融媒体语境下先进典型人物报道的观察和思考

龙梅

摘 要：融媒体时代，如何能够不断挖掘出新时代中国的榜样人物，如何运用融媒体手法，如何适应融媒体传播，文章以“共和国勋章”获得者、“时代楷模”“全国优秀共产党员”——张富清的报道为例，尝试探索融媒体语境下典型人物报道的创新手法和传播方式，以更好地讲好新时代典型人物的故事。

关键词：融媒体;先进典型人物报道;张富清

一、融媒体语境下先进典型人物报道面临的挑战和机遇

先进典型人物报道是我国传统的新闻报道样式之一，他从诞生之初就带有明显的政治教化色彩，承载着宣传主流意识形态、鼓舞民众精神的任务。

如何规避多年来先进典型人物报道中存在的“高大全”等弊端，避免集中报道带来的审美疲劳甚至反感;如何主动适应融媒体传播优势，让先进典型人物的精神在新时代焕发出新的生机与活力，主流媒体面临新的挑战和机遇。

二、融媒体语境下先进典型人物报道方式的变化

在今年推出的老英雄张富清的先进事迹报道中，从中央到地方，各媒体平台充分发挥自身优势，融合呈现，取得了广泛传播、热度持久的刷屏效应。

（一）张富清报道的历程

从2019年2月15日，张富清的先进事迹推出报道开始，到9月29日，老英雄获授“共和国勋章”，整个集中报道历时七个多月，而且还在持续发酵。在这个过程中，从中央媒体到地方主流媒体，从传统的报纸、广播、电视、到“两微一端”等新媒体，真正做到了“报、台、网、端、微、屏”融合呈现、融合传播。

2月15日，湖北日报和楚天都市报率先推出张富清的报道，当天，央视网、澎湃、新浪、网易、扬子晚报、环球网等媒体在第一时间进行了转发。

2月16日，人民日报微信公众号头条关注了张富清老人。

3月2日，老人的故事在央视新闻频道《24小时》播出后随即引起了广泛关注，微博浏览量突破1500万。

4月8日，新华社“新华全媒头条”分别播发文字通讯《英雄无言--95岁老党员张富清的本色人生》、短视频报道《深藏功名60余年，聆听一位英雄的故事》，两篇报道播发后，在客户端的浏览量迅速超过100万。当天，中央电视台《新闻联播》以《95岁战斗英雄 深藏功名60载》为题，报道了张富清的事迹，并配发了《最是本色感人心》的短评。

4月9日，人民日报对张富清的事迹作了长篇报道。当天，光明日报在头版进行了报道。解放军报在显要位置转载了新华社的通讯报道。

5月24日，习近平总书记对张富清同志先进事迹作出重要指示强调，“老英雄张富清60多年深藏功名，一辈子坚守初心、不改本色，事迹感人。在部队，他保家卫国;到地方，他为民造福。他用自己的朴实纯粹、淡泊名利书写了精彩人生，是广大部队官兵和退役军人学习的榜样。要积极弘扬奉献精神，凝聚起万众一心奋斗新时代的强大力量。”

随后人民日报、新华社、央视等相继推出连续报道，充分发挥中央主流媒体在典型报道上的厚度和深度优势，使张富清典型事迹，迅速形成宣传声势，引发了广大受众关注。新媒体上，网友纷纷为老英雄点赞并持续关注有关报道，形成了一波又一波刷屏效应。

（二）张富清报道形式的创新

在张富清的报道中，主流媒体除运用通讯、系列报道、专题报道、事迹报告会等常规宣传形式以外，更是大量运用短视频、微博、微信、H5等新媒体表现手法，持续跟踪关注，取得了良好的传播效果。

人民日报“中央厨房”金台点兵工作室和人民网·中国共产党新闻网联合出品制作的全媒体系列视频《隐藏63年的秘密》，运用了纪录片、沙画、读日记、动海报等创新形式，点击量近5000万。

新华社4月8日新华全媒头条推出的《英雄无言——95岁“老党员”张富清的本色人生》总阅读量超千万……新华社记者更是跨界创作歌曲《你是一个传奇——致敬张富清》，引发网友关注。

经济日报社制作的短视频《走近战斗英雄——张富清》，在经济日报新媒体矩阵刊播后，不到两天时间，在经济日报头条号、抖音号、快手号、微信、微博的点击（播放）总量超过70万。

