试析地方党报新媒体的“时效困境”与对策

周军

【摘    要】媒体迭代发展的新时代，更具地域性、关联性、亲近性的本地时政新闻，成为地方党报的优势资源。然而，坐拥这一“金矿”的地方党报，大多未能将此资源优势转化成核心竞争力和效益增长点。实践中，我们看到，地方党报新媒体的本地时政新闻报道，往往不能“先声夺人”，反而是“落后半拍”，不符合新媒体传播的时效需求。为什么，怎么办？本文试作简要分析和探讨。

【关键词】地方党报;新媒体;时效;自媒体

一、地方党报新媒体存在“时效短板”

本地时政新闻，是地方党报的核心资源和主打产品。地方党委和政府对整个城市的决策、规划、部署，往往都能在本地时政新闻里得以体现，而这恰恰是广大受众希望获知的重要信息。在获取本地时政新闻方面，地方党报有着深厚的基础和先天优势。

随着网络通信技术的飞速发展，新媒体已经成为信息传播的主要平台，地方党报基本上都拥有了“两微一端一抖”的新媒体传播渠道。通过使用新技术，地方党报在时政新闻的传播内容、传播形态等方面有所突破创新，呈现出传播速度更快捷、传播语言更精简的特点。

然而，与同场竞技的自媒体相比，守着“金矿”的地方党报，在本地时政新闻的新媒体表达上，常常“起个大早赶个晚集”，没有赢得领跑的优势，反而沦为跟跑者。

究竟是什么原因呢？笔者以所供职的《合肥日报》为样本，对其分析如下：

（一）流程冗长，是地方党报新媒体存在“时效短板”的直接原因

一般来说，地方党报新媒体一篇新闻的报道流程包括：第一步，记者获得新闻线索并写成稿件，传给编辑;第二步，编辑进行内容编辑后交给校对人员;第三步，校对人员进行校对后，交给新媒体编辑（或美编）;第四步，新媒体编辑（或美编）对稿件进行适合新媒体表达的手段改造，交给值班领导审核;第五步，值班领导对新媒体稿件进行审核把关，确认无需修改后，同意签发;第六步，新媒体编辑发稿。而对于绝大多数自媒体来说，他们只需要第一步——获得新闻线索（常常是通稿）并直接发表。

（二）“习惯存疑”，使得地方党报在面对新媒体稿件时常常会多问几个“为什么”

2020年1月30日，新冠肺炎疫情防控形势严峻，某市卫健委发布疫情信息时，将“1月25日发病的确诊病例”离开武汉时间1月20日误 写为1月2日，照此计算，新冠病毒潜伏期达到23天之久，而这与医学权威专家关于“潜伏期两周左右”的观点明显相左。是病毒出现了变异，还是发布错误？当这条信息通过其他新媒体在网上广泛传播并引发网络舆情的时候，《合肥日报》仍在坚持要求卫健委进一步核准信息。当其他新媒体开始第二轮刊发“更正”信息时，《合肥日报》才将经过核准的信息通过新媒体发布。

（三）先行先试，是地方党报新媒体面对重要便民举措类新闻的行为自觉

同样在新冠肺炎疫情防控期間，某市试图通过某单位微信公众号进行口罩预约购买。在口罩资源极度紧缺的时刻，这条服务信息极具价值。但是，全市数百万市民，一窝蜂地登陆公众号进行预约，这个公众号的后台系统有没有测压、能不能胜任？当其他新媒体纷纷抢发这一重要信息时，《合肥日报》要求记者先行试用，结果发现该公众号已经秒崩，无法正常登录，并在网络上引起广大市民的不满和吐槽。《合肥日报》决定暂不刊发此信息，主动“漏掉”这条阅读量较大的新闻，“错过”了10万+的机会。

无论是流程工序的冗长，还是自我审核的谨慎，客观上造成了地方党报新媒体在新闻竞争中常常是“先发后至”。单从新闻时效性的角度考量，身在新闻现场的记者，一边等流程走完，一边眼睁睁看着自媒体悠然发稿，内心不可谓不煎熬。而一次又一次经受“慢人半拍”打击的地方党报新媒体，其发展之艰难也是可想而知，但事实证明，一味“求快”，并不是好事。

二、地方党报新媒体报道“求快”，还是“求稳”？

到底是要“快半拍”，还是坚持“稳一点”？

没有出现谬误的时候，更多人倾向于“快半拍”。毕竟，新媒体时代，早发表一秒，就可能收获10万+，就能抢得先机。然而，如果出错，即使及时更正勘误，都是对媒体权威性、公信力的一次伤害。作为舆论场的“定音鼓”和“压舱石”，地方党报新媒体更多倾向“稳一点”。

这看上去是个单纯的技术问题，实则是新闻专业主义在新媒体时代重新建构的大课题。

新闻专业主义主要是用于指导新闻业务实践、规范新闻职业道德、倡导新闻职业教育的理论体系。在新媒体时代，脱离了新闻专业主义的自媒体传播，不可避免地存在信息把关不严谨、掺杂个人情绪观点、刻意营造网络爆点等问题，致使假新闻、谣言、“标题党”等问题大量涌现，使受众对新闻的认知和接受程度出现阻滞。

