浅析智媒时代乡村超模陆仙人的抖音特色

王芝玲

摘  要  随着智媒体时代来临，新媒体快速发展，抖音短视频作为一种新型的传播媒介，从2016年9月诞生，经过短短3年时间，日活用户量超过3.2亿，庞大的用户基数和超强的视频化口碑传播，成为品牌传播与推广的新兴宠儿。文章主要以乡村超模陆仙人的抖音视频为研究对象，通过五个层面研究其抖音特色以及走红的原因。

关键词  自媒体;抖音;乡村超模;陆仙人

1  时代背景和技术支持

乡村超模陆仙人乡间走秀的走红和成名与时代背景息息相关，同时当今社会的科技发展也为他的成功提供了技术支持。

1.1  智媒时代，自媒体兴盛

21世纪，传媒业迈入智媒时代，大数据、人工智能等新兴科技被广泛应用于传媒业，渗透媒体信息采集、内容生成、新闻分发等生产环节。随着互联网和社交媒体的不断普及和快速发展，网络使用越来越便捷，移动端用户越来越多。在信息大爆炸大环境下，人们工作、生活节奏加快，对简单、快捷、趣味性的需求不断增加，碎片化阅读兴盛，短视频软件火爆，中国自媒体发展飞速。

自媒体是指公众自己的媒体（We Media），是普通大众通过网络等途径发布他们本身的事实和新闻的传播方式，主要有以下特征。1）个性化。个性化是自媒体最显著的一个特性，自媒体平台能够给用户提供个性化的服务。2）碎片化。碎片化是自媒体的根本属性之一。智媒时代，受众作为传播个体处理信息的能力大大增强，受众信息需求个性化，网络传播碎片化，这是受众追求自我、追求个性发展的必然。3）交互性。受众可以充分利用自媒体平台进行分享、交流、探讨和互动等。4）群体性。自媒体的受众主要是以小群体不断聚集和进行信息传播。5）传播性。用户利用自媒体平台提供的个性化服务，发布和传播自己的信息。

1.2  智能抖音平台，受众广泛

抖音是2016年9月孵化于今日头条内部的创意音乐短视频社交软件，在2017年开始出现下载热潮，2018年春节期间吸引了高达6 000万用户关注，2019年用户量突飞猛进，刷抖音人数不断飙升，截至2019年7月，抖音日活跃用户数已超过3.2亿。几亿的用户背后是几亿的受众资源，自媒体平台抖音采用的是分布式的云计算，全国各地包括海外都建有大型的数据中心，各个数据中心的视频数据，都会通过专有的高速互联网络进行同步，可以有效保障日活跃量几亿人的同时刷屏，极大地提高了传播的实效。抖音采用智能算法推荐信息，以信息流的形式按一定的频率推送给对视频感兴趣的受众，能够快速地帮助自媒体用户吸粉，增加人气，加强宣传效果，如果能够上热门，则传播受众面更广，传播效果更好。在自媒体抖音平台中，用户还可以对自己喜欢的视频进行点赞、评论、分享和转发，他们既是信息传播链中的受者，同时也是传者。

抖音作为智媒时代AI技术的集大成者代表之一，它的酷炫特效十分出色，深受用户喜爱。这些特效的产生，都离不开抖音AI智能。抖音特效充分利用了AI智能中的人脸识别技术、肢体节点识别技术、手体部位识别技术、图像语义分割技术、图像风格迁移技术、图像分类技术等，此外抖音还利用AI智能辅助内容审核，包括图像识别、文字识别、虚假识别、版权识别等，节省了约90%的审核人力。

1.3  碎片化时代，短视频流行

21世纪是信息化时代，也是数据大爆炸时代，信息层出不穷以及网络普及化发展，导致人们通过网络传媒了解阅读与以前相比，数量更加巨大而内容趋向分散碎片化，因此短视频便成为当今最受欢迎的信息传播手段与社交方式之一。

短视频，即短片视频，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频，方便用户碎片化阅读时间观看。抖音创意音乐短视频一般15s（认证用户可以拍60s），集视频、音乐和特效等于一身，简短有趣，符合碎片化时代浅阅读需求，深受用户青睐。

2  乡村超模陆仙人的抖音特色

陆仙人，本名陆开港，是广西南宁横县人，一个20岁的少年，被网民称为“乡村超模”。陆仙人自幼爱看电视节目里的模特走秀。没有经过专业培训，他自己通过电视和杂志模仿别人走台步。没有专门定制的走秀服装，他大胆创新地利用农村闲杂物，如编织袋、塑料袋、树叶、破渔网等设计和制作走秀“服装”。他心中怀揣“超模梦想”，从草根模特起步，从乡村走秀开始，在田间、小道、池塘边、村巷、山头等地走秀。2019年3月，乡村超模陆仙人在抖音平台上以“2019乡村版维密秀”为标题上传第一条抖音视频，并持续更新，短短几个月迅速走红，爆红网络。他凭借自己对时尚的敏锐以及对模特这个职业的向往，将乡村魅力走出国际范，征服国内外网友的心，从而登上了国际的舞台。他坚持梦想，不顾嘲讽和讥笑，义无反顾追梦，最终赢得发展机遇，圆梦超模。智媒时代，从自媒体平台走出来的草根模特陆仙人的抖音有何特色？他如何在碎片化时代脱颖而出，一举成名？

