中国动漫产业发展前景分析

丁越?谢雨男

在分类上，动漫产业属于创意产业的一种，能够进一步提升我国文化软实力，动漫不仅仅是艺术，更是产业，具有良好的发展潜力，属于朝阳产业，更是目前知识经济中最为重要的一环。我国动漫市场起步较晚，但是消费群体十分庞大，虽然经过近些年的发展取得了一定成绩，但是仍然存在一些不足，包括动漫作品不具备良好的原创性，而且缺少相关动漫人才等等。因此我国动漫产业要抓住新时代发展的机遇，使产业链中的各个环节能够实现强化合作，培养动漫人才，让我国动漫市场实现可持续健康发展，进而对世界动漫产生深远影响。

属于中国的动漫是在上世纪20年代才开始兴起的，1926年的一部《大闹画室》，以及1941年的《铁扇公主》更是我国早期动漫作品的代表，对之后动漫市场的发展产生了较大影响。但在之后的一段时间内，由于国外动漫产业不断发展，给我国动漫产业带来一定冲击，导致我国原创动漫逐步衰弱。一直到新世纪，我国出台了扶持动漫产业的相关政策，使原创动漫再次焕发生机，这也是我国动漫产业不断发展的新契机。

一、动漫产业的定位

（一）动漫的含义

通常来说，动漫指的是将漫画和动画进行有机结合所实现的多视觉、形象化、具体化的表现，动漫是动态漫画的简称，通过艺术表现形式将无生命或有生命的事物夸张化、拟人化，并且将我们的情感赋予其中。动漫是一门大众艺术，具有真诚、诙谐、深邃、幽默等特点，能够将文化形式和视觉艺术充分展现出来，而且在目前的媒体空间中动漫占据了重要的位置。以动漫为基础衍生出的网络动漫、数字动漫、电视动漫等已经成为目前最新的动漫形式。

（二） 动漫产业的定义

动漫产业通过创意将漫画和动画进行展示，包括舞台剧、音像制品、电视、报刊、电影等，是以信息传播技术为基础所实现的动漫产品，从设计到开发、从生产到销售的全过程。还包括与动漫形象相关的电子游戏、玩具、服饰等产业，具备良好的发展前景，所以在业内也将动漫产业叫做朝阳产业。

二、中国动漫产业发展现状分析

在2018年，我国动漫票房高达16.83亿元，与去年相比，增长26.94%，在2016到2018年这两年期间，我国动画进口量不断下降，动画电影票房也在不断下滑，在2018年一年时间里，我国共上映了75部国产动画电影，其中有12部票房过亿，总计票房达到26.38亿，最高票房为《熊出没·变形记》，总计到6.14亿。在2019年上映的《哪吒之魔童降世》，上映不到一个月票房就超过了40亿，票房总榜中甚至超过了《复仇者联盟4》，成为我国电影史上最卖座票房前三名。2016年我国娱乐产业爆棚式发展，尤其在动漫产业中融资额不断增加，给动漫产业带来了大量资本，使动漫产业获得了前所未有的发展空间。

三、我国动漫产业发展趋势

（一）原创动漫大量增加

近些年，我国网络技术不断发展，国产动漫借助这股东风得到了快速传播。很多原创动漫在点击率上突破了千万，例如《喜羊羊与灰太狼》《秦时明月》等我国优秀原创动漫在网络平台上风头更是一时无两，点击率接近4亿。而且原创动漫种类不断丰富，《泡芙小姐的金鱼缸》就是以都市情感为基础创作的动漫，得到了城市年轻人的广泛认可，仅在优酷网这一个网站播放量就超过400万次。不仅如此，借助网络平台，草根动漫逐步走红，这也给我国原创动漫产业带来了生机。

（二）动漫企业探索市场化发展道路

很多成功的动漫企业正在试图转型，不再依靠政府下发的扶持政策文件，希望能够独立发展，找到与自身实际情况相符的市场化道路。而且目前我国动漫产业发展势头良好，很多大型动漫企业需要通过转型来提升发展空间，要在政策扶持外，根据市场发展规律扩大发展优势。

（三）动漫创意企业联合化

很多动漫企业都在利用合作来让动漫产业向集约、化规模化的方向發展，而且在我国已经建立了大量动漫产业发展基地，对当地文化发展、创意经济带动等都起到了良好效果，让产业更加集中。而且在动漫行业中，很多大型企业都建立了产业链，不仅如此，一些小的企业也通过合作来扩大自身竞争优势，例如杭州丰泽科技有限公司、浙江华人卡通有限公司等企业通过合作成立了杭州动漫产业联盟，真正做到了合理分工、取长补短，并顺利制作了首部历史动漫《故事中国》，并取得了良好成绩。

（四）动漫校企合作日益频繁

我国动漫创意产业这些年发展态势十分良好，但这也造成相关人才紧缺的问题越发严重，因此需要动漫企业研发机构和高校形成校企合作，让高校成为培养动漫人才的主要基地。吉林动画学院是一所产学研的专业性院校，通过一体化建设将动漫制作、研发融入到教学当中，让学生具备良好的实践能力和动手，这样在学生毕业后能够及时适应工作岗位。而且吉林动画学院就业率年年保持在90%，芜湖本地高校和方特欢乐世界实现了校企合作，将高校作为动漫人才培养基地，让人才能够将所学到的理论知识与工作实践相结合，这样的实例比比皆是，这也能从侧面反映出校企联合已经逐步成为培养人才的重要方式。

我国历史悠久，其中蕴含了很多思想，一些文化思想已经走出国门，得到世界认可，例如在很多国家都设有孔子学院，向世界展示中国魅力。很多游戏中都应用了古代人物形象，深受年轻人喜爱。因此动漫作品也可以进行尝试，这样不但能够让传统文化得到传播，还能使动漫文化得到推广。我们要正视我国动漫产业的发展，虽然近些年取得了不俗的成绩，但是和日本、美国等国家的动漫产业还是有一定差距，因此我们要找到问题、解决问题，随着国家政策扶持以及资金的不断涌入，动漫产业一定会有美好的明天。

四、结论与展望

目前，我国在动画、漫画、电影、游戏等方面已经形成了IP生态，以此为基础，主题乐园、服饰、玩具等衍生品将得到进一步发展，进而带来丰厚利润。例如阿里影视旗下的阿里鱼，在2019年《旅行青蛙》所衍生出现的产品销售就达到2亿元，《皮卡丘》衍生品的销售额更是超过5亿。我国动漫行业现阶段正处于飞速发展时期，在IP授权概念以及资金的推动下，衍生形式已经打破常规，不再局限于玩具行业，正在逐步形成漫影游联动。即便如此，动漫产业虽有精品，但数量却难以得到保证，精品内容太少，能够在市场上掀起大浪的IP更是凤毛麟角，因此要找到更好的商业模式才能让动漫市场进一步发展。我国进入二维动画行业已有11个年头，当动漫越来越受到市场欢迎，就会有更多的人希望了解它，并成为其中的一份子，只有人才涌入，行业才会越来越好。很多优秀的动漫作品都是几年磨一剑，虽然漫长，却给我国动漫行业注入了活力，相信，中国动漫事业的春天正在朝我们走来。

五、结语

综上所述，现阶段全球经济一体化趋势不断深化，动漫产业已经成为国家彰显自身软实力的重要拼图，而且在我国动漫受到了越来越多人的关注，现阶段动漫产业具有良好的发展环境，包括产业基础环境、国家政策扶、整体文化娱乐环境等，只有这样才能让我国原创动漫产业拥有更好的发展前景。（作者单位：长春建筑学院）