新媒体冲击下传统电视媒体的突围

夏政

【摘要】现代社会不断发展进步，人们对各行业的发展提出了更高标准要求。新媒体产业的蓬勃发展，使得人们在娱乐、学习、生活方面都获得更多的便捷条件，从信息获取与应用层面上看，传统电视媒体处于劣势地位。如何在激烈的市场角逐中，找到专属于自身的发展道路，给传统电视媒体的改革发展奠定良好的基础条件。对此笔者将结合实践展开细致化的探讨与分析，以期能够给广大从业人员提供积极借鉴参考。

【关键词】新媒体;传统电视媒体;发展

近年来新媒体的发展进步有目共睹，社会发展在新媒体的引导之下不断推进，走进现代社会发展阶段之后，人们在休闲娱乐、信息浏览、社交互动等方面，都能够利用新媒体条件探索新奇的实践方法，有效满足自身的信息浏览诉求。对比新媒体运营，传统电视媒体存在诸多不足。针对电视媒体发展要求，需要结合应用要求进行细致化的分类引导，在新媒体冲击之下探索专属于自己的发展道路。

1. 新媒体概述

新媒体作为数字媒体主要形态，在实践中的应用能够构建环境氛围，从电视、通信、媒体艺术、网络化、数字化等各个方面都有着突出影响作用。新媒体对基础建设要求诸多，以卫星信号传输为基础，将网络技术、数字技术与媒体平台协调应用起来，展现媒体的应用价值。新媒体灵活性、便捷性相对较强，所以受众的活跃度也相对较高。现代社会人们在碎片化时间之中，随时进行活动交流以及娱乐分享活动，人们能够根据自己的需求，自主性探索交流沟通的媒体平台，因此新媒体也具备一定的个性化特征。

新媒体在短时间内获得发展建设的机会，主要是在传播、检索方面的投资成本相对较低，以受众在手机应用软件相关新媒体平台应用期间，耗费少量的流量就能够将信息快速传递出去，内容可以是传统的文本文字形式，也可以是视频、图片等传播。目前新媒体从其类型划分来看，主要分为数字电视、移动媒体、手机媒体、社交软件等几个部分，在进行信息传输与应用期间，具备一定的针对性、实效性、互动性的特点，受众有机会主动进行探索分析，则新闻内容、信息数据的浏览优势全面展现，用户的粘性与活跃性都能进一步增强。

2. 新媒体对传统电视媒体的冲击影响作用分析

2.1 传统媒体舆论导向作用锐减

传统媒体在剧作、综艺、广告等方面的优化筛选，一直以来都是政府以及相关部门进行调控引导，也正因如此社会舆论引导的中坚力量一直存在着。但是新媒体在短时间内的崛起，会导致电视媒体的舆论导向作用受到极大的影响，一些主流信息的传播与扩散也常常会面临诸多困难问题。尤其是网络虚拟空间之中，人们在空间交流互动期间，不需要为自己的言行负责，不良的信息内容传播速度较快，直至2019年国家在网络谣言、舆论管控方面设置了相应的法律法规要求，才对一些不良信息传播进行控制。在这种情形之下，传统电视媒体受到新媒体冲击影响极为突出，固定的节目、剧作播出时间，限制了受众在信息浏览期间的主观能动性，这些影响因素最终导致传统定时媒体舆论导向作用被削弱。

2.2 传统媒体收视率明显下滑

传统媒体受到新媒体的冲击影响，各大电视频道的收视率明显降低，相应的广告投资收益也明显降低。新媒体应用对网络条件以及设备条件应用较高，在移动通信技术发展与电子设备发展的情形之下，受众想要观看电视频道的内容，无需定时在家中进行观看浏览，直接用手机设备联网就能完成信息浏览的诉求，这也是生活节奏飞快的背景之下，人们对传播方式的基本要求。显然在这方面传统媒体与新媒体对比差异性较大，手机、电脑普及之后，电视机销量受到极大的影响。一些新媒体平台甚至替代了传统电视媒体平台。新媒体的存在能满足受众的心理需求，也提供了更为趣味、丰富、便捷的条件，由此传统电视媒体的受众分散问题产生。

2.3 新媒体受众群体扩大化

经过调查研究发现，目前新媒体受众群体逐渐扩大化，其中青年群体所占据的比例较高，且他们是最富有创造力、活跃度的受众群体，对平台建设发展有着关键影响作用。近年来少年、老年用户群体也不断扩大化，尤其是人们对新媒体技术的熟悉度不断提升之后，应用媒体的比例得到扩展，甚至完成对传统媒体的覆盖。由此可见新媒体传播方式更容易让人们所接受，不少广告商、投资商精准把握市场发展机遇，推进了新媒体的分流作用。甚至一些电视节目收看的忠实观众，已经逐渐转移到新媒体应用方面。显然年轻群体对电视媒体的应用率相对较低，且电视媒体在广告投资能够获得的有利条件逐渐减少，因而导致传统电视媒体发展受到制约影响。

