《人民日报》抖音短视频的制作特色

苏娜

摘要：在移动互联网时代，短视频逐渐成为人们获取信息的主要方式之一。《人民日报》作为主流媒体，在抖音平台制作并发布短视频新闻，扩大新闻传播渠道，取得了良好的传播效果。文章以《人民日报》抖音短视频为研究对象，对其抖音短视频制作特色进行梳理。

关键词：短视频新闻 《人民日报》 抖音 制作特色

随着新媒体的发展，短视频凭借传播内容广泛、视频形态活泼多样、大众参与便捷、互动感强等特点成为众多大受欢迎的传播方式之一。而在短视频平台中较为突出的抖音APP，最初以15秒音乐短视频的创作方式和垂直细分音乐领域的产品特性，迅速在短视频领域占据突出位置。据第44次《中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年年底增长3391万，占网民整体的88.8%;其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。①可以看出，网络视频用户中短视频用户群体规模不断扩大，而短视频作为一种新型的媒介形態，也越来越成为公众传播与接收信息的重要方式。

《人民日报》抖音短视频

2018年9月《人民日报》入驻抖音平台，截至2019年11月9日，共发布短视频数量为1006个，粉丝数达到4857.3万，累积获赞18.6亿。根据《2018抖音大数据报告》，媒体号中《人民日报》的粉丝量和播放量都位居第一。《人民日报》作为传统媒体探索抖音平台的先驱，其短视频有着自身独特的制作特色。

《人民日报》抖音短视频制作特色

短视频新闻通常是总时长不超过5分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型视频新闻产品。②《人民日报》抖音短视频融合了音乐、文字、特效等元素，表达形式直观，满足受众移动化、碎片化消费情境。

情感渲染：使用背景音乐营造氛围。背景音乐（ Back Ground Music，简称 BGM），是指为营造一定环境氛围而播放的音乐，也被称为“环境音乐”“墙纸音乐”，其功能和作用一方面是掩盖环境噪声，另一方面是创造与环境相适应的气氛。③抖音作为音乐类社交短视频平台，音乐的使用对于短视频至关重要。短视频除了呈现关键画面之外，还会适当加入背景音乐，达到烘托情绪的作用。

将背景音乐与短视频内容融为一体，实现听觉、视觉同时在场，以视听一体化的方式将新闻内容呈现给受众。在背景音乐的选择上，《人民日报》抖音短视频选择较为流行的音乐，投合用户喜好。选择能够配合新闻画面内容的音乐，在适当时刻进行播放，能够引导受众对于新闻内容的认知，产生情感共鸣。例如，在“新中国成立70周年阅兵仪式”短视频中，将阅兵仪式的不同片段配合音乐进行播放。其中点赞量最高达1307.2万的短视频记录了阅兵仪式中15个徒步方队的精彩场景，背景音乐与新闻画面相互配合激发了受众情绪，评论量达10.1万，转发次数17.2万。

情感不仅具有自然属性，也具有社会属性，它不仅能展现一种文化的力量，也能够体现出不同历史时期特定社会的普遍社会心理，沉淀着社会群体共享的社会意义和情感联结，唤起某种集体认同感，情感传播往往能激活个体情感、引起情感共鸣和加剧情感张力。④背景音乐与短视频内容的相互配合能够营造环境氛围，触发用户的情感因子，使用户沉浸在这种营造出的情感空间，带动用户参与，为短视频新闻的传播贡献播放量与转发量，扩大抖音平台中短视频新闻的传播。

视觉呈现：利用特效剪辑吸引注意力。抖音短视频平台的创意内容，多采用丰富的画面特效，新奇的剪辑手法和灵活的创意，直接抓取受众的眼球，吸引其注意力。因此，传统主流媒体可利用当前传播技术和手段，转变思维方式，在信息传播过程中运用自身优势与平台优势生产优质的新闻作品。

抖音平台中短视频新闻的内容与展现形式不同于传统电视新闻，有着自身的特色。《人民日报》抖音短视频许多作品摒弃了传统电视新闻的解说词，采用同期声与醒目字幕配合新闻画面，将新闻事件传递给受众。

在短视频的画面应用上，不再使用单一的剪辑逻辑，而使用简短的画面配合音乐制作成“卡点视频”，或者在表现手法上使用分屏画面等手段增强短视频新闻的表现力。利用对仗的构图，将不同时间的同类画面进行对比，更能体现画面的视觉冲击力，增强新鲜感。例如，“新中国成立70周年阅兵仪式”短视频，画面采用上下分屏，将1949年与2019年的阅兵仪式从相同的画面角度、不同的时间形成对比，从视觉上表现新中国成立70周年的奋斗成果。