2.1  时尚弄潮儿

何为时尚？《现代汉语词典》解释为当时的风尚;时兴的风尚。英语中，可用fad（时兴）、fashion（时髦）、crazy（时狂）来表述时尚。“时兴”是“一种零散的、短暂的时尚”。“时髦”是一种相对持久且较为成型的生活和行为，即指“流行”;而“时狂”是时尚发展的极端形式，一种激励群众的介入方式[1]。一般情况下，我们把时尚分为两种：第一种狭义的时尚单指服饰;第二种广义的时尚指总体性的社会机制，作用于所有的社会场所，包括服饰、语言运用、礼儀等。在生活中，因为时装最能够体现一个时代的风尚，因此，我们常常把“时尚”视为服饰上的新潮。

在我们的传统观念中，时尚是贵族的，是有钱人奢侈消费的生活方式，离普通民众的生活很远。但乡村超模陆仙人的乡村走秀颠覆了我们的对传统的认知，无论是何种材料往他身上一披，他都能将其发挥到极致，展现出满满的时尚感。他走秀时散发着自信无比的光芒，个性张扬，时尚新潮，气场堪比国际名模，把中国乡村魅力走出了国际范。他演绎出了自己认可自己就是时尚的底层精神内核。陆仙人在抖音上所上传的130多个走秀视频中，网友称赞和评论最多的是“陆仙人具有‘东方高级脸，设计服饰时尚潮流，走秀气场强大，具有国际超模范。”“一个来自农村的20岁的少年，竟然有如此霸气凌厉的台风和独特的时尚嗅觉，简直令人不敢置信。”

2.2  吸粉大户，有大量媒体受众

目前，对传媒经济研究影响比较大的理论主要有两种：注意力经济和影响力经济。中国传媒大学卜彦芳指出：“注意力经济是影响力经济的前提和基础。影响力经济是注意力经济的目的和提升，传媒吸引受众注意力的最终目的是对其产生影响，从而做出决策。”[2]自媒体平台用户可以通过自己发布的信息去吸引大量受众成为粉丝，提高受众黏性，保障自身的影响力，就有机会将这些注意力和影响力转变成经济效益。抖音乡村超模陆仙人的走红，就是抖音视频不断更新，粉丝不断急速增长，影响力不断增强的过程，最终为自己迎来了广告宣传和商业走秀的机会。从3月24日，陆仙人在抖音自媒体平台发布第一条抖音视频开始，到6月9日粉丝已经到达60万，7月13日粉丝将近100万，日前362.9万。表1是他在自媒体平台发视频所接的广告和商业走秀统计（不完全统计）。

从表1数据的统计，我们可以看出陆仙人在吸引一定数量的粉丝，影响力逐渐增大后，5月25日开始接商品橱窗广告，5、6、7月据不完全统计各有1次，8月开始增加到3次，9月达到彻底走红，开始进行第一次商业走秀，往后所接广告越来越多，品牌也越来越多。从这些视频点赞量、视频评论量和视频转发量可以看出，陆仙人粉丝人气旺，受众黏性高，这也是从侧面反映注意力经济时代和影响力经济时代商家所看重的粉丝宣传效应。

2.3  精心拍摄和编辑视频

1934年美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出需求层次理论，从低到高分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。根据传播学的使用与满足理论，用户是基于特定的需求动机来接触媒体的，并且这种接触是有选择性的[3]。据有关数据统计，大部分抖音用户使用抖音是为了进行放松娱乐，部分抖音用户使用抖音进行知识技巧分享与学习，还有一部分用户利用抖音进行直播赚钱和广告推销等。

截至2019年12月23日，陆仙人在抖音上传的视频作品共有145个，共获3 413.8万个赞，平均每个视频获赞23.5万。陆仙人在抖音回复以及后面记者的采访中，都提到过他没有专业的团队。他所发布的视频中，所有的走秀服装设计、化妆都主要由自己完成，拍摄、编辑由堂弟小伟负责，两人承包了“时尚大片”的全部工作。陆仙人发布的乡村走秀视频如此有吸引力，获得大量点赞和吸粉无数，主要有以下几个方面的原因：1）视频富有原创性。他所发布的所有走秀视频都是原创作品;2）视频富有创意性，个性化明显。除部分合并的综合视频外，基本上每次走秀的服饰和造型都不一样。服饰材料简单劣质，都是些塑料袋、篷布、纸、布、网、树枝、树叶、毛毯、被子等，但设计大胆时尚，加上陆仙人特有的“高级脸”等外貌品质和高贵、自信、饱含气质的台风，这些简易的服饰穿在他身上，展现出了完全不一样的感觉，完全不会让人觉得简陋，甚至让人感觉时尚高级，整个走秀过程就像“时尚大片”，极具个性和创意。从网友的部分评论中，我们可以略窥一二。1）网友：你的制作团队很棒！（728赞）;陆仙人回复：衣服全是我弄的，就是拍照不是（1 143赞）。2）网友：一张国际模特脸，真希望你能碰到你的伯乐，宏图大展（4 560赞，43条回复）。3）视频富有感染力。他的走秀视频给人展现的是一种阳光自信、敢于拼闯的追梦人形象，感染了受众，得到了众多粉丝的点赞和支持。有一网友评论到：我会关注你直到走到国际T台上（6 800赞，80条回复）。

