探讨传统媒体如何与新媒体融合发展

原慧

【摘 要】科技信息手段的不断创新，促使新媒体信息传播方式应运而生。传统媒体与新媒体进行融合发展，能够改变固有发展观念。本文先分析了二者融合发展对社会产生的积极意义，后针对其发展策略进行分析，以供参考。

【关键词】传统媒体   新媒体   创新推广

一、传统媒体与新媒体融合发展的策略

1.完善管理体系。互联网的高速发展使相关的市场环境日益复杂，要想合理利用现代科学技术加快行业发展，需加强监管力度，保证行业处于良好健康的发展环境。因此，相关人员应优化监督管理体系。

同时，媒体行业应创新管理理念，掌握现代社会对该行业的需求，紧紧跟随时代发展的趋势，完善媒体信息管控体系。严格监测各账户的基本信息，利用信息技术实施有效监管，对发布的信息、途径、方式等做到实时监管，以便能够掌握信息传播过程中出现的问题，提高媒体行业的市场覆盖率，加强信息的时效性，促使群众主动接收真实的信息，掌握准确的官方信息，以使媒体行业正确引导群众思考方向。

制定合理的行业行为准则，充分发挥传统媒体与新媒体互动平台作用，明确二者优势。在传统媒体方面，更新升级信息传播途径、模式的同时，还需加强与新媒体方式的融合，而新媒体要结合自身的发展进程，加强与传统媒体之间的联系，充分展现自身的社会价值。另外，应加强行业体系建设，结合实际发展融合情况，逐步完善调整、制定落实媒体市场及媒体企业发展价值的评价机制。

2.提高认识程度。部分传统媒体企业对新媒体传播手段的认识程度较低，未明确自身在市场中的定位，导致自身发展缓慢，甚至停步不前。

因此，應时刻观察市场动向，掌握相关市场的发展方向，以定位自身发展方向。引进新型人才、技术，清楚新媒体传播方式的优势以及与自身传统媒体传播手段的相同之处，以提高传统媒体与新媒体融合发展的可行程度。

在思维方向方面，应提高媒体企业对二者融合的认识程度，使企业在运行的各个阶段都能考虑到媒体融合形式方面的内容。掌握国家现行的法律法规，优化二者发展的市场环境，为传统媒体行业在转型升级时能够充分发挥新媒体技术的作用提供保障。

相关企业应进行全方位考虑，对信息传播的手段、途径及内容进行设计，拥有准确的市场定位，通过现代信息数据手段，掌握媒体各用户的相关资料，进行科学分析，以了解用户的个性偏好，进而掌握用户的信息需求，向其推送符合其喜好的内容信息。

另外，还需要调查信息使用群体对传统媒体与新媒体融合发展的看法，结合市场需求，明确二者融合发展的目标途径，提高各环节对融合的认识程度，保证制定的发展理念能够落到实处，以便进一步实现传统媒体与新媒体的融合发展，促进信息流通。

媒体信息传播以群众为主体，因此应时刻关注信息使用者的基本需求。掌握用户主动吸收的信息内容，以加强与媒体用户之间的联系。例如作为传统媒体之一的地方电视台，应掌握该地区群众对电视节目的偏好，制作符合大部分群众喜好的电视节目，吸引用户的注意力，提高其对二者融合的认识程度。

3.加强沟通交流。若想促进传统媒体与新媒体的融合发展，需要加强二者之间的互动沟通，了解对方的优劣势，实现更好融合。另外，应不断根据市场需求调整自身的发展方向及发展观念，在电视广播、报纸杂志等信息传播手段中加入新媒体形式，以加强传统媒体与新媒体之间的交流沟通，利用新形式创新信息传播途径。

群众通过微信公众号、新浪微博等新型互动平台，掌握传统媒体的信息内容。传统媒体利用现代信息互动平台进行内容发布，实现高效融合发展。传统媒体的信息内容较为真实，能够弥补新媒体的不足之处，以提高网络环境的纯净度。

媒体行业不仅要加强与群众的沟通，还应加强传统媒体与新媒体之间的互动交流。传统媒体利用大数据手段对群众进行分类，结合新型的媒体方式创立全方位的沟通互动平台，加快信息传播的速度，引导群众朝着积极的方向思考。新媒体发布的内容也可加入传统媒体报道的信息，提高其发布内容的可信度，丰富信息资源。

4.创新传播方式。传统媒体与新媒体融合发展能够弥补二者的不足之处。传统媒体通常只是客观描述事件本身，未对其进行深入研究。而新媒体则会对该事件进行深度报道，群众也可将自己的看法发布到网络平台上，新媒体通过大数据掌握群众的偏好。传统媒体发布信息是为引导社会舆论朝着积极方面发展，而新媒体信息的发布人员较为繁杂，导致其信息的内容真实度降低。

无论是传统媒体还是新媒体都是为向大众传达信息。传统媒体因管理严格，发布的信息可信度较高，另外，传统媒体收集信息的途径比较稳定，但在信息收集速度及更新速度方面不如新媒体。为了实现二者之间的融合发展，应采取信息互补的模式，传统媒体要学会利用互联网技术发布信息。

传统媒体也可借助新媒体传播模式，开设快手、抖音账号，利用短视频的方式，将新闻热点更快地传播。另外，也可扩大时政热点的传播范围。由于新媒体传播信息速度较快，且形式较为新颖、多样，使传统媒体面临较大的挑战。传统媒体获取信息的途径较为正规，使大众对其具有较强的信任感，传统媒体可利用新媒体的传播方式促进传播效果的提升。例如某档综艺节目在设计游戏环节时，会事先在微博上开展征集活动，吸取大众的建议，提高节目对大众的吸引力。

二、结语

传统媒体与新媒体融合是必然的发展趋势。广播电视台、报纸杂志等传统媒体应与新媒体进行有效融合，拓宽信息传播途径，创新传播内容形式，充分利用现代网络平台，与群众实现一定程度的互动交流。在信息化时代，媒体行业的发展应走在社会前沿，融合大数据手段、融合新媒体，实现稳步发展，进一步促进传统媒体的转型升级。

（作者单位：长治广播电视台）

【参考文献】

[1]李梦麒.关于如何加强产业经济与新媒体融合的发展模式探讨[J].现代营销（经营版），2020（01）：34;

[2]王小勇.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨[J].传播力研究，2019，3（35）：99;

[3]施志文.传统媒体融合发展的盈利模式探析[J].纳税，2019，13（34）：198.