云南体育旅游资源调查与评价研究

■薛金霞，曹 冲

（云南大学旅游文化学院，云南 丽江 674100）

一、云南体育旅游开发的基础条件分析

（一）产业基础

1.云南省体育旅游相关行业宏观经济走向

生产总值是一项最基本的经济总量指标，能够反映云南经济社会发展的规模和水平，呈现不同产业的增长速度，方便我们了解经济总量和产业结构。云南省GDP一直处于偏低的水平，近几年第一产业增长放缓，第二产业和第三产业增长幅度相对较快（见表1）。主要因为过分依赖单一经济来源，交通不便，产业结构不完善，并没有突出和优化特色产业，同时又地处边境，气候温润，区域独特，资源丰富，因此依托自身优势，通过借助体育旅游业的增长，是云南省补齐发展短板、增加发展动力的一次有力尝试。

固定资产投资一定程度上反映了市场的发展趋势和政府的方针政策，从表2中我们可以看出云南固定资产投资额在稳步上升，其中上升最快的是针对体育产业的投资高达一倍多，交通运输、仓储和邮政业，住宿业，餐饮业，文化、体育和娱乐业分别都增长45%、49%、67%、66%，相比固定资产投资额17%的增长率都有较快的增长。固定资产投资是社会固定资产再生产的重要手段，政府方面可以通过固定资产投资转变生产方式，增加人均居民收入，实现经济较快增长，可以助推第三产业的发展，同时提供更好的公共服务，为人民出行交流提供便利，与此同时带来更多的就业机会，提高社会劳动者的平均收入，为增加经济动力和扩大内需提供支撑。

2.云南省体育旅游相关产业微观发展走向

表1 云南省基本经济指数 单位：亿元

要想了解体育旅游目前的发展状况，就要搞清楚相关的从业人数的多少，一定程度上反映了社会对这个行业认可度与参与度。与体育旅游相关的分别是住宿、餐饮业以及文化、体育和娱乐业。通过对法人数量进行分析，不难发现云南体育旅游产业规模日趋扩大，产业结构日趋合理。住宿和餐饮业法人数量每年以37%和32%的速度增长，文化、体育和娱乐业也以34%的速度增长，可以看到相比原本的住宿和餐饮业，文化、体育和娱乐业的法人数量增长明显，这与休闲产业快速发展，人们消费结构的变化都有关系，说明未来无论体育产业还是旅游产业的发展，都有着强大的动力。

3.云南省体育旅游相关政策

产业的发展跟政府的支持息息相关，现在国家正在进行新一轮的供给侧改革，体育产业正处于春风之中，云南也在充分利用这一历史机遇期，出台相关政策助推体育旅游的发展。云南省体育局颁布的《云南省体育发展“十三五”规划》指出要打造优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事，培育以体育竞赛为龙头的体育旅游业、以户外运动为支撑的康体休闲业、以高原体育基地为重点的体育服务业。

为了培育和发展健身休闲产业，云南省颁布了《云南省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，高度重视健身休闲产业的发展，把它视为推动体育产业纵深改革的引擎，同时还是人民增强体质、实现全民健身和全民健康深度融合的必要要求。文件要求利用好云南良好的优势，助推产业间融合发展，提出到2025年健身休闲产业达600亿规模的目标。省政府办公厅最新出台的《关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，鼓励体育与旅游、文化融合发展，形成行业配套、产业联动、运行高效的服务体系，提出到2025年体育竞赛表演业达到400亿的产业规模的目标。

国家层面针对相关行业的文件更是不胜枚举，国家体育总局自颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，陆续颁布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》《运动休闲特色小镇试点项目建设工作指南》等相关文件，体育产业发展处于风口浪尖，产业间的融合成为最大趋势。

通过“十三五”规划相关政策文件发现，未来以旅游资源为基础、体育产业政策红利为契机，加快产业间的融合发展是未来的大势所趋，体育旅游的发展得到政策助推，必将取得长远发展，也是云南新一轮产业升级的重要举措。

