从两会报道看省级广播电视媒体融合新趋势

田天

摘要：在媒体融合呈现多元化发展的今天，想要抓住受众，在跟上国家队技术更新步伐的同时，对省级广播电视媒体而言更重要的是内容为王。作为传统媒体的省级广播电视台拥有一手新闻、海量资源的自身优势，只要能够借鉴好新媒体的技术和运营手段，不断推陈出新、优势互补，创造和运用新的思维方法，在报道的手段、内容、形式等多方面创新，报道就会更容易出彩。

关键词：两会;媒体融合;广播电视

在媒体融合背景下，每年的全国两会对各家媒体而言都是一次媒体融合大考。PC端、VR、直播、电视、网络、客户端等多媒体形式在会场内外被各家媒体广泛应用，可谓精彩纷呈。在媒体融合呈现多元化发展趋势的今天，想要抓住受众，在跟上国家队技术更新步伐的同时，对省级广播电视媒体而言更重要的是内容为王。作为传统媒体的省级广播电视台拥有一手新闻、海量资源的自身优势，只要能够借鉴好新媒体的技术和运营手段，不断推陈出新、优势互补，创造和运用新的思维方法，在报道的手段、内容、形式等多方面创新，报道就会更容易出彩。

以新疆广播电视台为例，在2019年全国两会和2020年新疆两会的报道中，把内容生产作为融合创新的主战场，在围绕党和政府中心工作推出系列重头产品的同时，为了把两会声音传播得更远、更广、更深入人心，推出了一批创意产品，这些创意产品不仅圆满地完成了宣传任务，还受到用户的广泛好评，为新疆广播电视台的媒体融合工作探索出了一条新路子。

一、集合团队力量，催生创新动力

广播电视传统媒体的一大特点是每个部门分工明确，按照多年形成的传统和习惯完成宣传任务，但是相互之间缺乏协同。一个报道从开始策划到最后播出，需要经历的采、编、播等环节按照各自的分工进行运转，很少形成战斗合力。在新的传媒环境下，新疆广播电视台打破部门之间的界限，强调“创意引领”和“团队出击”的概念。从启动2019年全国两会宣传开始，新疆广播电视台就成立了融媒体联合办公室，抽调广播新闻中心、电视新闻中心等部门的骨干力量形成团队，形成集创意策划、音频、视频、直播等业务于一体的业务平台，从而催生出源源不断的创新动力。

例如在2019年全国两会报道中，新疆广播电视台以主题宣传为突破口，推出了一批微视频和创意H5作品。系列微视频《我们是追梦人》是新疆广播电视台首次运用虚拟现实技术拍摄的主题宣传类创意产品，作品中专门设计了虚拟智能机器人小梦和新疆广播电视台主持人共同出镜，同时大量运用虚拟场景的转换，让观众在瞬间穿梭时空，得到了不同以往的观看体验。节目一经推出，立即成为现象级作品，虚拟智能机器人小梦也成为新一代新疆网红。创意H5《两会寄出的明信片》《脱贫攻坚百宝箱》等作品有很强的互动性，用户在体验的过程中，不知不觉学习到全国两会的相关内容，不仅受到自治区党委宣传部领导的高度评价，还一度成为扶贫干部和社区干部宣传相关政策时使用的工具材料。新疆广播电视台“丝路视听”新闻客户端和新闻在线网、虎鱼网同步推出《两会小课堂》《图说两会》等创意栏目，给人耳目一新的阅读体验。

二、把内容生产作为融合创新的主战场

在两会报道过程中，新设备新技术新手段的应用固然非常重要，但是也不能把注意力全都集中在这些上面，内容生产依然要放在最重要的位置上。新疆广播电视台在两会报道的过程中，就把内容生产摆在融合创新的主要位置，并且圍绕党和政府中心工作推出了一系列重点报道，得到上级宣传部门和社会各界人士的普遍好评。

