出圈玩家的黄金时代

屈红林 王深圳

一个事物越过繁荣顶点以后必然会开始走向衰落，紧接着的将是另一些新事物开始走向繁荣，进入另一个黄金时代。

生存是一种意外，不是一件唾手可得的事情。

我们曾在2019年营销版3期杂志中，推出重磅专题—《生存还是死亡，大企业的幸运之门》，辨析大企业如何在群狼凶猛的撕咬中反击，继续穿越幸运之门。这次，我们转换视角，聚焦在生存之战中“博得眼球又博得名位”的出圈玩家。

社会变化太快，而年轻人恰是对变化最敏感的一群人。他们正在成为消费市场的主力军，如何紧跟时代潮流、适应客群变化，是企业面临的共同问题。在新的时代，体量和经验不再具有压倒性优势，曾经身居高位的品牌不可避免地走向老化，于是开始琢磨新的动作、新的玩法；新消费品牌纷纷崛起，展示着别样的生活方式和品牌态度，也同样需要求新求异稳住C位。

新老玩家齐聚，打破原本的圈層和界限，谁又将成为穿过幸运之门的下一代企业？穿过法则又是什么？