浅析新媒体时代纸媒的创新发展策略

金燕松

摘要：在信息技术和网络技术的双重影响下，大数据、人工智能、5G技术等新兴技术快速发展，智能移动终端等应用设备也在不断普及，为新媒体的发展奠定了夯实的基础，也开阔了广袤的发展空间。但是新媒體的快速发展与普及对报纸等传统媒体的发展造成了极大的影响，人们对报纸的关注度和使用率也有所降低，进而导致纸媒的发展越来越不理想。本文就新媒体时代下纸媒的创新与发展策略进行探究。

关键词：新媒体时代;纸媒创新发展;策略

一、新媒体和纸媒的发展现状

（一）纸媒受众一步步减少

当前，新媒体的使用者非常多，这就导致了纸媒市场出现了受众不稳定的情况，对纸媒的发展产生了一定的影响，同时也对当前媒体环境方面的数据统计产生了影响。为了提高信息整体传播效果，新媒体和纸媒的联合就显得很有必要了。

（二）新媒体发展过程中文化底蕴不足

传统媒体的变革都是以用户为主体进行的，同时，这也是新媒体初步发展的参考依据。在制定计划方面，需要符合用户的观点，也要适应全媒体时代下群众的需求，在实际运营当中，为了增强个人运行速度，大数据技术的有效应用能够有效地缩短项目的周转周期，新媒体在实施过程中往往都是只注重其传播效率，为了更快速有效地吸引人们的眼球，而忽视了其质量水平和文化水平。但这并不能从根源上解决问题，在新媒体的实际运作过程中，它仅仅只能做到短时期对其表面进行掩盖，不能解决新旧媒体过渡期产生问题的根源。甚至可能会产生一系列的新旧媒体转型阶段相关的并发状况，致使新媒体在实际运行过程中缺乏文化底蕴，问题越来越大，最终导致不可挽回的结果，这会对媒体的发展产生不利的影响。

二、纸媒发展策略

（一）坚持“内容为王”

新闻的内容是其生命力的体现，报纸一直坚持“内容为王”，传统报纸的核心竞争力主要就体现在其内容的高质量、高水平上，同时也体现了其不可代替性。为吸引更多的受众、提高传播水平和影响力，报纸就需要具有影响力和权威性的新闻内容，通过新闻内容的质量来和新媒体新闻的数量进行对抗。报纸媒体体现出的相关人员阵容强大，其中包括了经验丰富并且专业性很高的记者，还包括了摄像、校对、编辑、美工等不同领域人员组成的高质量团队，这也就为其新闻质量打下了基础。

（二）权威性和公信力

权成性和公信力是传统报纸具有的特点。在新媒体时代，网络上每天会出现各种各样吸引人眼球的“标题党”，而这些信息的质量很难得到保证，所以也就致使出现虚假新闻的情况接连发生，低俗、暴力的信息也时有出现。而报纸的监管系统相对完善，会大大降低各类虚假信息的传播，提升了报纸的可信度，体现了权威性和公信力，提升了人们对其的信任度。

（三）改善编排设计

1.利用版面展现内容

人们在进行阅读的时候都习惯以精简的文字体会整体的内容，如果文字太多读者就会产生视觉疲劳。所以，报纸进行版式设计的时候要灵活地运用标题和图片，要做到保证内容整体性的同时也要保证报纸的严肃性。在编排的时候要多使用一些寓意鲜明的图片，内容上要言简意赅，在吸引读者阅读的同时也要提高整体的阅读效果。

2.提升报纸的舆论引导力

人们不是单纯地对新闻进行接收，同时也可以参与到其中，所以需要增加报纸的交互性，增强读者的参与感。报纸需要充分体现公信力的特点，提高舆论引导力，可以邀请一些教授专家、学者来维护公共秩序，体现报纸的权威性，建立良好的阅读氛围。同时，版式设计上也要体现信息技术的优势特点，注重应用界面、纸质版面和网络界面的统一化，比如，可以在版面上增加互动专栏、链接标志等，不仅编辑和读者之间的交流互动能得到提升，而且还能增强报纸在公众心中的影响力。

3.报网要深度融合

在社会信息化快速发展的今天，融媒体已经成为了媒体行业发展的主要趋势。因此，报纸应该把握这一发展方向，与网络媒体进行融合。在融合的过程中要注意不仅仅是简单地照搬，而应该取长补短，根据各自优势特点进行结合。例如，纸媒可以利用网络媒体传播性强、互动性强的特点，设立网络版的报纸来吸引读者。如果出现版面不够用的情况，也可以利用网络媒体将内容呈现给读者，把自身内容优势特点转化为传播优势特点。

三、结语

综上所述，在新媒体时代纸媒受到了极大程度的影响，导致报纸的发展与地位受到威胁，在社会上的影响力也变得越来越低。所以，报纸媒体想要得到良好发展，必须改变发展战略，要做到新旧媒体相互取长补短，传统纸媒创新发展和新媒体的融合势在必行。

（作者单位：荆门晚报）