（二）资源基础

1.气象气候及生物景观资源

云南常被称为“彩云之南”，背靠亚洲大陆，南邻孟加拉湾和南海，西北受青藏高原地形影响，处于东亚季风和南亚季风交汇过度的地区，再加上云南北高南低，南北海拔悬殊6663.6米，形成了得天独厚的气候条件。云南不仅冬无严寒夏无酷暑，最冷月平均气温8-10°，最热月20-28°，而且在西双版纳到迪庆高原不到一千公里的直线上穿越南热带、中热带、北亚热带、暖温带、温带和寒带共七个气候带。

表2 体育旅游相关产业固定资产投资额 单位：亿元

表3 云南各主要城市空气质量表主要城市空气质量指标（2017年） 单位：毫克/立方米

表4 云南山地景观性状表

云南独特的气候类型孕育了种类繁多的动植物资源，许多古老的或衍生出来的外来物种都可以在此生长，是生物多样性最丰富、最集中的地区，被誉为“绿色宝库”，物种总数达1.8万种，主要类型有高山草甸、亚热带常绿阔叶林、热带雨林等，特有的品种有望天树、云杉、梁王茶、铁刀木等，还有古老树种树蕨、鹅掌楸等。除此之外，还有诸多珍奇花卉，如：山茶花、木兰花、兰花、龙胆花、鸽子树、冬樱花、紫牡丹、木香花、野蔷薇、飞燕草、马先蒿等野生花卉，还有1250多种民族药和400多种香料。

云南正是由于处在低纬高原地区，成为我国甚至全球气候多样性、物种多样性、生态多样性最具代表的地区。良好的气候、事宜的居住环境等都为开展山地旅游活动提供了巨大的便利条件。

2.山地资源

山地指的是具有一定海拔、相对高度和坡度的地面。根据海拔高度的不同可以分为极高山、高山、中山、低山以及丘陵。山地作为最大的体育旅游吸引物，能够促使人产生强大的出游动机，既可以观光游览、休闲娱乐、疗养度假，还可以探险猎奇、增长知识，是体育旅游发展的基本物质基础。几乎所有的景观特征，都是以山体资源作为基本框架，出现不同形态的分布方式，例如：河流、瀑布、峡谷，还包括一些神奇的自然景观，如：云景、佛光、雾景、雨景、雪景等。山地体育旅游可以开展观光、写生、朝拜、徒步、野营、滑雪、登山、攀岩等多种形式的体育旅游项目，体现了人类最初的自然属性，满足了人们崇尚自然、返璞归真的心理需求。中国自古以来就崇尚大山，许多地方供奉山神，秦始皇开始制定礼制，整修山道，自泰山之阳登山，之后各个朝代，但凡风调雨顺都会实行盛大的封禅大点，登山包含了对山川的崇敬，也被赋予了宏大的政治背景；孔子有云：“仁者乐山”，传统文人墨客也有修齐治平的思想，因此也喜欢游历山川；民间也有登山的习俗，据说早在东汉重阳节就有了通过登山来祈福避灾之意。藏民延续至今的转山习俗仍然保留了大量宗教的原始意义，如今在梅里雪山还有人在转山朝拜。

云南最大的特点就是以山川地貌为代表，山地面积高达84%以上，源于山地资源衍生出的动植物资源、气候资源、民族风情资源对云南体育旅游有着重大的意义。云南海拔高于2500米的山峰高达30座之多，比较著名的有梅里雪山、玉龙雪山、高黎贡山、点苍山、老君山、轿子雪山等，大量的风景名胜区、自然保护区或者森林公园分布其中。总体而言，云南山川巍峨、峡谷秀丽，有的气势雄伟直插云霄，也有相对低矮秀丽的喀斯特山川洞穴，对于体育旅游爱好者具有强大的吸引力。

表5 云南境内主要山峰情况

3.水体资源

水体就是对江河、湖海、瀑布的总称，是所有景观的魂魄所在。根据水体性质可以划分为江河景观、湖泊景观、瀑布景观、泉水景观、海洋景观等。

云南地势受南北走向和东北西南走向山脉的控制，形成了独特的水流带状形态，滇西北金沙江、澜沧江、怒江在横断山脉的钳制下平行向南流，在石鼓、碧江一带逐步分开，在同一纬度下，江面海拔自东向西递减，金沙江、澜沧江、怒江分别是2100米、1900米、1600米。带状的水系还可以分为伊洛瓦底江、怒江、澜沧江、金沙江、元江、南盘江共六大水系，干流总长约五千公里，支流达180余条。这些河流奔腾不息，遇到悬崖、山谷形成不同的景观，有的形成小溪、潭水或者瀑布，都是开展体育旅游的理想场所。

