新媒体环境下传统媒体思想政治工作的理论思考

周茜

摘要：随着社会的进步与发展，人们的需求也在不断提高，新媒体的产生与蓬勃发展也是时代发展的必然趋势，思想政治工作是一切工作的生命线，因此传统媒体在新媒体环境下也应该改进与完善思想政治工作的开展形式与内容，提高人们的思想政治认识水平，加强理想信念、中国特色社会主义理论体系、社会主义核心价值观、形势任务等教育。

关键词：新媒体环境下;思想政治工作;有效途径

一、新媒体的特点以及对人们的影响

新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体指的是报纸、电视、广播等信息的传递方式，而新媒体是基于先进的信息技术、互联网、移动网络等利用移动终端、计算机、智能手机等随时随地掌握信息内容。新媒体具有一定的特点：首先，新媒体能够使内容的呈现方式更加的多样化，传统媒体仅仅是通过文字或图片呈现信息内容，而新媒体可以利用视频、声音等多种形式使信息更加形象生动;其次，新媒体能够实现信息的实时发布，让人们能够在第一时间掌握和了解信息内容;再次，新媒体给人们带来了更多的选择性，在新媒体环境下，任何人都可以是信息的发布者和传递者，不再单单是信息的接收者一个身份，能够充分满足受众的需求，人们可以自由地选择想要了解的信息内容;最后，新媒体个性化突出，由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体做到了能够面向更加细分的受众。

（一）新媒体对人际交往的影响

新媒体环境下人们的交流与沟通变得更加方便，利用移动终端、智能手机、计算机等就能够实现实时沟通，人们可以在社交网络上创建属于自己的平台，颠覆了以往的生活方式，实现了人们自由的沟通与交流，新媒体能够满足现代人彰显个性、自我表达的需求，同时使得人们之间的交往更加方便，直接传递信息内容，及时掌握不同人的具体情况，只要在新媒体平台上有所记录，其他人就能够对其进行深入掌握与了解。

（二）新媒体对信息获取的影响

新媒体环境下人们获取信息更加方便与陕捷，新媒体时代是信息海量增长的时代，人们既是信息的接收者也是信息的发布者和传递者，任何人都可以在不同的媒体平台软件上发表自己的意见和看法，记录自己的生活，人们的生活变得更加的丰富多彩，新媒体也给人们的生活带来了很多的乐趣，人们可以在网络上搜寻自己想要了解的信息内容，不受空间和时间的限制。

（三）新媒体对价值取向的影响

新媒体具有一定的开放性、互动陛和广泛性，在新媒体环境下人们的思想观念和价值取向也在不断转变，人们能够通过不同的媒体渠道掌握不同的信息内容，信息良莠不齐，这就很容易在某些方面给人们带来一定的压力，导致价值观偏高，或者不能正确地对信息内容进行判断，在社会生活中不能找准自己的定位，甚至有些信息内容会影响人们对事情的判断，因此在新媒体环境下有必要对信息内容舆论进行良好的引导。

二、新媒体环境下思想政治工作面临的机遇与挑战

思想政治工作是实现党的领导，特别是实现政治领导、思想领导的重要途径，是发挥党组织领导核心，政治核心作用的具体抓手，因此思想政治工作对推动社会的发展有着重要的意义，在新媒体环境下传统媒体也应该利用新媒体技术创新思想政治工作的开展方式，提高思想政治工作效率，实现思想政治工作的有效落实，然而从当前实际情况来看，新媒体环境下传统媒体思想政治工作的开展面临着一定的机遇与挑战。

（一）新媒体环境下思想政治工作面临的机遇

新媒体环境下信息的传播方式是多种多样的，能够实现与受众的实时互动与交流，同时能够将信息内容更加生动形象地传递给人们，进而增强了思想政治工作的感染力和影响力。此外，具有特色的思想政治内容能够吸引人们的关注，进而拓宽思想政治的受众层面，加强思想政治教育。不仅如此，新媒体环境下的思想政治工作的开展还能够更具针对性，人们可以根据自己自身的需求了解信息内容，实现“一对一”个性化教育，人们也可以将自己的真实想法与见解表达出来，传统媒体可以根据人们的意见及时转变方式，满足受众的需求，给人们带来更好的体验，进而提高思想政治工作效率。传统媒体能够及时利用大數据分析人们的需求，同时对人们的舆论方向进行有效引导，给人们传递正能量，帮助人们树立正确的人生观和价值观，维护党和政府的形象，让人们感受到国家的有所作为，深入掌握国家的政策和方针，推进国家政策和方针有效落实的同时提高人们的思想认知水平，进而为构建和谐社会打下良好的基础，对国家的发展充满信心，增强民族自豪感。

