MODE破圈

文|马馨悦

小镇品牌在2021年春夏上海时装周MODE展产业新风貌

10月10—13日，2021年春夏上海时装周MODE展在上海世贸商城举行。在大浪时尚小镇建设管理中心的大力支持下，力合星空文化创意服务有限公司主理运营的浪巢原创设计师孵化平台（以下简称“浪巢”），携手六大原创设计品牌参加2021年春夏上海时装周MODE展，为入孵设计师提供更多的行业资源，并带领小镇原创品牌在后疫情时代下全新升级，共塑行业生态新风貌。

作为上海时装周打造的“亚洲最大订货季”的核心，MODE展在后疫情时代下持续提供品牌与消费者深度交流的桥梁，结合数字化浪潮与实体经济，让每一位观众感受最新、最潮流的穿着体验。此次MODE展馆外部设计也相当有视觉冲击力，像是一座自带防御系统的堡垒，棱角分明的结构似要刺破一切阻碍破空而出。

在静态展示方面，此次浪巢展区陈列有HUI饰、一上十、FLONAKED、CALICO COLLECTION、HONGWEI_S、OUVERFLOU等品牌展示。

与此同时，由于线下的贸易展会是上海时装周的重要板块之一，浪巢本次还参与展会同期进行的行业分享会—MODE TALK行业聚谈。多位业内资深人士共同分享时后疫情时代行业趋势、行业赋能以及“可持续时尚”等热点话题与最新干货。10月10日下午，来自小镇的几位行业大咖相聚MODE TALK，共同就“原创设计如何破圈”这一话题开展了一场深度交流。

“破圈”是指的某个人或他的作品突破某个小的圈子，被更多的人接纳并认可。圈层有大有小，要破圈则是需要向更大的圈层去努力。现在的设计师们面对的有哪些“圈”？本次行业大咖们聚焦行业圈、生存圈与规模圈共同进行了探讨。

第六届中国设计师最高奖“金顶奖”获得者、上海标顶服饰有限公司总经理兼设计总监武学凯认为，“破圈”首先是设计师对自我的突破。以往设计师们的审美都是做经典、创新的裁减、结构性的设计，而今天他们可以用更多样的、更具有自我情感的方式去表达，设计师自己的想法和创意也逐渐有了更多的市场需求，整个生态发生了变化。

具有不同的教育背景的设计师们汇聚一堂，有时候不仅仅是设计师的力量，更多的是有消费者参与。与现在相比，以前的渠道比较单一、扁平化，而现在的渠道更加立体，所以无论是深圳还是上海的设计师，都拥有了更多的机会。他表示，希望未来深圳、上海两地无论是在设计上还是在商业上，都可以有更密切的交流，助推中国设计师的成长和发展，发挥更大、更积极的价值和作用。

上海服装体验中心主理人、上海服装行业协会副秘书长刘佩芳认为，设计师想要“出圈”，要想清楚圈子是否已经形成，以及是否有足够的影响力。在她看来，无论是设计师、制版师还是买手，都应该专注于把做衣服、卖衣服做好，而不是过度关注明星和流量的红利。

小镇原创设计师品牌CALICO COLLECTION主理人罗宇豪表示，设计师创业都会遇到很多困难，大家不妨多打开自己的圈子，多接触专业领域不同的人物，把自己的知识架构和经验架构建立起来，再去创业。在大浪时尚小镇刚好有这样的机会，可以让设计师在一个资源不错的地方，专注于自己的设计。刚创业时，CALICO COLLECTION只有一两个人，办公室也从无到有，由一个20平方米的小房间慢慢发展为近200平方米的工作室，团队成员也越来越多。对于这个过程，罗宇豪表示不仅要给自己鼓掌，也要感谢曾对他提供过帮助的人，在他并不知道怎么“破圈”的时候为其提供了各种帮助。罗宇豪希望能有更多的设计师加入浪巢，大家共同稳步发展。

>>上海时装周MODE展现场

大浪时尚小镇党委副书记、建设管理中心主任曹宇昕表示，大浪时尚小镇做了10年“大浪杯”中国女装设计大赛，每年都会选出很多年轻优秀的设计师。他曾在跟选手们座谈时说过：“今天你是时尚商业冉冉升起的新星，但你要想成为行业的恒星，而非一闪而过的流星，这只是刚刚开始，而不是最后终结的地方。”

中国女装的大部分大企业都集中在大浪，深圳的设计师们也喜欢在大浪扎根，现在已经有1 000多名设计师在小镇范围内，用不同的方式在小镇内交流、创业、活动。大浪为很多设计师提供了原创发展的空间、产业政策，以及一些扶植创业企业的土壤，这些也是帮助大家“破圈”的手段。作为政府的管理者和企业、行业的服务者，大浪时尚小镇也希望更多年轻设计师和有志于创业的设计师能突破自我。

曹宇昕表示，大浪有一批也许并不为人所知的企业，但这一批企业在自己的细分领域市场找到了市场需求点，发展势头强劲。他表示，很期盼在场的各位设计师未来在成为独立设计师或自己创立品牌的时候，尽快找到自己的细分市场，茁壮成长，突破自己的圈层。

