周庄“土布”在现代旅游纪念品中的创新设计研究

王紫怡 丁伊凡 杨刘丽 徐婧凡 柏天奇 陈研

摘要：旅游纪念品是现代地域特色文化旅游的重要组成部分。本文基于周庄“土布”这一地域特色文化，从旅游纪念品的设计角度出发，对周庄地域特色旅游纪念品进行深入的研究，探索出适合周庄地区旅游纪念品发展的应对策略与设计原则，为提升周庄地区旅游竞争力、旅游特色，提供理论基础和现实依据。

关键词：周庄;土布;旅游;设计;应用

周庄“土布”俗称“老粗布”，具有浓郁的乡土气息和鲜明的地域民族文化特色，是在近代机械化大生产之前，流传于周庄农村地区的手工纺织布。据陶煦的《周庄镇志》记载：“（时出产）棉纱、棉布、縩布、棋子布、雪里青布，以供应四乡八里的民众百姓。”周庄地区的民众种植棉花，然后以棉花为原料，采用不上浆工艺，用简单的脚踏木制斜梁织布机手工织造的布。周庄“土布”经过历年的传承、发展和创新，在吸收外来技艺的同时，又融入了自己的地域特征，最终形成了自己的独特艺术风格。

周庄风景名胜区作为国家级4A风景名胜区，旅游产业相对来说比较发达。近年来为了促进旅游市场的快速有效的健康发展，开始将具有周庄特色的地域文化与旅游有机结合起来，但基本上是以旅游景点与地域文化结合为主，具有地域文化特征的旅游纪念品却被忽视。

1 周庄“土布”旅游纪念品市场现状及问题

周庄的街道设置分为东西朝向和南北朝向，其中东西朝向的有4条主要街道，分别是后巷街、福洪街、中市街和西湾街;其中南北朝向的有3条主要街道，分别是南北市街、蚬江街和城隍棣南湖街。笔者通过走访周庄这主要的7条街道发现，周庄的旅游纪念品品种多样，主要以旅游食品、旅游工艺品的形式出现。但是与“土布”相关的旅游纪念品数量与品种有限，主要以“土布”服饰品和“土布”衍生品的形式出现;

1.1 產品类型单一，设计缺少创新

笔者走访了中市街的一家“土布”自营店，老板家中几代人都是裁缝出身，其店里的销售的“土布”服饰品都是他们自己设计并制作而成。就设计而言，这些服饰品在产品结构类型上单一，应用范围比较窄;在款式上同质化严重，缺乏创意独特的新颖设计，多以传统的旗袍、袄、褂、马甲为主;在色彩搭配上，颜色配比不讲究，既沉闷、压抑又不合时宜。偶尔出现有创意的和审美功能为一体的衍生品，但却缺乏实用性和功能性。所以，店内积压的服饰品的存货比较多。

当笔者问及老板是否会担心“土布”旅游纪念品积压库存太多，而影响经济收益？老板表示并不担心，因为店面是自己家的房子，店面会长期维持下去，今年积压的库存明年还可以拿出来继续卖。当问及老板是否关注过“土布”的发展现状和会不会请设计师对“土布”做改良创新设计的时候，老板直言从未关注过，也不想聘请设计师重新设计“土布”。一方面，聘请设计师的费用很高，自产自销的小本生意请不起设计师;另一方面，老板的“土布”自营店，能自给自足。正是由于自身的文化局限性和小富即安的心态决定了周庄“土布”旅游纪念品产品类型结构单一，设计缺少创新性。

1.2 品牌意识缺乏，地域文化欠缺

目前，市面上周庄“土布”旅游纪念品的品牌屈指可数。一方面，很多旅游纪念品都是批发市场批发过来的，同质化严重，特色不鲜明，很难体现出周庄地区特有的地域文化特色，即使零星的出现了带有周庄地域特色的文化旅游纪念品，也并没有大面积的去推广、宣传;另一方面，周庄的旅游纪念品在生产制作的时候，大部分是以个人为单位，长此以往就形成了自给自足的手工艺品家庭或小作坊形式的生产模式。从旅游纪念品的开发设计到生产制作，再到推广销售，都呈现出明显的品牌意识淡薄的现象。

2 周庄“土布”旅游产品创新设计策略

（1）校企合作，组建专业团队。苏州大学应用技术学院坐落于中国第一水乡——周庄，周庄“土布”旅游纪念品的设计与开发，可以通过校企合作的方式，召集优秀的校企人才，组建专业的设计团队，提升周庄“土布”旅游纪念品的设计质量，凸显周庄“土布”旅游纪念品的地域文化特色。

（2）创建品牌，规范销售市场。品牌的力量是巨大的，是一种潜移默化的宣传，旅游纪念品的品牌形象是一种文化的代言人。周庄地区的“土布”文化是周庄的一种无形资产，对周庄旅游纪念品的开发设计非常重要。可以围绕周庄“土布”这一地域文化特征，根据不同的旅游消费者的需求，开发不同的系列纪念品，规范旅游纪念品销售市场，采用强强联合或者作坊间相互合作的模式，加强对知识产权的保护，来实现周庄“土布”旅游纪念品的和谐、长久、稳定发展。

（3）注重设计理念的转变，创新应与时俱进。珍惜传统并不是简单的重复过去，而是要让传统活在当下。最好的继承是将传统与时代相结合的创新设计，不仅要保留原来的艺术特色，还要符合现代人的审美要求。周庄地区的旅游纪念品的开发设计，除了需要考虑其品牌意识，考虑其地域文化意识，更重要的是要注重设计理念的转变，要与时俱进。因为每个时期人们对美的定义、对品牌的认识以及对地域文化的认识都是不同的。设计出既能满足当代人的审美需求，又能带有一定的品牌形象和地域文化特征的周庄旅游纪念产品是非常重要的。

随着周庄旅游业的不断发展，一方面，研发出既具有周庄地域文化特色，又具有审美功能、实用功能，还能有效的融入商业目的旅游纪念产品迫在眉睫。另一方面，周庄“土布”旅游纪念产品的设计与发展不能仅仅局限于旅游产品本身，应该将设计视野扩大，将设计的范围拓广。如果仅仅设计与开发单一的“土布”旅游产品，并不能满足旅游消费者的多元化的发展需要，也不利于旅游纪念品的长期发展。因此，开发、设计与“土布”相关的衍生品是周庄“土布”旅游纪念品可持续发展的主要途径。

基金项目：江苏省大学生创业创新训练项目（201913984004Y）;《面料再造设计》应用型课程改革项目。

作者简介：王紫怡（19-），女，江苏盐城，苏州大学应用技术学院，本科在读。

通讯作者：陈研，讲师，苏州大学应用技术学院。