本科高校招生工作的创新对策研究

摘要：在本科高校生源争抢日趋激烈的新时代背景下，本科高校通过招生宣传，将学校自身的办学特色、专业设置、招生政策以及招生计划等相关信息，通过多种手段传递给广大考生及其家长，不断吸引考生的报考与关注，最终实现优秀考生报考本科高校，逐年提高本科高校的生源质量。

关键词：本科高校;招生工作;对策研究

招生宣传工作是本科高校招生工作的重要环节，同时也是当前本科高校必须妥善解决的关键问题。本科高校通过充分发挥高等教育的特色和优势，不断打造学校的品牌效应和办学特色，健全招生运行体制，完善招生奖励机制，不断提高生源质量。

一、本科高校的定位和招生工作中遇到的难点问题

（一）本科高校人才培养的主要目标。本科高校是为企事业单位的技术研发和产品升级提供科技服务，为地区、区域发展培养高素质复合型人才。本科高校培养企业急需的应用型、复合型人才，毕业生的适应性加强，本科高校的就业率和就业质量逐年提高。本科高校把握新时代教育教学改革的正确方向，严格遵照高等教育的教学标准、人才培养规范以及毕业学生就业质量标准，寻求本科高校教育发展的新路径，通过不断完善高等教育体系、师资队伍以及信息化建设等办学条件，不断提高毕业生就业水平和就业质量。

（二）本科高校招生过程中遇到的难点问题。本科高校在我国高等教育的发展过程中起重要作用，高校招生会出现一些不规范行为，例如：虚假的招生宣传广告，招生过程中的违规、违纪行为，都会严重影响高校在社会、家长、考生心中的良好声誉。

二、本科高校要建立健全招生宣传工作的运行体制和机制

（一）本科高校招生工作的创新机制，面对本科高校招生工作过程中遇到的难点，本科高校应充分挖掘学校特色，凝练学校品牌、突出办学特色、优势、维持并逐步提高本科高校的生源数量。本科高校招生工作面临的普遍问题是如何调整生源结构。因此，提高生源质量是本科高校招生工作取得重要进展的关键环节;如何提高本科高校生源质量，是招生宣传工作的重中之重。本科高校的招生宣传工作需要密切联系学校实际，准确掌握学校自身办学特色和专业特色，准确把握当前社会发展趋势，创新招生工作的新举措，继续深化招生工作体制机制改革，才能使學校的招生工作取得良好的效果。本科高校努力拓宽外省招生渠道，加大西部专项协作计划和外省、生源大省（例如河南）的计划投放，做好本省普通高中毕业生的宣传工作。本科高校的招生工作体制上应当坚持“学校整体统筹、招生办主体落实、全校师生共同参与”的总体工作方向，设立校院两级招生工作的组织机构，学校招生工作领导小组通过开展专门招生工作会议，对招生工作的重大问题进行决策，加强对二级学院招生工作的具体实施与监督指导。

（二）本科高校应逐步建立和不断完善招生工作的奖励、激励机制。本科高校配套出台相应的政策和制度，充分调动和发挥专兼职的招生工作人员以及学校全体师生的积极性和主动性，拓宽渠道大力宣传学校，同时鼓励学生积极宣传推荐母校。本科高校通过联系普通高中，建立一批稳定的生源中学，依据学校的发展规划与招生计划订立具体的招生目标，对招生宣传工作过程中涌现的优秀的个人和单位给予相应的奖励和表彰。

（三）本科高校应强化招生工作的过程监管。本科高校招生工作过程中必须时刻严守招生纪律，公开、公平、公正地开展工作，保障学校的招生工作规范化和透明化。本科高校明确招生工作的主体责任，在招生过程中不断强化监督，学校纪检部门要对招生环节进行全过程的监督，避免出现与上级主管部门招生政策相违背的招生行为，确保招生工作规范操作和廉洁运作。

（四）本科高校要想方设法丰富招生工作的宣传手段，创新和优化招生工作的方法和举措

1.本科高校加强和完善招生工作宣传师生队伍自身建设

组建一支专兼结合和稳定的招生工作宣传队伍。本科高校的招生工作是一项关系到学校长期发展的全局性工作，要建立一支熟悉和掌握招生政策，以及了解学校实际情况的招生宣传队伍，招生宣传人员是学校与考生及家长实现沟通和相互了解的桥梁，因此招生宣传工作人员需要具备良好的心理素质和卓越的沟通能力，加强招生工作教师队伍的建设，创新招生工作宣传形式，在学校层面上形成全校关心招生、全员参与招生、全员投入招生工作的全新局面和良好氛围。

2.本科高校要拓宽招生渠道，强化招生宣传效果

当前，本科高校招生方式不断得到丰富和完善，学校必须运用学校的校园网以及招生办网站、学生填报志愿指南以及招生简章等传统手段进行招生工作宣传，还要结合时代发展趋势运用和创新招生工作方法以及对外宣传方式和方法。本科高校通过不断加强和提高服务意识，采取多样的宣传形式，通过线上线下的招生咨询会，拓宽渠道使学生能够及时了解和掌握自己关心的问题，如及时公布和开放招生咨询电话、微信公众号、百度贴吧、通过教育部阳光高考网上资讯平台等，安排熟悉招生业务的工作人员及时解答考生的疑问。

3.本科高校招生工作应坚持传统方法与新媒体手段同步进行

本科高校要加强和完善学校的校园网建设及招生工作网站建设、学校的微信公众号等宣传媒体建设，利用学校及招生网站、宣传媒体等加强学校的整体宣传工作，坚持传统方法与新媒体手段同步进行，将学校自身办学特点和专业的特点优势进行推广与传播。通过微信公众号对外宣传，能够产生良好的社会效应，这些都在不同层面有助于学校招生宣传的社会性推广。本科高校要精心设计有学校特色的招生简章、校园网及招生工作的网站，突出学校的办学特点和专业特色，着重介绍学生关注的专业信息和就业信息等，以便于学生了解本校、关注本校、报考本校。

结语

本科高校是我国高等院校的主力军。新时代背景下，本科高校的发展和招生工作面临很大的机遇与挑战，本科高校通过不断提高学校的办学水平、强化办学特色，丰富学校专业特色和内涵建设为着力点，不断完善和健全本科高校教育的相关配套的机制和制度，才能实现本科高校的品牌效应和专业办学特色不断提升。

参考文献：

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[2]巩曰光，梁广.高校学科大类招生人才培养模式改革探析[J].吉首大学学报（社会科学版），2017，38（12）：168-170.

[3]钱保俐.高校实行大类招生模式的优化策略[J].教育评论，2015，（4）：43-45.

作者简介：

陈高产（1972年-），男，汉族，陕西西安人，硕士，助理研究员，研究方向：主要从事高等教育管理研究。