象征手法在产品语言表达中的应用研究

苏俊杰 邓艺君

关键词：象征手法;产品语言;应用

1象征手法

象征手法是文学表达中的一种艺术手法，其根据事物之间的某种联系，借助具体形象（象征体）表现某种抽象概念、思想和情感（本体）。该手法可使文章立意高远，深刻含蓄，将抽象的思想情感转化为可感知形象，读者通过事物的内在联系进行联想，意会到含蓄深刻的精神内涵，且获得心灵的享受。

2产品语言

产品语言是在符号学的原理上建立起来的，目前产品符号学理论普遍采用莫里斯体系，该体系把产品符号分为语构、语意和语用三个维度。产品在完成符号之间形式构成关系“编码”（即语构）后，作为一个完整符号通过一定形式承载信息与意义（即语意），最后通过语言方式完成传递功能，用户加以“解码”（即语用）从而获得相关信息和享受产品带来的精神内涵享受。

产品语言将产品功能分为实用功能和产品语言功能，在产品语言功能中，这里主要研究符号功能分支下的象征功能方面。在产品的象征功能里，从产品符号的语构、语意、语用三个维度，分别研究产品文化的承载和文化传递途径，以及用户获得文化体验的方式，通过象征手法的应用实现产品文化符号及精神内涵的传递。产品语言模型（如图1）。

3象征手法在产品语言表达中的应用价值

象征手法的运用可以充分调动观者的想象与抽象能力，在产品中的应用可以使产品对用户的沟通方式从“命令”转为“指示”。象征手法是文学语言表达的一种技巧，将语言的传达方式进行了美的加工，使思想在语言传达时更意味深长。产品作为一种语言与用户沟通，首先完成沟通的基本目的，再次是沟通的美，象征手法的应用可使产品语言实现表达美，使文化与用户之间完成思想沟通，让用户享受到精神的深度体验。

4象征手法在产品语言表达中的应用原则

4.1寻找事物的共通属性

物与物、事与事、事与物之间有许多性质关系，人在面对它们会寻找相似性且主观归类，通过事物之间的联系进行延伸思考与想象创造，挖掘事物背后隐形的思想内涵。所以，在语构维度中寻找产品外在层、中间层的各种内容与需要象征事物之间的属性联系，在产品符号功能中通过象征手法加以体现，经用户使用与思想加工获取产品的精神内涵。应用如：形态仿生、吉祥纹饰，例如：万柿如意、蝠到眼钱等和寓意类海报中的谐音、比喻、引申等。

4.2抓住人的情感诉求

人会赋予事物主观情感。在中国的文化艺术里，善于发挥形象思维观察事物的特征，在拟人化的过程中寄情于物，通过事物的特性来指代思想，同时，人的众多情感诉求或多或少都会寄托于相应特性的事物之上。所以，在语意维度中通过抓住人的情感诉求、及某事物能勾起人的某种情感冲动，还有事物特性能够指代的人物品格和情感，都通过象征技巧引导用户思考，勾起用户的内心情感共鸣，使其获取产品符号的象征含义。例如：花中四君子（寄托人坚毅、谦虚的精神）、龙图腾（寄托中国人自强不息、奋勇向前的精神，是中华民族的图腾和情感象征）。

4.3考虑用户不同的文化经验

要充分发挥象征手法在产品符号中的象征功能，需要考虑用户的不同历史经验与文化背景，用户不同的人文经验会有不同的象征联想。所以，在语意维度中，掌握用户文化差异后进行产品准确的象征语言引导，使用户根据文化经验与产品交流，完成记忆感受的重新调动，联想经验事物及获得精神感悟，实现传达产品象征意义的目的。如：蒙古尚白而中原人尚红，在产品的象征语言表达中需要具体情况具体运用。

4.4运用人的惯性思维

惯性思维也称“思维定势”，是由过去积累的经验习惯和思维规律，在反复使用中形成的固化、定型的思维，在面对各种事物情景时趋向性的歸结为熟悉的问题情景，采取程序化的解决方案。产品的使用与创新发展凝结着人们许多经验痕迹与使用方式，所以，在语用维度中循着用户对产品的·惯性思维进行产品语言的引导，让用户体验到产品的文化内涵，实现产品的象征目的。另外，在人性化、无意识的设计中，如：深泽直人的无意识设计，就是抓住人潜意识中的内心需求进行产品的功能设计，文化符号的象征功能也能够通过无意识设计实现文化在用户内心的掀起。

5象征手法在产品语言表达中的应用实践分析

通过实践案例，运用实践法结合产品文化承载层分析象征手法的应用原则，以背包设计为例。

5.1外观形态中属性的象征分析

通过产品造型、材质、色彩的外观属性与文化元素、内涵之间的共通进行语言符号的象征设计，“直抒胸臆”地点出象征之意，用户完成“意会”实现文化传递。

分析：（1）造型上选用太极图形，拆分出的八个小包和部件，模块化组合拆分解决出行使用问题，同时象征太极的演化与生变内涵。（2）材质上采用杜邦纸，环保性体现绿色理念，功能强符合时代科技感（太极的发展观内涵），从平整到褶皱的使用过程中留下的个人痕迹，体现太极的无中生有、无为思想。（3）色彩上选用黑白搭配，体现“五色令人目盲”、“知白守黑，为天下式”的道家色彩观，同时在中国传统文化里黑白为玄素（黑为万色之父，白为万色之母），是色彩表现的最高境界，也象征阴阳，另外黑白配的不落伍、不落俗特性与太极运动的永恒性相衬。

5.2功能结构中趣味的象征分析

通过产品功能结构把抽象的文化内涵转化为可感知的使用意象，完成用户物境体验，实现象征文化的传递。

分析：拆分的八个小包与部件，其背负方式的多变和包与包之间的颇多组合方式象征太极的生变内涵，在产品模块化的功能、结构设计中把文化元素的内涵与精神通过使用过程来呈现。

5.3文化思想中情感的象征分析

以外在两层文化传递基础上，解决用户在产品使用中的痛点，通过产品的象征文化去表达隐藏在痛点下的用户情感诉求，实现文化内涵的情感传递。

分析：背包实现一包多用，不同场合实现不同拆分组合而且解决特定场合的功能需求，在解决用户痛点的同时，不同使用场合下的功能赋予用户不同的文化情感，实现产品与用户的情感交流。在文化元素的精神内涵的传播上，通过产品使用中意象的延伸以及附加的象征精神，给予用户情感寄托的地方，完成人、物之间的心灵沟通。见图3、图4。

6结语

综上所述，采用跨领域研究法对象征手法及产品语言相关理论进行了解及应用研究，证明象征手法在产品设计语言中的应用价值，得出应用原则和应用方法，通过实践法验证设计方法的有效性。象征手法在产品符号语言中的应用对产品的设计方法及文化表达方式有着重要的参考价值，提高重要价值文化内涵在产品中的表达与传递效果，改变产品文化符号表达的肤浅现状。