“视频号”：是新红利，还是“赶晚集”？

王深圳

当很多人还没发现微信“视频号”的入口时，一部分人已经收获了数万粉丝；当很多人还在问视频号怎么开通时，一部分人已经开始通过视频号的相关内容变现了。

“疯狂”的视频号

“秋叶大叔”在公众号上分享了自己的战绩：视频号粉丝方面，在2月1日，其发布了视频号的第一条视频，而从2月12日以后，平均每天新增视频号粉丝1500+；视频号内容方面，在最早的33个小视频中，阅读量破万的共有18条，达到10万+的有4条，其中更有阅读量达到39万+的爆款内容；视频号变现方面，视频号累计给微信公众号新增粉丝8000+人，带动1篇付费文章超过1800人阅读，打赏收入超过1.5万元。当然，这还不包括新增流量所带来的有关直播课程、咨询培训等方面的收入。

目前，很多公众号、自媒体打着“视频号交流学习”的招牌，吸粉建群，包括组建收费群、互推群。视频号，这个从2020年1月19日开始内测，到2月19日停止申请的产品，着实牵动了很多人的心，有人冷眼旁观，也有人乐在其中，更多的人则是求之而不得。

根据微信官方的介绍，视频号是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口，其入口在微信“发现页”，仅次于“朋友圈”的位置。视频号可以发布最长1分钟的视频（横屏、竖屏都可以），或最多9张图片，也可以插入话题、定位。视频号目前拥有评论、点赞、链接公众号文章、发送好友（包括群组）、分享朋友圈、收藏等功能。重点来了，你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，走出微信好友的小圈子，进入超11亿用户的大舞台。

那么，微信视频号是红利吗？

视频号有哪些实际价值？

张小龙在总结公众号的失误之处时表示，公众号限制了内容创作者的范围，普通人更容易创作的图片、视频等形式没有很好地被承载。所以，微信要推出短内容，而短内容是人人都可创造的内容。目前视频号内容不仅可以添加视频、图片、话题、定位，还可以插入公众号文章链接。除此之外，微信也有意预告式地指出，视频号会与微信支付、小游戏、小程序，乃至直播等结合，加之微信群、朋友圈等，基于微信的体量和活跃度，可以说微信生态赋予了视频号十足的商业想象力。

“相较于抖音、快手，视频号并非完全是短视频内容，由此可以看出它并非对标抖音、快手，而是希望成为一个内容创作平台。反而是微博可能会遭到威胁，微信公众号让微博失去了长图文创作者，如今可能又会被视频号抢走短视频创作者。”新零售落地专家、猎科咨询创始人陈欢如此说道。他将朋友圈比作一间教室，里面的每个人都相互认识，但外人不清楚里面的情况，而视频号就像是一个广场，在这里，能够展现才艺的人会吸引更多人驻足观赏。“视频号依托微信11亿用户的大盘子，能够给创作者足够多的曝光，目前视频号的用户量还不大，能越早入局，越能抢占先机。”

不过，上海蓝狙互联网科技公司董事长、抖音营销专家刘大贺却有着不一样的认识，他认为微信视频号根本玩不起来。

“从营销角度来看，每个品类都会有二元定律，一旦短视频有了两个品牌占位，其他再想要跳出来就会非常难，甚至可以说是不可能。除非抖音、快手发生致命问题，或者微信将视频号完全打造成新的物种。”在他看来，视频号有自身的优势，一是微信所拥有的海量活跃粉丝，再就是微信封杀抖音等短视频平台，这些平台的视频没办法直接分享到微信。微信视频号就是一种腾讯用自己的粉丝池做的满足微信好友自分享传播的视频类型，相当于封闭的抖音。但现在主要的消费人群，尤其是年轻人，都已经十分了解抖音和快手，视频号只能抢夺一些中老年人，或仍未被教育的消费者。“未来的视频号，核心还在于转发分享吸引流量，套路和公众号一样。”

短视频内容研究员、新媒体运营策划导师贺源也有着类似的看法，他认为基于微信生态，视频号确实占据很多优势，但是用户并不一定买单。用户的思维是——聊天用微信、转账用支付宝、看视频用抖音或快手。

所以，他们认为企业可以将视频号作为全媒体矩阵的一个工具补充，但重点还应该是在主流短视频平台上。

你品，你细品！

总之，对那些在抖音、快手里玩得风生水起的人来说，视频号是火上加火的机会；对那些玩不转现有短视频平台，乃至半途而废的人来说，视频号是一根看起来不错的救命稻草。毕竟，对于布局、入局视频号这件事，整体的态度还是比较正向的。当然，最主要的还是在看“微信生态的面子”。

所以，“视频号+”会成为展示品牌、维系粉丝或商业变现的支点，但重要的还是要加上你所擅长的领域，或者所拥有的资源。很多人都在因为自己的视频号迟迟无法开通而着急（没有视频号入口，或者有入口但无法发视频），甚至跑去买卖视频号，其实大可不必。业内人士认为，视频号会逐步放开，最后人人都可开通，现在制造饥渴感，也是为了做势能。

更重要的是，要明白红利从来都是相对的，对于大部分人来说，红利不是先到先得，而是有能者得之。不熟悉平台运营規则，没有清晰的定位、优质的内容、匹配的资源，抢先开通反而会沦为炮灰。所以，如果既没有过硬的产品或服务，也没有维护用户或粉丝的时间和精力，那还是别跟着起哄了。否则病急乱投医，还没来得及收割韭菜，自己就已经变成了韭菜。

技术不是问题，内容的产出才是问题。与其着急开通，不如先积累优质内容，这才是流量的保障。关于视频号内容方面，在类型上也跟其他短视频平台大同小异，如颜值类、搞笑娱乐类、专业技能（经验）类、萌宝萌宠类、正能量类、风景画面类、情感类，等等。从个人实际体验来看，还有几点注意事项，如封面无法自选，所以片头开场一定要突出重点，或者简洁明了；（前期）无法暂停也无法拖动进度条，所以建议语速不要过快，除非快本身就是你的特点，可以的话尽量搭配字幕；至于横屏还是竖屏，全看内容需要了；图片的形式很容易被忽略、被刷走，因为在上下滑动的视频体验中，突然出现一张静止的图片，会有种割裂和被打断的感觉，而且很多人也懒得再去左右翻页，倒不如把图片做成自动播放的视频……

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