2019黄梅戏文旅数据报告

□ 安庆市黄梅戏剧院、黄梅迷App、中成云数

2019年，京剧作为国剧搜索指数稳居第一。受热点事件影响，11月指数大幅提升，可见网络热点事件对于剧种传播影响显著。

地方戏搜索排名，搜狗指数与百度指数呈现不同结果，百度指数黄梅戏排名第一，搜狗指数黄梅戏排名第二。

注：StatCounter 数据显示，截至2019年7月，百度搜索、搜狗搜索市场占有率分别为76.42%、11.35%

注：①以距黄梅戏最近的中心圈为研究对象，统计分析全年数据

②百度指数以周为统计单位，因篇幅所限，此处仅展示一张

以黄梅戏歌《黄梅戏》风靡抖音的慕容晓晓成为年度最热检索词，这一现象及事件对黄梅戏的传播贡献巨大。

同为中国五大戏曲之一的越剧也成为黄梅戏的相关检索热词，搜索黄梅戏的用户大概率会搜索越剧。

黄梅戏演员吴美莲因参评第29届戏剧梅花奖，成为相关词需求最热的专业黄梅戏演员。

注：根据百度指数大数据统计结果，了解搜索黄梅戏的用户群体特征。

用户男女比例相当。女性比例稍高，同时女性TGI也更高。

注：TGI表示不同特征群体中搜索特定关键词的用户比例

40岁以下群体占86.91%，年轻人是主要搜索群体，同时随着年龄增大，TGI越来越高。

19岁以下青少年群体TGI明显偏高，得益于近年来国家对“戏曲进校园”活动的大力推行。

排名前三的城市北京、合肥、武汉，既有专业的黄梅戏剧团，又有众多活跃的戏迷组织，相关演出与宣传活动高发，这对于剧种的传播有非常积极的作用。

安庆作为黄梅戏发展重地，名列城市排名第八，这与城市规模和人口基数有一定的关系，类似情况还有排名第十的黄冈。

注：本节数据主要来源于黄梅迷App，采用数据截至2019.12.31。

黄梅迷App是一款垂直于黄梅戏的专业手机软件，目前用户超过100万。

严凤英是黄梅戏奠基者，60年代开创了第一代黄梅戏盛世；韩再芬、马兰、吴琼、黄新德是80年代最耀眼的黄梅戏传承者，带来黄梅戏第二次辉煌。

不同于社会大众对黄梅戏的固有印象，《小辞店》超越《天仙配》成为戏迷搜索最多的剧目；

同时期创作的《孟姜女》、《梁山伯与祝英台》分列第三、四名；而贡献2019热门唱段“谁料皇榜中状元”的《女驸马》则排名第五。

60年代出生的黄梅戏名家剧照获赞最多，韩再芬有两张图片上榜，其中《郑小姣》剧照夺得榜首。

另外三张图片分别来自“五朵金花”中的马兰、吴琼、吴亚玲，马兰的86版《西游记》剧照排名第二。

分析千余段戏迷常听的黄梅戏唱段唱词，出现频率最高的三个词分别是：夫妻、今日、人间。

黄梅戏发展壮大于安庆，是安庆最重要的文化名片，相关景点众多。

政府一直着力打造黄梅戏文化旅游品牌，提出“白天看景，晚上看戏”、“唱黄梅·游安庆·赏美景”等宣传口号。

每年的“十一”黄梅戏展演周是安庆重要的旅游宣传与商贸平台，2015-2019年，安庆“十一”黄金周旅游人次与收入稳步提升。

旅游人次从2015年469.5万人次增长到2019年611.3人次，旅游收入从2015年22.1亿元增长到2019年27.8亿元。

2019皖山皖水黄梅情之旅

“门票换戏票，游客变戏迷”的赠票活动，免费发放2600余张景区门票和戏票

“黄梅戏进4A以上景区”的文旅深度融合活动，在五千年文博园景区上演大型原创实景光影剧《天仙配新传》

“千人自驾游安庆，百景竞相唱黄梅”的自驾游活动

“黄金周哪里去？到安庆看黄梅戏！”全国推介口号

——·编写单位·——

安庆市黄梅戏剧院

黄梅迷APP

北京中成云数科技有限公司

——·支持单位·——

首都经贸大学旅游互联网+研究院

安庆“十一”黄梅戏展演周领导小组办公室

安庆日报社

安庆市文化和旅游局

北京中成科信科技发展有限公司

——·说 明·——

第一章「热门搜索」与第二章「用户画像」，主要研究那些会利用网络主动搜索“黄梅戏”的用户，报告中我们将这些用户定义为“黄梅戏爱好者”。数据主要来源于百度指数，辅以搜狗指数作为参考，采样数据时间段为：2019.01.01-2019.12.31。依据如下：

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，

搜索引擎用户规模达6.95亿，占网民整体的81.3%。而StatCounter 发布的《2019年中国搜索引擎市场占有率情况》显示，截至2019年7月份，百度搜索、搜狗搜索分别占比76.42%、11.35%，二者结合能够较为真实地反映大部分中国网民的搜索行为。

第三章「深度挖掘」，数据主要来源于黄梅迷App，采用数据截至2019.12.31。黄梅迷App是一款垂直于黄梅戏的专业手机软件，目前用户超过100万，我们将这类用户定义为“黄梅戏戏迷”。

第四章「黄梅戏与旅游」，数据主要来源于安庆“十一”黄梅戏展演周领导小组办公室及安庆市文化和旅游局官方网站。