万物皆可播

网曰

8700亿元

直播到底有什么魔力，一句“OMG”就能掏空你的钱包？回看结束不久的第十一个“双11”，2019年11月1日至11日，全国网络零售额超过8700亿元人民币，同比增长了26.7%，网络零售市场规模再创新高。这么大的交易额，有一部分贡献来自于淘宝直播。难怪有人戏称2019年迎来了“直播电商元年”。

超400%

作为流量的新渠道，“双11”开场1小时03分，直播引导的成交就超去年“双11”全天;8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，全天成交200亿，超过10个直播间引导成交过亿，超过50%的品牌商家通过直播取得新增长。其中，家庭装修和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

4310萬人

1支话筒、1台电脑、1个摄像头，万物皆可播的展示方式，让边追直播边购物成为一种新潮流。“双11”当天，最大的两个直播间同期人数峰值分别达到4310万人和3680万人，相当于两个中等省份的人口。值得注意的是家电、美妆、家具等爆款，都有超过60%订单来自下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场），其中美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，iPhone11、华为Mate30Pro等热门手机，也有超50%订单来自下沉市场。可见“小镇青年”的消费实力并不小。

11万张

还有直播不能卖的东西吗？去年底，32岁女主播薇娅尝试全国首次依靠直播出售电影票，半小时内，11万张电影票售罄，贡献了400多万元的票房。而这部电影在预售期的总票房，也就969万元。此外，“双11”期间，全球近百个品牌的总裁、高管也亲自上阵，如沃尔沃等10多个汽车品牌开启直播，上千家汽车4S店拥入，更有如九阳等品牌，把直播列为内部职工必须参与的项目，职工需要像平时上下班打卡一样，完成每个月8小时的直播任务。

1000万人

正处于网络直播的风口，其影响除常规性刺激消费，催生出一条产业链——超过500家直播机构落地开花之外，对农产品上行、精准扶贫亦有贡献。2019年3月底“村播计划”启动以来，全国的田间地头刮起一股“开播风”：每两天就有一位县长走进直播间，覆盖面扩至300多个县，参与用户超过2亿，并带动1000万人实现就业。

44.8万条

报告显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，与直播带货火爆相对应的，却是主播与平台规则意识的普遍缺失，因产品存在严重质量问题，售假、刷量而引发关注的事情时有发生。数据显示，2019年10月21日至11月15日，全网相关“双11”电商平台投诉的信息量达44.8万条，是2018年同期的3倍左右，其中，35%的消费者认为2019年“双11”规则复杂“套路”太多，14%的消费者表示部分商家先涨价后降价或者买完就降价。