浅析媒体践行公益责任之道

张志杰

摘要：公益类电视节目能够激发人们帮助他人、服务社会的意识，能够提高社会的整体道德水准。《心愿树》节目通过加强媒体联动，唤醒公众参与和互动意识，动员社会力量共同参与公益事业，彰显主流媒体的社会责任感。

关键词：青少年;公益;公益帮扶节目;媒体责任

一、创新节目形态，讲好人物故事

就如同节目的名字—样，《心愿树》用一棵树作为节目的标识。节目每期会前往一所学校，在校园里搭建一棵心愿树，孩子们写下自己的心愿，挂到心愿树上。由深受孩子们喜爱的优漫卡通卫视主持人担任爱心行动大使，挑选、收集孩子们的心愿，节目会选取一些特殊孩子的心愿卡，帮助实现他们的心愿，进而呼吁整个社会关注少年儿童弱势群体。

在一期節目中，节目组关注了镇江扬中一个12岁的孩子季新语，他从小学三年级起就被诊断为肌肉营养不良症，一直与轮椅为伴，甚至连拿本书都很困难。这样的孩子可以说是当下中国残障儿童的一个缩影。节目这样的选取，首先就给了观众在情感上的一种认同感。而后，节目又了解到，同班的王杨杨、赵荣康两名同学对季新语伸出了援助之手，五年如一日，背进背出、无微不至地照顾陪伴。节目组站在三个孩子的视角体察他们真正的内心诉求：季新语的轮椅越来越破旧，两名同学想为他换个新轮椅;而被照顾的季新语，也为两名小伙伴许下一个特别的心愿。

从节目中我们看到，爱心大使程易哥哥多次深入孩子的学校、家庭，切实了解他们的需求。从心理层面与三个孩子的交流，让观众看到了一档公益节目的温度。最终借助南京海底世界的帮助，三个孩子体验了一场奇妙的海洋之旅，季新语也换上了新的轮椅。由此可见，《心愿树》里“心愿”的实现，并非是纸上谈兵，而是在充分了解人物故事后才制定出的行之有效的帮扶策略。

二、多角度践行公益，构建帮扶联动平台

作为一档公益帮扶类节目，《心愿树》可以说是一档有理念、有情怀、有传播的大型实践活动，我们集结政府机构、爱心组织、公益机构和企业，以及手机门户网站等资源，共同为困境儿童圆梦，从而汇聚和彰显社会正向价值。

首先，节目中每一个心愿的完成，都不是节目组的一己之力，而是台网联动，多渠道发布，为孩子实现心愿开启募捐通道;一些爱心企业、民间组织看到孩子们的心愿故事，也积极响应，在各方爱心力量的助力下，孩子们的心愿才得以实现。

其次，线上线下，联动宣传。除了与腾讯大苏网进行战略合作，开设网络《心愿树》专区外，节目组还积极寻找社会资源，策划不同主题的公益活动。例如联合苏州大学附属儿童医院，为白血病儿童举办公益画展拍卖活动，所筹得款项全部用于病童今后的治疗;在南通师范高等专科学校礼堂，为盲童储曦举办了人生第一次专场公益音乐会……

最后，整合资源、搭建帮扶平台。为了让节目达到最好的传播效果，以带来最好的帮扶效果，我们通过资源整合，希望建立起一个由各方力量组成的公益帮扶平台。目前帮扶库中由十余家各种类型的社会机构组成，如南京海底世界、金陵图书馆、若航集团、南京奥帆俱乐部、扬州曲艺研究所以及多家少儿公益志愿者协会。

三、坚守媒体责任，弘扬社会正能量

《心愿树》中的主人公大多数都是来自农村的孩子，因病致贫，因残致贫的孩子很多，但他们并没有因此而放弃生活和理想，而是在困境中展现出了新时代少年自强自立、奋勇向前的优秀品质。前文提到的季新语、王杨杨、赵荣康三人曾获得“2017年江苏省美德少年标兵”和“2019年新时代江苏好少年”的称号。通过讲述这些孩子的故事，激励众多同龄人传承励志向上、诚信友善、勤俭节约、乐善好施的优秀品质。

真公益，正能量，小成本，大情怀。作为全国首档少儿公益帮扶类节目，该档节目在引发关注的同时，也让受众在“公益”“帮扶”等问题上产生共鸣，并希望以一种星火燎原的姿态来展示少儿公益节目的新形态。或许我们能够期待，伴随着《心愿树》的播出，社会各界对公益的认知度、认可度更高，更多的人能够积极投身到公益实践中来。

（作者单位：江苏广电总台优漫卡通卫视）