融媒体大环境下纪录片的涅槃之路

刘邦春

【摘 要】在融媒体时代，纪录片早已不是传统认知里的只是对真实生活进行记载的一种特殊且小众的艺术表达。本文从融媒体背景下纪录片的创新出发，分析纪录片在融媒体时代新的艺术表达背后的发展模式和可借鉴的思维。

【关键词】融媒体   纪录片   创新

倡议创建世界经济论坛的克劳斯·施布瓦在《第四次工业革命》中分析了科技的爆发式发展对世界带来的影响。科技带来变革也带来了新的机遇和挑战，传媒行业也并无意外。从始至终人们通过消费娱乐达到消遣的目的没有变化，科技带来的是人们消费娱乐方式和内容的变化。

互联网时代新媒体的飞跃发展是我们不可能避而不谈的问题，新媒体以其海量的数据信息和强大的互动功能，改变了大众传媒的传播方式和渠道。“媒体转型”成为近年来的一个热点话题，继“2017中国应用新闻传播十大创新案例”之一的澎湃新闻转型成功后，很多媒体在转型中找到了自己的发展之路。

一、传播方式转变

大数据时代新媒体一个典型的特征就是其强大的信息储备，特别是随着5G时代的到来，视频的传播速度和容量都将有一个空前的改变，此背景下受众的收视和黏性都在不断地变化当中，受众对纪录片从长短、剪辑、题材等方面都有了更多的选择，观影体验也在不断提高。

看电视是家庭性的集体观看行为，直接导致了传统的收视习惯是“点对面”，但是在融媒体的传播格局下，“点对面”被“一对一”模式取代，这更符合新时代的收视习惯。在此背景下纪录片的多渠道传播得以实现，追求价值表达是融媒体时代纪录片改革的重要方向。

融媒体时代的到来是挑战也是一种机遇，科技的发展带来了技术的革新。在5K、VR、高清摄像等新兴技术的加持下，纪录片在创作时有了更多元、更自由的选择，纪录片的呈现方式和视觉效果也有了巨大的改变。近年来纪录片在叙事、技术、主题选择、宣传模式、文案等方面的革新标志着融媒体时代下纪录片的重生与飞跃。近年来纪录片的火热得益于国家广电总局在2010年开始为纪录片发展出台的一系列保障政策，国家的扶持是纪录片良好发展的强心剂。

二、传播渠道创新

纪录片长期以来给人的印象是“小众的”，但从纪录片的题材范围来说纪录片并不“小”，可记和录的事件、人物太多。

说到“小众”，原因之一是传统的线性传播方式与现在的多屏联动和全媒体式传播不同，线性传播信息的单向性给纪录片的传播画了一个圈，只圈住了小部分人。院线上的纪录片电影更是逃不出“小”的魔咒，当代观影受众对影片的刁钻口味有目共睹。和制作精湛的科幻片、剧情巧妙的悬疑片、流量明星的爱情片等电影类型相比，纪录片电影在电影市场上本身就是小众。电影院基于经营考虑，对纪录片电影的排片也是少得可怜，这就导致很多好的纪录片电影没有引起广泛关注。

但是在融媒体时代，媒体的传输介质有了突破性的发展，打破了传统媒体时代的圈界，受众可以通过多种媒介，比如IPTV 终端和电脑、手机上的各种移动APP，灵活性地选择自己喜欢的纪录片观看。在融媒体环境里，互联网的长尾效应让纪录片的价值和影响力得到充分发挥。

三、创作主体从单一走向多元

和上世纪八九十年代不同，现在的纪录片早已放低了姿态，创作主体不再仅限于传统的主流媒体，很多自营的机构网站也看准了纪录片带来的商业价值，这个市场不断有新玩家加入。

创作主体的多元化也让纪录片的原创性有了提高，质量精湛的作品呈井喷式的状态辐射开来。此现象也不断鼓励着新加入的创作者。在这个全民都拿麦克风的时代，网民想要记录生活、表达自己的社会价值观等诉求也不断高涨。哔哩哔哩等网络平台给纪录片创作者带来更大的商业价值，纪录片的宣传营销模式不再单一，全媒体营销战略思维不断发展。利用网络新思维模式推动自身发展达到创新和突破是促进纪录片发展的唯一选择。

从传统媒体的被迫转型到融媒体时代下纪录片渴望冲破逆境寻求自身创新，纪录片的变革从表象上看得益于融媒体的助力，但从本质上看是纪录片创作者主动寻求创新突破的结果。

四、贴合受众——新时代下的创新微纪录片

当下热门的短视频、微综艺、微纪录片正以其短小精悍的内容快速攻破年轻人的市场，纪录片在叙事上的平民化视角可以更好地贴近受众，所以微纪录片的“微”不光体现在微时长和微制作上，还体现在见微知著上，走进大众真正的需求。虽然时长变短了，但是视角和表达却是多元的，传统纪录片的一些条条框框被丢弃以后，创作的主观性增强，反而平添了一份真实。

但是也有声音认为，平民化的很多记录性视频对微纪录片甚至纪录片造成冲击，科技软件的进步當然为大众的记录性视频提供了很多支持，比如不用剪辑软件就可以轻松加入转场特效、环境特效等，不过记录性的视频制作要赶上专业纪录片确实还需要更多时日。微纪录片虽然“微”制作，但是不代表剪辑就粗制滥造，在眼球经济时代，更要抓住观众的眼球。其实很多微纪录片在影像语言上更具个性，《了不起的匠人》《如果国宝会说话》就是很典型的例子。

注重碎片化传播、培育品牌效应是微纪录片针对新时期年轻化受众的需求，为适应快节奏生活时代做出的改变。碎片化已经是网络传播的一个突出的特性，纪录片创作者要不断总结适合纪录片碎片化传播的模式，发展出固定且有影响力的IP，带动社会效益和经济效益，品牌价值带来的核心影响力可以为新的发展打下坚定的基础。

五、结语

纪录片在影视艺术中有着老大哥的地位，在时代的更迭中不断发展。面对新兴媒体带来的冲击，其创新和转变足够让人惊喜。纪录片创作者可以从近年来成功的案例中寻找经验，利用融媒体平台把制作优良、有市场竞争力且受大众喜爱的优质作品传播出去，推动纪录片在新时代下新的发展。

（作者学校：贵州民族大学）