随着新媒体的发展，新闻专业主义也需要与时俱进，适应社会与受众的需要。新闻专业主义最重要的使命，就是重新厘清“新闻报道的要务”。传统媒体时代，各家媒体“争先恐后”拼时效、抢独家;新媒体时代，新闻可在极短的时间内传遍世界，地方党报跟自媒体拼时效，没有胜算更缺乏意义。因此，地方党报要考虑到受众对新闻客观性和准确性的需求，坚持正确价值观，挖掘新闻事实的深层涵义，进而引导民众的深层次思考。

网络平台只是为网民提供了信息发布渠道与技术平台，而网民并非均可胜任记者职业。自媒体信息良莠不齐、真假交织，需要包括地方党报在内的主流媒体加以引导。因此，地方党报新媒体需要进一步打造复合型、全能型及思想型记者队伍，主动承担起舆论场的“压舱石”和“定音鼓”的社会责任，为纷繁复杂的新闻信息提供“兜底保障”，“稳一点”在关键时刻显得格外重要。

自媒体的野蛮生长，客观上放大了舆论力量，也给社会议题增加了更多的“话筒”。包括地方党报在内的主流媒体，要善于利用自媒体，在某些议题的讨论上进行合作互动，提高议题讨论的透明性和公开性，扩大参与人员的议题选择权，营造更加开放的话语环境，获得更多的认同。

三、“稳中求快”：地方党报新媒体发展策略

地方党报新媒体要进入主战场，抢占主阵地，就要有“稳中求快”的思路和策略。

首先，进一步开掘本地新闻资源，力争流程前置。跟自媒体略有不同的是，地方党报记者与党政部门联系更持久、更深入、更通畅，地方党报记者要善于利用这个优势，主动参与到一些决策过程中，争取党政部门给予支持。比如，重要会议前，党报记者一般能够较早获得会议材料，可以提前把准备刊发的新媒体内容进行编排，审核流程前置，待会议进行时比对校准，会议一结束，即可发布，争得第一时间。

比如2019年初，某市机构改革方案已经省委、省政府批准，进入组织实施阶段。此次机构改革，将调整优化市级党政机构和职能，涉及面广、关注度高，也是各家媒体争相报道的焦点。《合肥日报》提前拿到机构改革方案，并按新媒体传播的规律制作成长图片、H5等形式，经过内部审核，基本定稿，当全市机构改革工作会议一结束，报道即时发出，成为一段时间内各家新媒体争相转载的“网红爆品”，为合肥日报新媒体争取了众多粉丝。

其次，进一步提升从业人员的新媒体素质。只有具备良好的素质，才能在新闻竞争中占得先机。党报采、编、校、审各个环节的从业人员都要提升新媒体素养，做到能写、会编，善于利用新媒体技术，每一步都能做到零差错，强化各环节之间的衔接，缩短流程，尽量减少与自媒体的时间差。

新媒体从业人员素质的提高，首当其冲是要提高其新闻敏感性和资源整合能力。提高新闻敏感性，才能从浩如烟海的新闻信息中，遴选出适合传播的优质内容;提高资源整合能力，是借助新媒体无限容量的特点，对所传播的新闻加以补充，使新闻更加丰富、完整，更具深度和立体感。此外，熟练掌握传播手段也至关重要。新媒体时代，受众的阅读习惯发生了巨大的变化，从文到图，再到H5和短视频，新媒体的记者编辑需要熟练掌握多种手段。比如，记者在采访时，既要根据新闻事实，写出便于新媒体传播的稿件，又要拍摄现场的图片和视频;编辑要通过科学合理的搭配，使文字、图片、视频、辅助信息相得益彰，达到形式和内容的一致与平衡，增强新闻报道的传播力和影响力。

最后，打造党报新媒体品牌。地方党报要坚持正确舆论导向，坚持新闻传播规律，进一步夯实主流媒体的权威性和公信力，敢于做到“大事当前，一锤定音”，不断强化新闻话语权优势。

地方党报新媒体要体现民生思维，突破以往“板着面孔说话”的枯燥传播方式，要以百姓视角，从党委政府的决策、规划、部署中提炼出百姓所期望获知的信息，在传播内容、传播方式、传播形态等方面不断创新，大胆尝试大数据、人工智能、直播、VR等技术手段，提高党报新媒体报道的感染力和传播力。

地方党报新媒体要始终坚持新闻真实性的原则，明确自己的社会责任，树立正确的发展观念，坚持新闻报道的真实性与政治方向，在工作中严谨务实，做马克思主义新闻观的坚定拥护者和坚决践行者。

地方党报新媒体要体现鲜明个性，形成自己独特的报道风格，适应新媒体时代的传播要求。比如有些地方党报新媒体设置了“小编为你解读新政策”之类的栏目，广受网民关注和欢迎。

桃李不言，下自成蹊。只要坚持笃定地做好自己的工作，主流媒体最终仍将赢得受众的回归和喜爱。

参考文獻：

[1]王晴川.自媒体时代对新闻专业主义的建构和反思[J].上海大学学报（社会科学版），2012（06）.

[2]胡志福.浅析新时代媒介环境下新闻的真实性[J].传播力研究，2019（01）.

[3]张铸.融媒体背景下主流媒体与自媒体的互动与博弈[J].传播力研究，2019（01）.

[4]张帆.新媒体时政新闻写作策略的创新思考[J].新闻知识，2019（01）.

（作者：合肥日报记者）

责编：周蕾