聚焦互联网+背景下服装品牌推广模式及其视觉设计新趋势

一、服装品牌视觉设计概述

1.1服装品牌的含义

“品牌”一词源于古挪威文字“brandr”，其中文意思是“烙印”，是早期的人们用来作为标记的一些抽象符号，到如今品牌已经成为现代商业模式中不可或缺的元素。现代营销学之父科特勒在其著作《市场营销学》中对品牌提出了定义，他认为品牌是销售方向购买方长期提供的一组特定的特点、利益及服务内容。品牌能够区分不同的销售产品，而服装品牌更是服装间相互区别的重要标志，受服装的质量、款式、服装服装品牌定位、服装售后服务、及服装品牌推广方式等多因素的影响。在人民追求精神生活的需求日益增长的今天，服装企业只有拥有自己的品牌才能保持强有力的竞争力。

1.2服装品牌的视觉构成

消费者对品牌的最初印象通常来源于品牌的视觉设计，即消费者通常最先通过品牌标识系统的传递而感知到某个品牌，因此，品牌视觉的设计尤为重要。服装品牌内所有与视觉相关的内容组合起来形成了服装品牌的视觉部分，包括品牌标志、品牌名称、品牌符号、色彩以及图形等，当这些视觉元素出现在视觉载体上，就能够以更具创意的方式向外界传达思想和理念，在很大程度上代表了品牌的产品调性、品牌服务以及品牌个性。因此，设计出一套最符合品牌理念的视觉传达系统是服装品牌不可或缺的，品牌视觉设计系统一般包括品牌的基础视觉、服装的综合视觉、服装展示环境视觉、品牌广告宣传视觉以及品牌网络的视觉传达。

1.3服装品牌视觉设计的作用

如今，服装品牌泛滥，消费者对于服装品牌的记忆能力有限，品牌很难打造其记忆度以及影响力。但不难发现，除去品牌产品本身质量和其他元素外，具有一定影响力的服装品牌都有自己的一套独特、清晰的品牌视觉体系，形成其独特的视觉营销方式。好的视觉体系不仅够给品牌更强的展示能力，还加强了品牌与消费者的沟通效率，极大地提高品牌的推广能力。因此，从品牌形象、橱窗设计、平面媒体等多个维度出发，形成品牌自身独特、完整的视觉风格，在当下环境中显得尤为重要。

二、互联网+背景下的服装品牌营销及推广新模式

2.1“互联网+”的概念

2013年，马化腾首先提出了“互联网+”的新模式，该模式以互联网平台为基础，以信息技术为媒介，实现行业跨界融合，推动各个产业的转型升级，以此推出新产品、业务和新模式，构建出连接一切的互联网新生态。实际在此之前这种模式的雏形已经出现，并在网络媒体、互联网服务、网络游戏以及电子商务等行业迅速发展，如今已经渗透到更多行业中去。

2.2 互联网+背景下服装品牌的营销新模式

⑴线上销售模式

如今，随着在线支付的普及以及物流网络的发展，很多服装品牌展开了线上销售模式，商家在网上发布商品信息，消费者在线上浏览、选择并下单，随后，商品通过物流的形式邮寄到消费者手中。线上销售模式具有便捷性和广泛的传播性，一方面，线上操作使消费者足不出户也能买到需要的服装，另一方面，智能手机等设备作为线上销售的载体，使得越来越多的消费者可以通过线上模式认识品牌并进行消费。

⑵020模式

服装的线上销售模式正在蓬勃发展，不免给线下店铺带来重大影响。线下店铺的改革迫在眉睫，而020模式为线下店铺的改革带来了清晰的方向。020的全称为Online to Offline，是指线上购买或预订带动线下经营和线下消费，如服装品牌ZARA同步开设了线上和线下店铺，并且共同经营、共用库存，不僅提升了品牌销量，还能够通过线上活动和推广保持用户粘性。

2.3互联网+背景下服装品牌的推广新模式

在网络信息时代，中国品牌服装经营模式不断发展，服装品牌的推广模式也越来越丰富。以广告、公关、促销等为主要渠道的传统的品牌推广模式逐渐被拥有高效经济性、生长性的网络推广模式所取代。

在互联网+背景下，品牌推广的力度将大大增强，品牌能够准确、即时地将服装信息发布给全球的用户，有效拓展了销售渠道。另外，品牌和消费者可以有更多互动，且品牌可以通过自己的官方微信公众号、微博等发布推广信息，这种方式大大降低了推广成本。

三、互联网+背景下服装品牌的视觉设计新趋势

3.1线下店铺推广及营销模式中的视觉设计新趋势

线下店铺陈列、店内海报等是品牌服装线下店铺营销与推广体系下的品牌视觉设计的重点。店内视觉设计与增强现实（AR）技术的结合成为了实体店创新的突破口，店铺陈列、海报等通过AR技术营造出某个使消费者身临其境的场景以突出品牌文化，比如阳光沙滩、时装秀场等，打造与众不同的购物体验，着重强调及优化服务和体验的部分，对实体店的经营来说非常重要。

3.2线上服装品牌推广及营销模式中的视觉设计新趋势

线上的品牌视觉设计维度更为广泛，在网站、公众号、微信推广、微博等平台上，服装品牌的视觉设计往往包含图片、文字、视频等形式，现在，这些形式慢慢朝着互动性、现实性方向转变。同时线上店铺的虚拟试衣技术在近几年里也是行业内研究的重点，未来的线上线下服装品牌的营销模式将进一步模糊、融合，线上视觉设计将越来越趋近于与消费者交互式的视觉设计。

四、总结与展望

互联网飞速发展的当下，服装产业化进程也在不断发展，服装品牌的视觉营销及推广策略愈发多元化。在互联网的连接下，服装品牌的视觉设计与营销逐渐融合在了一起，进入了“叠三元”模式。同时，品牌的视觉设计也极大地受到互联网+的极大影响，向交互式设计趋进，一方面，品牌线下店铺应更加注重沉浸式体验，为消费者提供一个全新的购物模式，同时，注意与线上营销模式的融合，另一方面，品牌要实现线上推广的互动性和丰富性，并并力实现线上线下同步发展。

参考文献：

[1]叶秀梅，林啸.“互联网+”环境下服装实体店的发展对策[J]，集美大学学报（哲社版），2016 （1）：71-74.

[2]任力，郭建南.服装品牌O2O模式分类下的消费体验[J]，纺织学报，2015 （3）：147-152.

作者简介：张沛钰（1994.4-）女，满族，河北承德人，大连工业大学服装学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：服装设计。