表6 云南境内主要河流情况

除了一系列河流之外，还有30多个大小湖泊和数以百计的池塘、水库散落在云南大地上，滇西地区有程海、泸沽湖、剑湖、洱海等；滇中地区有滇池、阳宗海、清水海、星云湖、抚仙湖等；滇东地区有关营海、无浪海、月湖、长湖等；滇南地区有个旧湖、老乌海、长桥海、大屯海等，这些湖泊水库除能提供了农田灌溉、人畜饮水外，还是组织开展户外水上项目的天然场所。

除了大小湖泊水库之外，云南600多处温泉遍布全省，其中比较著名的滇西北地区的温泉，较为密集，呈带状分布在瑞丽、腾冲、剑川、洱源一线，水温在60°～100°之间，形成著名的“热海”。这些江河、湖泊、温泉共同成就了云南丰富多样的水体资源（见附表1）。

4.人文景观资源

云南是我国少数民族类别最多的省，长期居住着25个少数民族，云南特有15个少数民族，目前建立了29个民族自治县，最早原于秦汉时期氐羌、百越、白濮三大族群系统，并且拥有各自不同的生活环境、宗教历史，共同构成了云南丰富多彩的文化传统。例如：傣族文化、彝族文化、东巴文化、普米文化、白族文化、傈僳文化、景颇文化等，通过自己独特的饮食、服饰、建筑、宗教、婚俗体现出来，共同构建了丰富多彩的大中华文化，为人类文化的多样性增添风采，也为云南旅游发展提供了重要的人文景观资源。可以说，多民族性成为云南旅游活动开展的重要形象品牌，具有很高的辨识度，再加上云南独特的自然景观相呼应，形成了靓丽的风景线，例如傣族文化与热带雨林的结合、东巴文化和雪山风光的结合、白族文化和苍山洱海的结合、普米文化和高山峡谷的结合等。云南还有4060千米的边境线，中缅边境线云南段长1997千米、中老边境线云南段长710千米、中越边境线云南段长1353千米，拥有国家级通商口岸10多个，省级口岸10个，边民互市点更是不胜枚举，云南省就有16个少数民族跨境而居，云南和东南亚这种联系为云南体育旅游开展带来了独特的异国风情。

少数民族灿烂的文化衍生出来传统体育项目更是种类繁多，占《中华民族传统体育志》中所列出的传统项目多达40%以上，达到386项，是实至名归的少数民族体育资源大省。彝族“火把节”上的射箭、赛马、秋千、摔跤、斗牛、跳月、舞铃铛等；藏族“萨噶达瓦节”上的转葛拉、押甲；独龙族过年期间剽牛祭天、独龙刀舞；普米族的摔跤、赛马、射箭、斗狗、击鸡毛球、跳绳、甩石头等；拉祜族“葫芦节”上的摔跤、射弩、荡秋千、标杆、爬杆、拉猪、跳芦笙等；白族“三月街”上的赛龙舟、打霸王鞭、仗鼓、耍火龙、人拉人拔河等；傣族“泼水节”期间斗鸡、陀螺等；景颇族三月“目瑙纵歌”汤碟、刀术、爬滑杆等；纳西族“三朵节”打跳、丽江球、东巴武术等；傈僳族“阔时节”的射弩、泥弹弓、辣度夺、尼昂急、砍竹竿等；哈尼族“苦扎扎节”举行的摔跤、磨秋等，这些丰富多彩的民族传统体育活动不仅凸显了文化资源，而且扩大了市场容量，为体育和旅游活动的融合提供了天然的桥梁（见附表3）。

