产业融合度测评方法

2016年《山东省旅游业发展“十三五”规划》明确指出：“国家实施‘稳增长、调结构发展战略，旅游业发展面临重要的机遇期，在国民经济和社会发展中的重要地位更加凸显。”目前正值“十三五”时期，是我国经济全面转型升级的时期，而产业融合正是这一时期的一大趋势，国家文化部、国家旅游局整合为中华人民共和国文化和旅游部，作为国务院组成部门。2018年10月31日，山东省文化和旅游厅正式挂牌。中韩自贸区的签订实施，为山东省拓展国际旅游孕育了新的潜力。国家出台的一系列促进旅游业发展政策，以及“一带一路”建设和京津冀一体化等国家战略的实施，将为全省旅游业拓展新的发展空间。中央对弘扬以儒家文化为代表的优秀传统文化高点定位，为发挥文化大省优势、实施文旅融合提出了新的使命。这就精辟地指出了旅游产业和文化产业融合发展、相互促进的关系，既是对以往实践经验的总结，同时也对促进今后文化产业和旅游产业的融合发展具有重要的指导意义。近年来，随着高新技术的迅猛发展和世界经济一体化进程的加快，不同产业的技术联系越来越紧密。产业边界变得模糊，产业发展呈现出融合化的趋势。目前，学术界对产业融合的理论和实践课题研究明显重视不够。

通过对比上述四种产业融合度测评方法不难看出，赫芬达尔指数法的应用范围最为广泛，赫芬达尔指数法是上述四种方法中实用性最强的方法。本文在赫芬达尔指数法（HHI）的基础上，将其指数分布区间加以适当调整，保持五个分布区间，将原来的指数分布区间修正为0.01—0.20，0.21—0.40， 0.41—0.60，0.61—0.80，0.81—1.00，区间值对应的融合度从小到大仍依次为：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合和低度融合。

四、山东省旅游产业和文化产业融合度测评

本文选取2009—2018年全省国内游客花费构成中能体现的旅游产业和文化产业融合度的五类指标来进行融合度测评工作（如下表所示）。

2007—2018年旅游产业和文化产业融合度测评

根据上表中的计算结果可以发现，2007—2018年山东省旅游产业的HHI值呈现（如下图所示）的趋势，HHI值是负向指标，HHI值越大，说明产业融合度越低，HHI数值越小，说明产业的融合度越高。因此，2007—2018年山东省旅游产业的融合整体处于中高度融合水平。其中，2007—2010年这四年中没有找到文化艺术的数据资料，其HHI（下转178页）（上接173页）值分别为0.2975、0.3012、0.3245、0.3332，融合度均处于0.21—0.40区间，也属于中高度融合。2011—2018年的数据资料比较全面，其HHI值虽有小幅波动，但整体处于（0.30—0.32）这样一个区间内部，说明山东省旅游产业的融合整体处于中高度融合水平。

五、推动山东省旅游产业和文化产业融合发展的建议

山东省旅游产业和文化产业的融合发展，有赖于政府、市场、产业及企业等部门之间的相互协调、共同努力。基于此，提出以下推动山东省文旅融合发展的建议。

1.发挥政府的主导作用，政府在文化产业和旅游产业融合中应起到关键的主导作用。从政府的宏观层面做好顶层设计，建立合适的、高标准、严要求的整体管理规划体制，并选择合适的路径来执行，促进文化产业与旅游的融合繁荣发展。通过顶层设计制定并推行文旅融合发展的相关政策与法规，以便于文化产业和旅游产业实现融合发展。另外，政府应充分发挥其舆论宣传的功能，为文旅融合发展创造良好的社会舆论环境。

2.提升市场的资源配置作用，通过项目投资与运营吸引客商，满足当地居民与游客的需要，充分发挥市场的资源配置作用。发挥社会主义市场经济的体制优势，保障文旅企业的自主权的同时，最大程度地激发文化旅游企业的活力，构建国际化创新友好的营商市场环境，使资源在良好的市场环境下得到有效的配置。

3.加大科技创新力度，科技对文化产业和旅游产业的影响广泛，互联网的兴起使得散客市场进入了一个爆发期。科技创新是文化产业和旅游业融合发展的助推器，能对文旅产品产生极大的影响，科技创新所带来的数字化也可以對旅游目的地营销起到非常关键的作用。山东省有丰厚悠久的历史文化和泰山沂水等自然资源，应加大力推动“文化+旅游+科技创新”战略，实现旅游产业和文化产业的融合发展。

参考文献：

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[2]  古冰.基于投入产出法及ANN模型的文化产业和旅游产业融合分析[J].商业经济研究，2017，（18）：170-171.

[3]  梅红霞.文化产业与旅游产业高水平融合发展研究---以淄博市为例[J].北方经贸，2017，（10）：151.

[4]  2007—2018年山东省统计年鉴[K].

[5]  2007—2018年山东省旅游便览[M].

[责任编辑 李晓群]