2.4  视频持续更新和创作

自媒体从本质上来说是媒体，需要不断持续更新和努力来获得更多媒体受众，尤其在初期宣传吸粉阶段。表2是一组陆仙人的视频更新数据。

表2的数据仅仅统计了3月24日—4月28日陆仙人在抖音自媒体平台发布的数据，从中可以看出视频更新速度非常快，绝大部分是隔天更新，而且视频播放量、视频评论量和视频转发量都较高，说明他深受受众欢迎。持续地更新和创作是促使陆仙人粉丝数量急速增长的重要原因，6月9日粉丝到达60万，7月13日粉丝将近100万，目前粉丝达到362.9万，仍保持不断增长的趋势。

2.5  善于与粉丝网友互动，经营受众关系

交互性是自媒体与传统媒体不同的一个显著特征，受众使用自媒体的目的也有满足沟通和交流的需求，要想获得更多的粉丝和支持者，自媒体用户自我营销要和粉丝网友多互动，经营和维护受众关系。主要有三种方式：1）网友评论（点赞），自己回复;2）自己评论，网友进行点赞、评论和回复;3）网友对网友的评论进行评论、点赞和回复。无论哪种方式都起到了互动交流的目的，增强受众黏性。陆仙人在抖音自媒体平台所发布的所有视频中，他关注每个视频的热门评论，涉及到大部分网友关心的主要问题或者提出的一些意见，他会主动进行回复，积极与粉丝互动。

3月24日上传的第一个视频中，网友评论评论3547条，陆仙人对其中网友点赞较多的5个问题分别给予了回复。7月6日上传的旅拍走秀广告拍摄视频中，网友的评论很积极：1）很优秀滴～妥妥c位出道（1.2万赞，74回复）;2）从乡村到城市，符合我国当年的战略方针，下一步就是冲出亚洲，走向国际舞（6 314赞，21回复）！从乡村超模陆仙人对其中的热门评论进行回复，与粉丝和网友的互动中，我们可以感受得到粉丝和网友非常关注陆仙人的发展，他们之间的关系也非常融洽，互动性好。陆仙人通过抖音平台与粉丝直接互動，一方面可以拉近与粉丝间的距离，获得粉丝的支持，另一方面可以清楚了解自身商业价值的流转，从而推动个人价值的提升。

3  成功背后的辛酸与汗水

乡村超模陆仙人一路走来并不是一帆风顺的，也有过很多困惑和无奈，我们从他所发视频的标题（表3）便可以看得出来：

陆仙人所走的不寻常路线，曾经受到家人、亲戚、村民、朋友、网友等嘲笑，但他从未动摇自己的信念。短短几个月时间，经过自己的不懈努力和坚持，陆仙人实现了从“乡村超模”到成功受邀参加时装秀的蜕变，为公司宣传广告，接受《人物》专访，为《时尚先生》《ELLE》等杂志拍摄海报。对模特梦想的执着和对自我的大胆演绎让陆仙人走向全国和国际的舞台，值得人们为他鼓励和点赞。

当今新媒体技术不断更新发展，社交媒体层出不穷，以抖音App为代表的短视频运营平台成为了舞台，人人均可参与其中进行表演。在日益激烈的竞争中，陆仙人们在努力经营自己的平台的时候，更应该注重自身的传播策略，做到抖音方式多元化，内容丰富化，推广渠道多样化。与此同时，注意减少内容同质化、低俗化，防范在传播过程中出现传播的道德和伦理问题，在新媒体快速发展的时代主动承担相应的社会责任。

参考文献

[1]王海霞.时尚新媒体[M].北京：北京日报出版社，2019.

[2]卜彦芳.传媒经济学：理论与案例[M].北京：中国国际广播出版社，2008.

[3]谭天.媒介平台论[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

[4]詹姆斯·韦伯斯特.注意力市场：如何吸引数字时代的受众[M].郭石磊，译.北京：中国人民大学出版社，2017.

[5]谭贤.新媒体运营实战——从入门到精通[M].北京：中国铁道出版社，2019.

[6]焦裕佳.抖音短视频的传播价值分析[D].北京：北京印刷学院，2018.

[7]唐佳丽，赵志奇.大数据视野下抖音传播方式及问题分析[J].编辑学刊，2018（6）：53-57.

[8]靖鸣短视频传播伦理示范及其对策[J].中国广播电视学刊，2018（12）.