表7ASEB栅栏分析法矩阵及其单元代号

二、云南省体育旅游资源开发的ASEB栅格分析

（一）ASEB栅格分析法

ASEB是针对体验性消费而设计的分析方法，将传统的SWOT分析法增加新的维度，分别是活动、环境、体验和利益，以栅格的形式结合起来，形成16个单元，在对每个单元进行逐一研究。通过评估分析，了解消费行为、偏好，通过这个分析期望能够更好地了解市场动向，增加顾客体验，促进活动向着更加多元、个性的方向发展。

（二）云南省体育旅游资源的ASEB栅格分析

1.优势

（1）活动优势

云南省位于我国西南边陲，与四川、广西、西藏省区相邻，4060公里国境线与缅甸、老挝、越南三国接壤，北回归线从南部穿过，自古以来就有“彩云之南”的美称。面积39万平方千米，占全国面积4.11%。云南资源丰富，其中世界遗产三项，分别是世界文化遗产丽江古城和世界自然遗产三江并流和石林。国家级风景名胜区12个，路南石林、滇池、九乡、大理、玉龙雪山、三江并流、丘北普者黑、腾冲地热火山、瑞丽江-大盈江、建水、西双版纳、泸西阿庐古洞。

自然类资源和文化类资源相互补充，再加上得天独厚的气候优势和异彩纷呈的民俗风情，具有很高的品牌优势，为体育旅游活动的开展提供了得天独厚的活动场所。

（2）环境优势

由于云南地质环境复杂，84%为山区，道路交通环境仍在不断完善中，截至2018年10月，全省高速公路通车里程达5056公里；云南航空发展较好，根据云南印发《云南省航空业发展规划（2018-2030年）》要实现全省机场游客吞吐量达1.5亿人次，全省航空业产值高达1000亿元的“两个1”发展目标；云南铁路也深受地质原因影响，铁路里程排名19，高速里程排名20，现在云南铁路发展正在经历高峰期，未来还将规划泛亚高铁，到时候不仅方便游云南，而且出国也将十分便利，伴随着交通通达度的提高，未来云南将迎来更为广阔的客源市场。

（3）体验优势

云南得天独厚的资源条件，为云南省开设了多个体育旅游目的地和汽车营地，其中开发比较好的有昭通金沙江流域体育旅游目的地、罗平花海体育旅游目的地、高原体育旅游精品目的地、天赐普洱·世界茶源绿三角体育旅游目的地、德宏延边民族地区体育旅游目的地、昆明嘉丽泽高原体育运动小镇、曲靖师文化体育公园、紫溪户外摩尔农庄全国青少年户外基地、西双版纳·热带雨林生态体育旅游目的地、澄江抚仙湖体育旅游休闲度假区、香格里拉生态体育公园。同时还开通了多条体育旅游线路，玉溪九峰登山体育旅游线路、中国·维西“三江穿越”徒步线路、昆明十峰登山体育旅游线路、红军长征翻越雅哈雪山、怒江大河漂流精品旅游线路、梅里雪山“卡瓦格博”朝圣徒步线路等多条体育旅游线路。组织承办多个精品赛事，最近举办的有2018国酒茅台大理徒步旅游节、2018第十一届轿子山挑战赛、2018大理100越野赛、2018元阳梯田越野赛、2018曲靖铁人三项赛、2018高黎贡168越野挑战赛、2019卡瓦格博·梅里100极限耐力赛、七彩云南格兰芬多国际自行车节、2018昆明环滇池高原自行车邀请赛、“七彩云南·一带一路”国际足球公开赛、中国昭通大山包翼装飞行世界杯、中国·东川泥石流国际汽车越野赛、德宏盈江县香额竹筏围鱼大赛，还有一些老牌体育赛事，比如多地举办的马拉松、丽江国际武术文化节等活动，吸引了众多体育爱好者和观赏者，获得了社会各个方面的认可。

（4）利益优势

体育旅游在运动的同时还可以保持高度的娱乐性，而且几乎可以满足所有年龄层次的出游需求，不仅可以增长体育锻炼的知识、磨练意志品质，而且可以增加肺活量和肌肉含量、调节神经功能、促进新陈代谢，让游客可以在身心上得到放松，心情得到愉悦满足、精神上得到熏陶，保持良好的体型和积极乐观的心态。