（二）新媒体环境下思想政治工作面临的挑战

新媒体环境下传统媒体思想政治工作的开展也面临着一定的挑战，首先，思想政治工作呈现形式上的挑战，无论是身份地位还是主客体的相关特征新媒体环境下人人都是一样的，这就使得思想政治工作在开展的过程中的权威性会受到一定的影响，人们可能对于思想政治教育不能够正确认识，进而导致思想政治工作的开展面临着一定的问题，因此在新媒体环境下如何创新思想政治工作的呈现方式，更加合理、科学的安排思想政治教育是十分关键的，传统媒体应该积极利用新媒体技术，在不断改进与创新的同时加强思想政治工作的认识，进而有效地开展思想政治工作;其次，思想工作的内容上的挑战，由于新媒体时代信息内容海量增长，人们很容易受到各种文化和价值观的影响，人们都希望能够利用极少的时间读懂信息内容，这就对思想政治工作的内容提出了更高的要求，需要具有一定的吸引力同时还要能够将信息表述清楚，让人们深入了解信息的内容和价值;最后，思想工作效果上的挑战，新媒体环境下思想政治工作的开展需要人们能够对其深入掌握与理解，然而当今时代传统媒体过于注重给人们看的呈现方式，却忽略了让人们思考的过程，这就导致人们在参与思想政治教育的过程中过于形式化，没有从信息中深入了解内容背后的意义与价值，这就导致思想教育工作无法有效开展。

三、新媒体环境下思想政治工作开展的有效途径

（一）唱响主旋律，用正面的声音占领新媒体舆论阵地

新媒体环境下传统媒体应该突破传统的思维观念的限制，借助各种平台，给人们传递正能量，大力弘扬优良的文化传统，通过当今时代先进典型事迹使人们能够从中受到教育，把国家的政策和方针利用人们方便理解的形式呈现出来，传统媒体应该有效利用互联网的功能，积极引导正面的舆论方向，让人们能够做出正确的判断，同时加强人们的信息辨别能力。不仅如此，传统媒体还可以通过不同的平台让人们选择想要报道优秀人物、事件，增强人们的参与性，进而使人们愿意了解信息内容，进而拓宽受众范围，提高思想政治工作效率。此外，还要加强人们思想政治教育的自觉性，让人们认识思想政治思维的正确发展对一个人是十分重要的，这样才能够调动人们自主进行学习的积极性，进而推进思想政治工作的有效落实。

（二）畅通诉求表达渠道，搭建网上互动沟通交流平台

新媒体环境下传统媒体应该创建新的媒体平台，加强人们之间的交流与互动，让人们能够及时表达自己的想法与见解，传统媒体能够及时了解受众的需求，进而及时做出相应的改变，同时，传统媒体应该转变思想政治工作的传播形式，利用人们喜爱的信息传播方式开展思想政治工作，充分发挥新媒体形式多样性、参与互动性、主体性等优势，积极开展网络建设，例如微信公众号、微博账号、抖音账号等等都是当下比较流行的信息传递方式，在思想政治工作中可以将信息内容利用这些平台呈现出来，既能够增加信息内容的趣味性，又能够有效提高思想政治工作效率，真正发挥思想政治教育的价值与意义。

（三）加强分析研判，牢牢把握网上舆论引导主动权

新媒体环境下传统媒体在开展思想政治工作中应该注重分析网络上的信息内容，要严格把控信息内容的真实性，并将信息内容客观呈现给人们，同时还要加强舆论监管的工作，准确把握网络舆情的存在空间，及时发现负面影响比较大的评论或内容，把握网上舆论引导的主动权，对于那些负面言论应該给予积极的引导教育，引领人们积极向上的方向，使人们的生活充满斗志，让人们感受到党和国家的有所作为，同时传统媒体还应该加强工作人员的培训，让工作人员能够掌握新媒体技术，掌握网络交流技巧，进而在开展思想政治工作时能够更加贴近人们的生活，能够使思想政治的有关内容更加生动形象地呈现，加强人们对其的理解与掌握，在良性的互动中掌握舆情的主动权，提高思想政治工作效率，使人们能够真正在思想上上升一个层次。

四、结语

新媒体环境下思想政治工作的有效开展需要媒体人员的全方面配合和努力，传统媒体应该高度重视和充分利用新媒体技术，创新内容，拓展传播渠道，加强党建思想文化阵地建设，提高影响力与思想政治工作的时效性，为构建社会主义和谐社会贡献自己的一份力量。

（作者单位：连云港报业传媒集团）