（一）围绕党和政府中心工作推出一系列重点报道。例如新疆广播电视台2020年新疆两会报道中，在融合产品《不忘初心、牢记使命》《代表委员话脱贫》中，通过对代表委员和社会各界人士的采访报道和网络视频访谈，集中反映了新疆在脱贫攻坚、民族团结、旅游、生态建设等方面取得的巨大成就。在2019年全国两会报道中，新疆广播电视台紧紧抓住政府工作报告这个关键点，紧密结合党的十九大精神和新疆发展实际，推出了《两会民生大礼包》《两会建言》等系列融媒体作品。这些产品全部在微信公众号、新闻客户端、网站以及广播电视上实现了多渠道的呈现。

（二）创意产品要充满趣味性和互动性，才能吸引更多人群关注。2020年新疆两会上，新疆广播电视台瞄准亮点安排，推出了创意H5《两会福包“鼠”你最幸运》以及《现在与未来，听听新疆老百姓的话》《主播说两会》《两会小课堂》等原创产品，第一时间在客户端、网站等渠道推出。这些产品继续保持互动洼强、实用性强的特点，深受网络用户的喜爱。

（三）更加主动地把握新时代社会脉动，凝聚弘扬社会正能量。新疆广播电视台在2020年新疆两会报道过程中开设了《主播说两会》《两会直播间》《明天更美好》等新媒体专栏，通过网络访谈和短视频的方式让代表委员和广大网友直接面对和交流，意见的传达更加快速和直接，赢得受众广泛好评。

三、媒体融合依然面临着转型发展的焦虑和阵痛

回顾新疆广播电视台这两年的两会报道，在媒体融合方面所做的工作取得了一定的成绩，也实现了一些突破。但是我们要清醒地认识到，新疆广播电视台媒体融合之路依然曲折而漫长，需要我们继续在实践中不断探索前进。

（一）目前，一些省级广播电视媒体推出的融合创新类产品，无论是技术手段，还是内容呈现，表现出来的水平和质量与国家队或者一些互联网视频公司的产品相比，依然差距较大。这需要省级广播电视媒体进一步培养人才、理顺机制，充分运用技术合作、产品嫁接、服务外包等方式实现高起点发展。

（二）充分运用广播电视媒体的传统优势，打造具有影响力的融媒体平台。目前新疆广播电视台“丝路视听”新闻客户端的影响力不断扩大，融媒体联合办公室在广播、电视传统媒体影响下的技术优势和平台优势逐渐体现。但是目前来看，融媒体联合办公室的成员都是从各新闻中心借调而来，可以勉强应付两会等重大宣传任务，但是日常的工作流程还需要进一步理顺。

（三）专业科技人才缺口是广播电视媒体寻求科技转型、融合纵深化的一个显著短板，也是不得不投入人员梯队建设的一项重要工作。靠自己单打独斗的时代已经过去，5G时代即将来临，万物互联、媒体联动对媒体融合的发展来说是一片广阔天地。在这一方面，省级广播电视媒体也要跟得上步伐，取人之长补己之短，对于一个媒体发展的未来才是长远的核心竞争力。

（四）培养具备融媒体思维模式的编辑团队。作为一家省级广播电视媒体，新疆广播电视台拥有在当地最佳的摄影、摄像、音频制作团队，也拥有当地顶级的主持人、记者、编辑团队，但是所生产的融媒体产品却很难持续保持较高的水准。归根结底就是在产品的制作过程中，大家还是在用传统的广播电视思维模式在进行指导。只有认真研究网络上优秀的新媒体产品，用心揣摩用户的需求和习惯，并且用习近平总书记关于宣传思想工作重要论述来指导工作，才能真正创作出既符合新闻宣传要求，又能够获得广大网络用户认可的好作品来。

综上所述，认真研究新疆广播电视台在2019年全国两会和2020年新疆两会上，在媒体融合上所进行的探索和取得的成绩后，我们可以得出结论，新设备新技术新手段的应用是实现媒体融合发展的基础，但是要想真正实现媒体融合，还是要在内容的创新创意上狠下功夫。无论是编辑、记者还是主持人，在宣传工作中都要“融”字当先，才能带着传统媒体的优势去占领新媒体的高地，继续发挥主流媒体的导向作用。