体育旅游还可以让游客深入了解当地风俗，启迪人们对美的追求，宣泄心灵深处蕴藏的生命体验能力、历史文化审美情怀，让内心真善美得以升华；对于当地来讲，有利于保护当地传统文化，丰富文化内涵，让少数民族传统文化更好地树立和保持。

2.劣势

（1）活动劣势

云南体育旅游竞争力不足，产业关联度不高。体育旅游属于新型产业，虽然云南占据很大的资源优势，但是由于发展历史较短、资金投入不足等方面，相比经济发达地区还是存在较大的差距，这些造成了许多项目不能有序地组织，同时与缺少科学规划有直接关系，资源无法得到有效利用，产业用地存在残缺现象，因此必须增加产业链培育，重视当地经济的发展，保证实现产业间的良性互动，云南体育旅游才能健康成长。

（2）环境劣势

经济发展水平对新产业新事物发展起到至关重要的作用，体育旅游业也不例外，活跃的市场、稳定的物价都是促进体育产业和旅游产业融合发展的重要要素，人均可支配收入更是基础中的基础，但是目前云南居民基本的生活必需品消费仍然占到整体消费的大部分甚至全部，许多新型的活动场所需要云南本地人扩大内需实现，造成了云南本土消费能力落后，拖累体育旅游业发展。总体而言，个人可随意支出资金对于助推体育旅游产业的发展至关重要，云南省整个省份经济发展水平对于体育产业和旅游产业的整合发展造成不小的障碍。

（3）体验劣势

云南体育旅游资源呈现东多西少的情况，大致可以分为以下西部区域和东部区域，西部为旅游资源的高富集区，拥有着世界级的旅游资源，平均海拔4000米，同时还包含金沙江、怒江、澜沧江等河流横穿而过，形成了独具特色的自然景观；滇西还分布着云南众多少数民族，纳西族、白族、彝族、景颇族、普米族、傈僳族、傣族等少数民族，独具特色的少数民族文化，加上与缅甸、老挝、泰国较长的边境线，形成了极具风情的少数民族文化景观，但是西部地区山脉众多，可进入性较差，游客出行时间较长，不利于线路设计；东区主要以喀斯特地貌为主，交通相对通达，但是周边资源替代型比较强，来自广西、贵州旅游大省的竞争压力巨大。与此同时，举办这些体育旅游活动的企业存在经营分散、各自为营的局面，以及比赛影响力有限、基础设施建设速度过慢等问题，因此许多景区存在开发不准、分布不均的情况，缺少良好的交通支撑，目前的开发情况与实际资源赋存并不相符。

（4）利益劣势

云南省体育旅游资源较多存储于滇西地区，但是滇西山高水深交通不便，滇东地区资源并不具有垄断性，对游客的吸引力不足，因此造成整体发展势头疲软的情况，同时基础设施不完善，尤其是交通条件的落后，景区之间距离较远，造成行程时间长、游览时间短的局面，损耗游客出游质量和满意度。

3.机遇

（1）活动机遇

由于云南独特的地理位置和国家供给侧改革，云南体育旅游的发展迎来众多活动机遇，包括中国—东盟自由贸易区建设带来的机遇、世界旅游和中国旅游高速发展带来的机遇、国民经济快速发展带来的机遇、“假日经济”的发展所带来的机遇、参与澜沧江-湄公河次区域旅游合作带来的机遇，这些重要的历史机遇加上云南临近东南亚、南亚周边构架的地缘优势，通过建设国际大通道，为云南快速地融入到世界体育旅游发展的格局当中提供重大便利。

（2）环境机遇

近些年，国家加快发展健身休闲产业的扶持力度，加快助推发展体育产业，云南省政府也相继出台《云南省全民健身实施计划（2016-2020年）》《云南省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《云南省人民政府办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》等相关指导意见，为云南体育产业的发展提供了有力的政策支撑和良好的环境机遇。

（3）体验机遇

居民生活水平的不断提高，闲暇时间增多。人们对美好生活的向往体现在出游和健身上，人们健康意识的增强，参与体育旅游成为实现美好愿望的重要方式，经历了一轮旅游热潮的冲击之后，游客的选择日益多样化，出游形式业开始抛弃原本“扫荡型”“掠影型”“赶马型”等出游形式，出游者更加注重出游的内容和质量，需求也更多地呈现差异化的方式。这就为体育产业和旅游产业融合提供了最大的机遇。需要发挥主动性和创造性，配合丰富的资源，将无形的资源优势转化为有形的产品推向市场。