3. 传统电视媒体完成突围的策略方法

3.1 强调内容为王

新媒体应用有着自身的优势特点，但综合信息发布者的实际情况，也会存在质量不佳、数据造假、散布谣言等情况。传统电视媒体要认清发展形势，将自身的权威性突出展现出来，进而将新媒体运营阶段的问题及时处理。目前我国官方电视新闻频道，诸如新闻三十分、新闻联播等等都对社会舆论引导有着核心影响作用。所以电视媒体可以从展现信息内容可信度入手，将社会舆论引导工作有序推进。传统电视媒体平台在信息传播深度、广度方面有不可替代的作用，能够满足受众对真实信息了解的基本訴求。传统电视媒体信息传播期间，可以将信息内在要求明确起来，结合受众的心理需要避免娱乐节目的随意播出，注重少年、幼儿教育相关节目的设置，建立良好的新闻传播氛围。

3.2 打造专业媒体平台

电视媒体运营发展多年，在专业人才培育方面做出了突出贡献，一直以来也是严格按照新闻传播部门要求进行人才筛选与储备。所以电视媒体平台要认识到自身在人才应用方面的优势影响作用，注重品牌节目的打造并建立试验频道。在现代社会背景之下，注重电视频道的创新应用，需要将节目内容、形式、方法应用期间，探索满足观众需求的方案策略。尽管传统电视媒体平台，会受到一定的发展空间限制，但是整合新媒体的优势条件，在节目设置以及人员配置期间，无论是编辑还是主持人、导演都需要围绕品牌建设以及个性化发展需要，将创新性、新奇性的电视节目播放出来。针对提升受众粘性这方面的需要，最好是能够邀请人气演员、明星参与访谈、综艺类的节目，将电视节目的推广范围逐渐扩大化，进而累积节目的人气，并在市场投放期间获得积极的反响。

3.3 注重传播方式的改进与优化

经过调查研究表明，人民对家庭意识重视程度较高，所以大多数家庭都会配有电视机，且电视机的应用频率也相对较高，丝毫不亚于手机与电脑。所以传统媒体在创新实践期间，可以将新媒体平台的优势特点利用起来，嫁接相应的媒体平台播放节目或开展互动，则能够给传统媒体的发展奠定良好基础条件。目前在电视节目创作期间，需要将一些社会热点新闻应用起来，将与人们生活、职业、学习相关的新闻融合到一起，注重舆论引导提升节目的导向影响力。要根据国家要求严格控制广告量，将节目播出的内容尽可能地增多。目前很多新媒体平台也会加入广告植入环节，主要是通过引流的形式促成某项营销活动。这恰恰是电视媒体实现创新突破的关键点，当人们发现电视广告数量较少，且内容质量更高。人们也有意识的向电视媒体的倾斜，因此转变传播观念并改进传播方式方法极为关键。

3.4 信息传播技术的优化应用

新媒体产业的发展能够给电视媒体的发展带来积极借鉴参考，在电视媒体创新实践期间，需要加强对网络媒体的研究分析，经过调查研究以及信息比对，了解现阶段受众在信息浏览方面的基本诉求。新媒体的发展进步能够给媒体人带来更好的发展平台，通过创建外围媒体的基本形式，对新媒体相关节目进行研究分析，能够给电视媒体转化应用提供借鉴参考。需要将多媒体结合起来，创新宣传推广的方式方法，集中利用各类优势技术条件。目前新媒体平台中的微信、微博等受众较为庞大，电视媒体要借鉴其传播方式以及技术应用形式，通过建立专属于自己的网站，给受众提供便捷条件。这方面可见湖南卫视的芒果TV具备前瞻性，经过数年来的运营与发展，已经形成自己独特的视频网站风格，对比优酷、爱奇艺等视频网站也毫不逊色，因此传统电视媒体在改革和创新实践期间，需要结合节目、频道的自身特点，加强各类优势技术手段的应用分析，并注重宣传策划引導，全面发挥失常调研的价值影响作用，实现对社会公众的全面性引导。

4. 结束语：

新媒体对传统电视媒体带来冲击影响作用，结合社会时代发展需要，其实也是传统电视媒体所面临的发展机遇。在进行舆论引导以及信息传播期间，电视媒体需要认清形势并改进自身在实践阶段存在的不足，积极采纳新媒体发展经验，将各类信息技术有效应用起来，创新信息传播形式不断提升自身的发展力与影响力。

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