新冠肺炎疫情加速农产品电商数字化转型

本刊讯（记者齐美娟）当前，农产品电商模式创新已进入新的发展时期，新冠肺炎疫情在给农产品电商带来冲击的同时，也带来了新的发展机遇，加快了农产品电商的数字化转型。3月15日，由中国农业展览协会农产品电商工作委员会、中国食品（农产品）安全电商研究院联合主办的“2020中国农产品电商高层研讨会”（网络会议）成功举办。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛代表会议发布《2020中国农产品电商发展报告》《2020中国农产品电商物流发展报告》和《新冠疫情背景下中国农产品电商创新报告》（简称《报告》）。《报告》指出，在新冠肺炎疫情之下，农产品电商要坚持“高效、安全、健康、绿色、智能和生态”的发展理念，通过加快农产品电商数字化转型，影响和带动农产品产销经济组织的数字化转型，为滞销农产品寻找销路。同时探索非接触性交易、支付、物配及供应链等服务，实现农产品电商非接触性优势与实体农产品经营组织相互融合的农商互联。

跨境电商是农产品电商的重要组成部分。当前，我国农产品跨境电商交易额继续保持高速增长，其增速也快于农产品一般贸易。同时，农产品跨境电商政策环境和服务环境均得到了显著改善，但是其发展依然面临新冠肺炎疫情等带来的诸多挑战，对此，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，受疫情影响，在传统供销渠道受阻，一些地区农产品滞销等情况下，农产品跨境电商直播将成为产业发展的新动能和未来销售热点模式。原因有二：一是直播作为农产品精准营销新手段，凭其互动性强、参与感强、动态直观等特点，在推动重构线上消费场景、丰富线上消费体验、降低获客成本等方面具有显著优势。二是明星、网红及当地政府领导等“出镜”为产品背书，可以为消费者在视觉、听觉上带来更真实的感受，实现产销精准对接。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲认为，在新冠肺炎疫情发生后，电商在保障人民生活方面发挥了很大作用。接下来，农产品电商要进一步打通农产品产业链，推动商流、物流、资金流和信息流循环流动。她分析，疫情过后数字经济、平台经济或将得到大规模发展。未来农产品电商创新将通过平台经济实现资源优化配置。而农产品产业链的优化，则需实现互联网、物联网以及大数据、云计算、区块链等技术在农产品电商和链条上的应用。

本次研讨会上，来自国务院发展研究中心、商务部、农业农村部、国际电子商务研究中心、中国人民大学、北京交通大学、中央财经大学、北京工商大学、中国农业展览协会、中国物流与采购联合会以及阿里巴巴、京东、拼多多等业内近百位专家，共同就农产品电商发展趋势、农村物流体系建设等政策、行业发展动态及存在问题进行了深入分析与探讨。