据浪巢原创设计师孵化平台负责人、深圳力合星空文化创意服务有限公司副总经理崔苗介绍，浪巢孵化器目前已经与许多大品牌合作，是一个突破自己生存圈和行业圈的典型案例。

她表示，浪巢深刻理解原创设计师们都有自己的独立想法，也因此浪巢对设计师提供的支持与服务首先就是要满足设计师的需求。作为由深圳市龙华区大浪时尚小镇建设管理中心着力打造的孵化平台，浪巢有足够的耐心和胸襟为扶持培育设计师成长营造良好的发展空间，为设计师们提供丰富的行业资源与之匹配，全力支持其在浪巢开启新的事业，助力设计创意梦想腾飞。

>>上海时装周MODE展现场

本次参展，小镇浪巢旨在促进平台内的原创设计力量深度融合，朝湾区文创孵化先锋的目标前进。浪巢启用至今，以全新的模式、开放的态度和积极的行动赢得了政府、高校、协会、企业和设计师的广泛赞誉，在上海时装周MODE展现场也同样吸引了数百名设计师现场洽谈，设计师们纷纷表示未来有机会到大浪时尚小镇参观学习，加入到浪巢队伍中。

浪巢的原创品牌设计师们为大家带来个性多样，有趣有品的服饰作品，深深地抓住了专业买手的眼球，在这次盛会获得了满意的成交量。此次参加上海时装周MODE展的设计师表示，上海时装周是颇具影响力的年度时尚盛会，对于品牌来说是一个很好的亮相机会，同时也希望明年能有机会在上海时装周举办品牌大秀，获得更多的亮相机会。

此次上海时装周MODE展之旅，也是大浪时尚小镇勇于“破圈”的一次尝试。未来，大浪时尚小镇将携手浪巢及设计师们走出更多的圈层，成为粤港澳大湾区一张亮丽的时尚名片。

HUI

知名设计师赵卉洲于1997年创立了EACHWAY艺之卉品牌，十年后的2007年，集团旗下高端品牌HUI诞生。HUI是中国设计师赵卉洲的创意结晶，自创立以来，HUI的基因充满来自东方古典美的气质，也体现欧洲文化所沾染的尊贵气息。品牌完美地融合了西方品位和精细亚洲工艺技术，将前卫的设计带入一个优雅的维度，重新发掘并传承这些历史沉淀的文化宝藏，通过设计与再创造赋予其现代时尚审美的价值。

一上十

设计师高捡平创立的“一上十”坚持以“自由向上的时尚+”作为品牌设计理念，通过对“色彩独特、廓形鲜明、素材多元”的塑造，并在服装设计中融入对运动美学的理解，营造具有运动自由的质感时尚风格，传递一种简单生活、轻松快乐的品牌形象。

FLONAKED

FLO为Flower的缩写，英文中意为“花”，设计师张韵文用此意指这个世界。社会宛如一个万花筒，花花世界，变化莫测，是给予无数灵感的地方。NAKED在英文中意为“裸”，此处指的是一种真挚于自我的状态，一种忠诚于自己感受的个性表露。FLONAKED想传达的理念是，在这个时代，人们要忠于自己，活得漂亮。同时这也是设计师对品牌精神的一种寄望：无论何时都要忠于内心和感受去做设计，不随波逐流，在坚持自己特点的同时亦有较强的实穿性。

CALICO COLLECTION

CALICO COLLECTION成立于2017年，由毕业于英国皇家艺术学院的华人设计师罗宇豪创立。CALICO取“白坯布”之意，是服装设计制作的根基，是一切创意的源头。“回归创意和设计本真”是CALICO COLLECTION的创作宗旨。品牌致力为“新时代中国女性”打造简约优雅的时尚衣橱，坚持“一衣多穿”的独特设计理念。品牌创作灵感源自对东方文明的喜爱与崇敬，在设计手法上，点缀西式前瞻潮流元素，实穿性与格调相得益彰。

>>展位现场

HONGWEI_S

中国十佳服装设计师史宏伟为其品牌“HONGWEI_S 史宏伟”的艺术设计总监，独特的HONGWEI_S设计美学，获得众多时尚达人喜爱。品牌坚持“引领潮流态度、改变年轻生活”宗旨，以自由和时尚为独立标签，秉持高质量的设计和多元化服装面料为创意，以独一无二的品牌精神为目标，为消费者带来潮流时尚和自由随性的穿衣体验。

OUVER-FLOU

设计师NOZOMO XIE曾经分别游学于伦敦艺术大学以及日本文化服装学院达学院，毕业后曾在三宅一生株式会社实习，2019年创立品牌OUVER-FLOU，品牌名源自法语合成词，意为一种光学领域无法对焦形成的光怪陆离的景象。品牌希望人们在日常高压生活下也能享受一刻大脑放空，对于紧绷的日常生活增添一丝放松的情绪。