（4）利益机遇

云南省属于我国西部落后省份，长期依靠传统农业和卷烟业发展，进入社会主义新时期，依托世界级的资源条件，第三产业发展迅猛，因此体育旅游产业新型的增长点，不仅可以帮助游客强身健体、增长知识，同时也可以拉动地方经济发展，符合国家和地区未来发展的整体趋势，促进经济社会协调发展。

4.挑战

（1）活动挑战

截至目前，没有关于体育旅游相关方面省级规章制度的颁布，政府多通过跟随国家体育总局下达文件的方式对行业进行规范和指导，相关政治制度和法律都不太成熟。法律上的不明确容易造成隶属关系的模糊，难以明确对体育旅游业的监督管理，甚至对行业发展现状难以准确把握，何谈统筹规划？体育旅游活动开展过程中具有一定的危险性，因此需法律的规范，为体育旅游的有序开展提供政策保障。

（2）环境挑战

云南体育旅游的开发出现一些不可回避的问题，许多单位和个人为了追求眼前的利益，急功近利、竭泽而渔的情况也屡屡发生，造成掠夺式的开发，让许多资源处于无序开发甚至野蛮开发的状况下。具体表现为违反自然规律强行开发，造成景观变异消亡；自然景观过度人工化开发，破坏景观美感；自然景观过度商业化开发，造成经典的世俗化；人文景观恶俗化开发，对当地文化造成不可挽回的影响。总体而言，云南旅游开发还处于粗放型的开发模式。

（3）体验挑战

云南体育旅游产业的发展缺少相关专业人才，要求既懂旅游相关知识、管理知识，还要热爱体育的人力资源来实现，但是目前整个行业都缺少专业人才，在管理、服务、运营等方面，都是“摸着石头过河”，缺少对市场运作和管理的判断，开发出来的产品不能完全切合顾客的需求，存在多头管理、职责不清、分工不明确等多种形式的问题，部门之间合作受阻，限制云南体育旅游产业的发展。

（4）利益挑战

体育旅游当中有许多具有危险性的项目，例如登山、滑翔伞、蹦极、攀岩、滑雪等项目，再加上天气等不稳定因素、人力资源专业性不足等问题，因此容易出现各种安全问题，为体育旅游提供了巨大的挑战；游客方面，许多人参加体育旅游重要原因就是挑战自我，在运动中找到正常生活中不一样的畅爽体验，正是由于这种寻求刺激的心理，让体育旅游活动当中出现管控难题。因此，要增加立法，明确责任，同时做好风险预防和救援体系，增加监管力度，才能有效防止危险发生。

根据ASEB分析表明，云南浓郁的民族风情、无可替代的世界级体育旅游资源，都为体育旅游的发展带来了巨大的便利条件，但是业存许多的不足，对体育旅游概念理解不全面，缺少特色品牌；经济带动性不足，体育旅游业的外向程度集体偏低；管理水平较低，对当地资源认识不足；民族风情的融入度较差，不能满足文化出游新的发展趋势等诸多问题。

三、云南省体育旅游产品谱系设计

根据ASEB栅格分析法，针对云南体育旅游资源的特点及开发现状，设计出产品谱（见附表3）。

四、结论

随着中国进入社会主义新时期，云南体育旅游发展也迎来了发展的黄金时期，首先云南产业基础不断加强，政府相关政策对体育产业和旅游产业的发展支持力度加大；其次云南气候资源、山地资源、水体资源、人文景观资源丰富，种类繁多，为体育旅游的开展提供得天独厚的资源条件。通过对资源进行ASEB栅格分析，在体验经济浪潮下，通过对云南体育资源进行探索、评判、设计，总结出多层次的产品谱系，从而为云南体育旅游的开展注入灵魂。

附表1 云南境内主要湖泊情况

附表2 云南省民族自治县分布情况

附表3 云南省体育旅游产品谱系