在媒介融合背景下，《人民日报》抖音短视频传播不仅要从听觉上做到情感渲染，还要在视觉呈现上抓住受众注意力。不局限于传统视频表达方式，充分利用抖音平台的特效处理方式，使新闻画面通过蒙太奇剪辑的组接方式，再配合音乐，突出短视频的视觉效果。在视觉与听觉的共同作用下，将新闻以短视频的呈现方式传播给受众，以期达到良好的传播效果。

简短表达：利用短时长营造新闻亮点。在信息纷繁复杂的当下，主流媒体打造短视频新闻，一方面是为了能够在10秒到30秒之间抓取受众眼球，获取受众注意力;另一方面，短视频新闻制作周期短也保证了新闻的时效性。

在移动互联时代，用户注意力跨度逐渐缩短，意味着短视频新闻产品要主题明确，篇幅简洁短小，这样能够让受众更好地“消化”新闻内容。《人民日报》抖音短视频长度大多控制在一分钟以内，以15秒、36秒、42秒的长度为主，并根据新闻内容表达控制时长。例如，《人民日报》抖音短视频2019年7月23日发布的一条标题为“中国人告诉你什么是全10分”的新闻，短视频时长13秒，将中国跳水运动员的全10分跳水动作分别以三个镜头连续播放三次，仅13秒的短视频获赞1313.8万，评论达到10万，转发次数达到7.1万。从13秒的视频中表现了中国运动员的强大实力。

随着媒介形态的发展与技术创新，《人民日报》根据媒介形态塑造内容，在抖音平台中制作适应社交媒体传播特点与媒介新形态的短视频作品，一方面转变了传统新闻采写的思路，将新闻主题提炼出来，尝试碎片化的信息表达手段;另一方面，注意语言文字的凝练与内容表述的紧凑，力求将短视频新闻做到“短小精悍”。

题材丰富：选择多样化题材满足认知需求。《人民日报》作为主流媒体入驻抖音社交平台，以“参与、沟通、记录时代”作为自身标签，明确自身在抖音平台中的定位。《人民日报》抖音短视频的题材有社会、军事、人物等，在制作抖音短视频时选择关键画面进行细节放大，并利用醒目的字幕进行解释，便于受众对新闻事件的解读。

与传统媒体“内容为王”的基因不同的是，新媒体更加侧重的是“以人為根基”的文化，需要激发用户参与，重视人的视角、人的情感与人的体验，并继承和发扬这种文化。⑤《人民日报》抖音短视频新闻内容涵盖各个方面，选择多样化的题材，一方面可以通过短视频了解新近发生的新闻事实，满足受众对不同类型新闻的认知需求;另一方面，重视人的情感，通过新闻事件唤起受众情感，借助平台功能与受众互动，让受众参与其中发表自己的观点，拉近与受众的距离。

短视频的爆发引发了同质化问题，如果主流媒体对于一个新闻事件的报道相似，就会缺乏竞争力。因此，《人民日报》抖音短视频借助丰富的新闻资源与专业新闻工作者的优势，对新闻事件进行多角度报道与深度挖掘，能够在新闻舆论场中占领主导地位，在社交类短视频平台上树立自身媒体形象。

结语

短视频在短时间内将新闻内容传达给受众，迎合受众碎片化的阅读情境，以新塑形，以真叙事，以情动人。《人民日报》作为主流媒体，肩负着重大使命。随着5G到来，短视频存在下一个突破空间。5G具有高速率、低延时、高密度等特点，能够支持更高效的信息传输，更快速的信号响应与海量的终端接入，迎合了短视频发展需求，将会给短视频行业带来更加深远的影响。传统主流媒体也能够借此机遇，努力打破思维界限，打造优质的短视频新闻，满足受众需求，传播主流声音。

（作者单位：新疆大学）

注释：

①中国互联网络信息中心：《第44次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t201

90830_70800.htm，2019/08/30。

②常 江，徐 帅：《短视频新闻：从事实导向到体验导向》，《青年记者》，2017（21）。

③汪 森，余烺天：《音乐传播学导论：音乐与传播的互文性建构》，重庆，西南师范大学出版社，2008年3月版第213页。

④黄晓音，邱子昊：《技术赋能与情感互动：抖音平台的视觉化音乐传播研究》，《西南民族大学学报（人文社科版）》，2019（8）。

⑤彭 兰.《短视频：视频生产力的“转基因”与再培育》，《新闻界》，2019（1）。