烟台品牌，铸就城市“金名片”

魏伟

品牌是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现。在2019中国城市大会上，烟台获评“2019中国品牌城市”荣誉称号，城市品牌影响力在全国地级市中排名第九。张裕葡萄酒、烟台欣和、玲珑轮胎、烟台苹果、绿叶制药、持久钟表……一个个驰名中外的烟台品牌，为这座城市铸就了张张“金名片”。

2019年11月25日，30余家海内外主流媒体走进烟台6个县市区，亲身感受烟台品牌发展的律动，共同探寻烟台品牌建设背后的经验。

烟台知名品牌众多，近年来在品牌打造上更是硕果累累。工业领域，已形成装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车6个千亿级产业集群;农业领域，创建了国家地理标志保护产品9个、山东省知名农产品企业产品品牌39个;服务业领域，拥有山东省服务名牌79个，创建了6个国家级、75个省级服务标准化试点项目……

一系列成就的取得，与烟台坚持政府引导和企业主体合力推进的工作机制分不开。出台有关实施意见和方案，明确发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容，烟台在财政、金融、标准政策上共同发力，形成品牌提升“加速器”。近3年来，烟台市政府先后发放标准化资助资金2500余万元，知识产权发展专项资金2150万元，推动引导企业不断夯实品牌创建根基。与此同时，企业注重发挥主力军作用，努力在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上下功夫。

如今，众多“烟台造”活跃在中国乃至世界“舞台”上。中集来福士生产的蓝鲸1号、蓝鲸2号出征南海，让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家;万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、极具综合竞争力的MDI制造商;山东玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜，品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位;持久钟表虽为中小企业，却先后参与了国家5个领域的标准制定，产品国内综合市场占有率达到80%以上，时钟同步系统为潜艇、高铁、北京南站、大兴机场等提供准确报时计时;全国最大的葡萄酒生产经营企业张裕集团、国内最大的花生油生产企业鲁花集团等一批企业依靠过硬的质量，赢得了用户信赖。

坚持区域品牌和单一品牌协同发展，烟台先后创建了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等国家地理标志保护产品，创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区，以点带面逐渐形成品牌高地，推动产业聚集。以葡萄酒产业集群为例，烟台共集聚起生产企业209家，拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2家。

在培育品牌的过程中，烟台还坚持产业发展和城市品牌融合提升，一批产业成为烟台城市名片。作为中国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，烟台市的葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全國的四成、五成和六成;烟台黄金储量、产能、产量以及冶炼加工能力均居全国首位，是名副其实的中国金都;作为中国4个食品名城之一，烟台的农副食品、海产品加工能力及出口量稳居全国前列……

品牌建设铸就的“金名片”，如今正持续绽放它的华彩。在成功创建国家食品安全城市、国家医养结合试点城市、国家商标战略实施示范城市、中国优秀旅游城市后，烟台目前正朝着争创国家全域旅游示范区、国家农产品质量安全市、消费品工业“三品”战略示范试点城市、全国质量强市示范城市的目标不断前进。

编辑/任童心