湖北日报传媒集团推出了手绘长图《誓言无声》，系列海报《初心》，微纪录短视频《永远的突击队员》、7集系列短视频《讲述》……张富清全媒体报道产品点击量达9300万，创湖北日报社典型宣传历史纪录。

解放军报推出的H5作品《olina传遞给你一份封存64年的包裹》用送快递的形式来介绍老兵张富清隐藏功名64年的动人事迹，既有互动性又具悬念感。

三、融媒体语境下先进典型人物报道方式的总结

（一）内容为王，找准典型人物的精神内核

在先进典型人物的报道中，找准先进典型人物的精神内核，让典型立起来是整个报道的核心和根本。在张富清的报道中，老英雄说“作为一名共产党员，革命军人，入党时我宣过誓，为党为人民，我可以牺牲一切。”正是这句话，让记者找到了他的精神内核——老英雄深藏战功，甘于奉献，靠的就是共产党员的初心本色。这是张富清的精神内核，不忘初心，保持本色，奋斗新时代需要的正是这样的精神，“本色”两个字也成为了整个报道的关键词。

（二）渠道为要，扩大先进典型人物的影响力

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”如何扩大典型的影响力，让典型家喻户晓，渠道显得尤为重要。老英雄张富清的宣传报道，除了传统主流媒体强势发声，新媒体的传播更是大放异彩。短视频、H5、沙画、读日记、动海报、手绘长图等创新手法和创新报道方式延伸了典型报道的范围，丰富了典型报道的内涵和可读性，这些新媒体产品在报、台、网、端、微、屏上持续发酵，提升了融合传播的效果。张富清成为了一个热词、一个现象、以“自带流量”的方式引发了人们的普遍关注和点赞。

（三）媒体联合，融合传播是做好先进典型报道的有效途径

融媒体时代，如何创新传播方法，提高典型报道传播影响力，张富清的报道做出了有益探索，那就是媒体联合传播、融合传播。

在张富清的报道中，首先发现典型的是省级媒体，然后是中央媒体迅速组织报道，当地主流媒体也及时跟进，积极配合中央和省级媒体做好后续采访工作。笔者工作的恩施州广播电视台就派出采访组跟随新华社、中央广播电视总台采访团赴来凤县采访张富清老人，协助拍摄了张富清老人的第一手视频资料。同时，时刻关注中央和省级媒体对张富清老人的报道，在云上恩施手机APP等新媒体平台及时推出专题《张富清的本色》，收录和发布本地及中央和省各级媒体有关张富清的报道达100多篇，原创微信推文10多篇。其中，7月26日微信头条《今天，张富清受到习近平总书记亲切接见》，推文阅读量超过10万+。

张富清先进事迹报道是在中宣部统筹指挥下进行的，新华社、人民日报、中央广播电视总台等多家中央级媒体，湖北日报、湖北广播电视台等省级媒体、恩施州广播电视台、恩施日报、来凤融媒体中心等州县级媒体上下联动，通力协作，形成了舆论宣传强大聚合力。各级媒体、各个平台充分发挥自身传播优势，充分挖掘张富清的典型事迹，传统媒体立足深度和高度，新媒体发挥媒体融合优势，对传统媒体所采集的文字、图片和音视频报道素材进行重新改造、整合和包装，以全新的视角和形式，提升典型报道时代感，新媒体平台通过多渠道立体覆盖，实现了传播效果的最大化。通過媒体联合传播、融合传播在全社会树立了一个时代的榜样，凝聚起了万众一心奋斗新时代的强大力量。

四、结语

张富清这一重大典型人物报道的新闻实践证明，融媒体时代为典型人物报道提供了多层次的内容创新平台，立体化的播报空间和多种吸纳受众的方法。用融合的思维，统筹规划各种传播渠道，秉持内容为王、渠道为要，进行融合传播是融媒体时代先进典型人物报道重新焕发活力，激励受众的有效途径。

参考文献

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[2] 赵新乐.中国记协组织召开张富清同志先进事迹宣传报道研讨会深入践行“四力” 还原英雄本色[N].中国新闻出版广电报，2019-07-22.

[3] 武小文，孙瑾瑾.融媒体视域下重大典型人物报道的创新探索[J].军事记者，2019-09-15.

[4] 习近平.习近平治国理政[M].